X fait un nouvel élan dans l’économie des créateurs avec de nouveaux produits basés sur l’IA conçus pour connecter les marques et les créateurs en ligne.
Le produit, appelé Creator Connect, utilise la technologie xAI pour recommander des créateurs aux marques en fonction des objectifs de campagne, des intérêts du public et des tendances en temps réel, selon X.
L’appareil a été signalé pour la première fois par The Hollywood Reporter, qui l’a décrit comme faisant partie d’une initiative plus large de X visant à attirer les créateurs et les dollars des marques.
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Alors que les plateformes rivalisent pour établir davantage de liens entre les créateurs, les annonceurs et les téléspectateurs, X entre dans son « ère des créateurs », déclare Mitchell Smith, responsable mondial des partenariats de contenu.
Cette décision est le dernier signe en date que les principales plateformes de médias sociaux tentent de déplacer l’influence des créateurs vers une activité publicitaire plus formelle et d’avoir une part des revenus qui change souvent de mains en dehors de la plateforme.
Mais pour les créateurs australiens, la question n’est pas seulement de savoir si la plateforme peut aider les marques à trouver des influenceurs, mais aussi de savoir si les créateurs australiens ont accès aux mêmes outils pour gagner leur vie que leurs partenaires étrangers.
TikTok, par exemple, a déclaré que son Creator Fund n’était plus disponible et avait été remplacé par son programme Creator Rewards, qui récompense les créateurs éligibles pour des vidéos originales d’au moins une minute, selon le centre d’aide de la plateforme.
Le piège pour les Australiens ? Il n’est pas disponible en Australie. En fait, il n’existe pas de modèle de paiement local comparable sur la plateforme, seulement des récompenses et des abonnements en direct.
Où est l’argent pour les créateurs australiens ?
En 2024, les créateurs australiens demandent à TikTok d’introduire des paiements directs aux créateurs en Australie après que la vidéo de synchronisation labiale de la créatrice de Melbourne, Leah Halton, ait déclenché un débat sur le montant d’argent que les créateurs australiens pourraient perdre en raison de l’ampleur de la vidéo.
Des dizaines de créateurs australiens comptant des centaines de milliers de téléspectateurs ont depuis dénoncé le manque de rémunération de la plate-forme par rapport à leurs collègues créateurs étrangers, notamment l’ambassadrice et créatrice australienne de la NFL, Tiffany Krylov.
Alors, avec Kmart ayant même une section entière de magasin dédiée à la création de contenu, comment les Australiens peuvent-ils réellement transformer leur contenu en argent ?
En dehors de TikTok et X, d’autres plateformes majeures offrent une combinaison de moyens de générer des revenus pour les créateurs australiens. Il n’existe actuellement aucun modèle de paiement en place pour le contenu Instagram uniquement en fonction de l’audience ou de l’engagement.
Votre créateur préféré qui a obtenu 10 millions de vues pour une bande dessinée amusante que vous avez publiée dans une discussion de groupe ? Instagram ne leur paie aucun dollar ni aucun centime, mais leur donne peut-être une étoile d’or et une tape dans le dos sur leur page d’informations sur les créateurs.
Le Programme Partenaire YouTube est disponible en Australie et permet aux créateurs éligibles de gagner des revenus grâce aux publicités affichées sur leurs vidéos, ainsi qu’à d’autres fonctionnalités de monétisation, selon la liste de disponibilité des pays de YouTube.
Cependant, le seuil d’entrée est plus élevé, exigeant 10 millions de vues sur YouTube Shorts sur une période de 90 jours, soit 4 000 heures de visionnage par an.
Par rapport aux exigences de TikTok de 10 000 abonnés et 100 000 vues en 30 jours, c’est un grand pas en avant.
Presque de la même manière que l’annonce du produit X, YouTube a également annoncé Creator Partnerships, un outil qui utilise Gemini AI pour “aider les marques à trouver, envoyer des messages et mettre à l’échelle des campagnes d’influence à partir d’un pool de plus de 3 millions de créateurs dans le programme de partenariat YouTube”, signalant un changement similaire de la part de Google pour s’essayer aux revenus hors plate-forme qui leur manquent.
Pendant ce temps, Meta classe l’Australie parmi les pays où les publicités de monétisation de contenu Facebook sont disponibles, tandis que Snapchat classe l’Australie parmi les marchés éligibles aux paiements des créateurs pour des produits tels que les publicités Midroll Creator dans les histoires.
