Récemment, un matin de semaine, dans un studio au cœur d’Hollywood, Rachel Lindsay et Van Lathan, co-animateurs de l’émission “Higher Learning” de The Ringer, se préparaient à rouler.
Lorsque les acteurs sont arrivés aux studios Sycamore de Spotify pour leur émission, consacrée à la culture et à la politique noires, les plafonniers étaient réglés et les caméras étaient au bon angle. Des livres décoratifs étaient placés entre leurs sièges et une grande pancarte rouge « Enseignement supérieur » se tenait derrière eux.
Alors que tout le monde coupait son téléphone, les hôtes ont commencé à plaisanter comme deux vieux amis. Lindsay a remercié Lathan pour sa récente incursion dans la comédie au Netflix is Joke Fest à la Laugh Factory.
“Je dois juste dire… cela signifie qu’une star est née”, a déclaré Lindsay en riant. “Je devais en parler. Maintenant, je ne doutais plus de toi.”
Les deux hommes animent l’une des nombreuses émissions du réseau de podcast The Ringer, connu pour sa liste de célébrités et de commentateurs sportifs et culturels qui ont emménagé dans les nouveaux studios de podcast de Spotify.
L’emplacement de 11 000 pieds carrés sur Sycamore Road a été conçu pour servir de base pour la production de The Ringer et de studio vidéo pour certains créateurs Spotify.
Depuis son ouverture au début de cette année, l’espace a accueilli plus de 25 podcasteurs et spectacles, en plus des nombreux spectacles qui sont encore en cours d’enregistrement dans les studios Spotify de Mateo, dans le quartier des arts.
La société affirme qu’au cours des cinq dernières années, elle a contribué plus de 10 milliards de dollars à l’industrie du podcasting, y compris des paiements aux créateurs et des investissements dans de nouveaux projets.
Les podcasts ne sont qu’une branche de l’activité de Spotify, car ils comptent plus de 100 millions de chansons et 700 000 albums dans leur liste de lecture. Mais les podcasts vidéo sont devenus de plus en plus importants pour l’entreprise afin de fidéliser ses auditeurs – et de payer les abonnements – dans un contexte de concurrence croissante de la part d’Apple Music et de YouTube Music. Malgré la hausse des bénéfices au premier trimestre, le cours de l’action Spotify a chuté de 25 % cette année, les investisseurs craignant un ralentissement de la croissance du nombre d’abonnés.
Van Lathan et Rachel Lindsay enregistrent leur podcast, « The Greatest Lesson with Van Lathan and Rachel Lindsay », aux studios Sycamore de Spotify à Hollywood le 7 mai. Le podcast est distribué sur Spotify via Ringer.
(Allen J. Schaben/Los Angeles Times)
L’un des principaux moteurs de l’ouverture du campus Sycamore était la construction du siège social de The Ringer, une société de médias acquise par Spotify pour 250 millions de dollars en 2020.
Geoff Chow, responsable des studios de podcast de Spotify et directeur général de The Ringer, a déclaré que l’investissement porte déjà ses fruits “en termes de productivité et de qualité du contenu que nous pouvons produire ici”.
The Ringer est l’un des actifs de streaming les plus populaires. Spotify inclut neuf émissions Ringer dans sa liste des albums américains les plus populaires.
“Ils viennent ici avec leurs créateurs”, a déclaré Lathan, avant d’écrire un nouvel épisode “Higher Education”. “Nous avons le privilège de faire du bien.”
Lui et Lindsay ont déclaré que le studio avait accru sa visibilité en modifiant son flux de travail et en augmentant les activités en personne.
Grâce à son emplacement, entre les bureaux de SiriusXM et la société de production musicale et sportive Roc Nation, les visiteurs souhaitent visiter l’enregistrement en personne. Lathan a plaisanté en disant que même en marchant dans la rue, il rencontre des personnalités de la radio comme Sway Calloway, qui anime sa propre émission à succès « Sway in the Morning » sur SiriusXM, et les encourage à venir découvrir l’endroit.