Alors que Facebook, Snapchat et YouTube offrent aux créateurs australiens une lueur d’espoir de gagner de l’argent grâce à leurs téléspectateurs de contenu, le système inégal signifie que de nombreux créateurs australiens sont toujours poussés à conclure des accords de marque, du marketing d’affiliation, des cadeaux directs, des marchandises, des abonnements et du travail hors plateforme pour gagner de l’argent à partir de la plateforme où ils peuvent avoir la plus grande audience.
des eaux dangereuses pour les accords avec les marques australiennes
Le recours aux offres de marques a également poussé certaines parties de l’économie des créateurs vers un territoire plus controversé.
L’Autorité australienne des communications et des médias a averti l’année dernière que les influenceurs qui font la promotion de services de jeux d’argent en ligne illégaux en Australie peuvent enfreindre la loi et s’exposer à des sanctions importantes.
Les régulateurs ont déclaré que les influenceurs individuels peuvent faire face à des sanctions civiles allant jusqu’à 59 400 $ pour avoir enfreint la loi, tandis que ceux qui facilitent l’accès à des services de jeux illégaux, par exemple en partageant des hyperliens, peuvent faire face à des sanctions allant jusqu’à 2 475 000 $.
L’avertissement est intervenu avant que Guardian Australia n’annonce que des influenceurs australiens avaient fait la promotion de Rainbet, décrit comme un service de jeu crypto offshore, auprès de plus de 800 000 abonnés sur Instagram malgré les avertissements des régulateurs.
Guerre industrielle
Le débat intervient alors que l’industrie australienne de l’information mène sa propre bataille contre les principales plateformes technologiques pour la valeur du contenu.
Meta a annoncé en 2024 qu’elle cesserait de payer les éditeurs de presse australiens pour le contenu d’information traditionnel sur Facebook, créant ainsi un nouveau conflit avec le gouvernement fédéral au sujet du code de négociation des médias d’information.
Le gouvernement australien a depuis ouvert une consultation sur le News Bargaining Incentive, qui, selon lui, vise à restituer l’argent des principales plateformes au secteur australien des médias d’information.
Selon le projet de loi, les grandes entreprises technologiques seraient confrontées à une taxe de 2,25 % sur les revenus bruts de l’Australie, qui pourrait être réduite en concluant des accords avec les agences de presse locales.
Le problème s’est joué à l’étranger.
La Loi sur les nouvelles en ligne du Canada crée un cadre de négociation pour que les grandes plateformes numériques rémunèrent les entreprises de presse lorsque leur contenu est rendu disponible sur le service.
Meta a déclaré qu’elle mettrait fin à la disponibilité des nouvelles sur Facebook et Instagram au Canada si la loi est adoptée, arguant que les éditeurs choisissent de partager leur contenu parce que cela leur profite. Cela fait presque trois ans maintenant.
Paul Maland, qui travaille pour 7NEWS en tant que responsable des médias sociaux, est confronté au problème en tant que créateur et éditeur.
Basé à Los Angeles, Maland est un créateur de contenu et un comédien établi. Avec près de 200 000 personnes et des dizaines de millions de vues, il gère les revenus de la plateforme des deux côtés de l’équation de l’édition.
“C’est drôle que la grande industrie et les créateurs soient confrontés au même problème : des millions de personnes regardent, parfois plus que la télévision ou la radio, mais où est l’argent ?”, a-t-il déclaré.
Maland a déclaré que Creator Connect de X faisait partie d’une initiative plus large des plateformes sociales visant à établir des liens entre les créateurs, les annonceurs et le public.
“À mesure que les plates-formes se ressemblent davantage, s’emparant mutuellement des fonctionnalités et du créateur de chaque public, l’économie de l’attention sera bientôt triée en fonction de la vue moyenne – et la plate-forme est constituée de ces données, ils veulent donc avoir cette conversation avec les annonceurs”, a-t-il déclaré.
Pour les créateurs australiens, Maland affirme que la réponse n’est pas simple.
“Vous devez penser comme une entreprise et disposer d’un ensemble de sources de revenus – accords de marque, adhésion de fans, produits dérivés, travaux connexes pour être un créateur. Malheureusement, je ne pense pas que la plateforme considère la taille du public proposé depuis l’Australie comme suffisamment compétitive pour changer sa façon de faire des affaires.”
7NEWS.com.au a contacté TikTok et Meta pour commentaires.