Sycamore a déjà vu des invités de Snoop Dogg sur “Game Over avec Max Kellerman et Rich Paul”, le gouverneur de Pennsylvanie Josh Shapiro sur “Higher Learning avec Van Lathan et Rachel Lindsay” et l’auteur de “Project Hail Mary” Andy Weir sur “House of R”.
“Cette rue est vraiment cool”, a ajouté Lindsay. “Il y a juste une énergie différente ici.”
Le duo a commencé à enregistrer au camp District Arts de Spotify, qui se concentre sur des projets basés sur la musique. Mais à mesure que le paysage du podcasting évolue et que la vidéo devient un élément plus important, « l’enseignement supérieur » peut tirer parti des capacités vidéo du nouveau studio.
Chris Thomas, directeur du studio, travaille dans la salle de contrôle sur le podcast « The Big Study with Van Lathan et Rachel Lindsay ».
(Allen J. Schaben/Los Angeles Times)
Spotify emploie également un mélange de travailleurs à temps plein et d’indépendants représentés par chaque employé, notamment des ingénieurs du son, des experts en éclairage et des scénographes pour aider au fonctionnement du site.
The Ringer, fondée par Bill Simmons pour les médias, est en ligne en tant que site Web, réseau de podcasts et maison de production vidéo, couvrant le sport, la culture pop et la politique. Certains de ses programmes populaires incluent « The Bill Simmons Podcast », « The Rewatchables » et le premier lauréat du Golden Globe « Good Hang with Amy Poehler ».
La plupart des hôtes se chevauchent dans l’écosystème de podcasting de The Ringer. Entre Lathan et Lindsay, ils animent et apparaissent en tant qu’invités dans cinq saisons de la série, ils travaillent donc trois à cinq fois par semaine depuis le studio. La proximité a permis à l’équipe Ringer de travailler encore plus dur. Chow a déclaré qu’un jour, Simmons participerait à quatre émissions par jour pour partager ses réflexions sur un sujet.
“C’est mon rêve pour The Ringer. Nous sommes ici pour parler, nous sommes tous ensemble”, a déclaré Lathan. “Nous entrons et sortons constamment de pièces différentes.”
Une vue extérieure du bâtiment qui abrite les nouveaux studios Sycamore de Spotify. L’entreprise est montée à bord d’un étage du bâtiment.
(Allen J. Schaben/Los Angeles Times)
The Ringer a été créé pour la première fois en 2016. À l’époque, Simmons venait d’être renvoyé d’ESPN en raison de problèmes relationnels avec ses supérieurs. Simmons dirigeait le blog sportif Grantland du réseau, qui se concentre sur un contenu culturel similaire à ce que fait The Ringer aujourd’hui. The Ringer s’est rapidement imposé comme l’un des réseaux de podcasts indépendants à la croissance la plus rapide.
La marque gardera ses racines dans la vie, que ce soit à travers le football ou “Game of Thrones”, a déclaré Chow. Donc, pour avoir une opportunité qui montre à quel point ses programmes sont différents en général, le dossier sera utile, surtout pendant les moments importants comme le repêchage de la NFL et les périodes de qualification.
Alors que The Ringer continue de développer ses racines à Hollywood, le réseau continue de se concentrer sur l’expansion de son contenu.
En janvier, The Ringer a commencé à diffuser sur Netflix pour toucher un public plus large. Chow a déclaré que le partenariat avait pris un bon départ. Chacun des cinq studios d’enregistrement du site de Sycamore est entièrement équipé d’une technologie de diffusion en direct, permettant des émissions hebdomadaires en direct sur Netflix.
“Les podcasts sont devenus un exutoire culturel et un gardien de ce qui se passe dans le monde”, a déclaré Chow. “Nous voulons toujours innover et expérimenter. Cela nous incite à réfléchir à la manière d’apporter de nouvelles informations à différents endroits.”
