Les publicités d’attaque politique sont monnaie courante à l’approche des élections primaires du 2 juin, les candidats rivaux cherchant des moyens nouveaux et créatifs de se critiquer mutuellement sur leur bilan en matière d’immigration, de corruption ou de financement de l’industrie pétrolière. Voici un aperçu du débat à la mairie de ce soir.
Mais une vidéo inspirante en soutien au candidat à la mairie Spencer Pratt a réussi à pousser l’opposition à des niveaux nouveaux, voire inférieurs.
Pratt est le dernier d’une longue lignée d’anciennes personnalités de télé-réalité qui se sont portées candidates à des fonctions politiques sur des plateformes conservatrices malgré leur peu d’expérience dans le domaine. Malgré son manque de compétences en gestion, Pratt était un maître du spectacle. Il s’est fait un nom en tant qu’ami qui divise dans la série “The Hills” de MTV des années 2000, et maintenant il profite d’une scène générée par l’IA qui ressemble à un personnage de Lego Batman (ou à une vidéo iranienne usurpant ce dernier) dans une publicité d’attaque politique sèche. 4,1 millions de vues et ce n’est pas fini.
Créée par le cinéaste Charles Curran, la vidéo présente des portraits générés par l’IA de la maire Karen Bass, du gouverneur de Californie Gavin Newsom, de l’ancienne vice-présidente Kamala Harris et de la membre du conseil municipal Nithya Raman en tant que membres de la famille royale à table. Newsom mange du gâteau à la Marie-Antoinette. La basse est comme le Joker. Raman est une marionnette attachée à un fil.
Des citoyens inquiets de Los Angeles et des environs plaident leur cause devant un groupe de responsables, depuis Hugh Jackman à genoux demandant la permission de reconstruire sa maison de Pacific Palisades, jusqu’à une mère sensibilisant au sort des sans-abri devant l’école de son enfant. Bass leur sourit. Harris sirota de la vodka dans la bouteille. Newsom propose une ligne pour garantir que la vidéo ne soit jamais diffusée sur la télévision en réseau aux côtés d’autres publicités politiques : “Si vous êtes transgenre, je peux obtenir gratuitement p—.”
Spencer Pratt, deuxième à droite, a déclaré qu’il se présentait à la mairie.
(Genaro Molina/Los Angeles Times)
Qu’il s’agisse ou non d’un ton négatif et respectueux, les influenceurs présentent la vidéo comme un moyen de changer la donne. Le porte-parole Buck Sexton a déclaré que la discussion portait sur la politique future. L’ancien gouverneur de Floride, Jeb Bush, a qualifié le spot de “meilleure publicité politique de l’année”. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une annonce promotionnelle officielle, Pratt n’a pas demandé la vidéo mais il l’a quand même publiée.
Ou bien la vidéo ne parle pas de ses projets politiques. Il s’agit de sortir du tumulte des années électorales, et c’est ce qui compte. Finalement, les conditions seront adaptées. Gagner est tout. Ne vous inquiétez pas de ce qui se passera après les élections.
Pratt incarne Batman dans la vidéo, qui sort pour sauver la situation. Lorsqu’il a reçu le titre de « meilleur méchant de télé-réalité » dans le cadre du Yahoo 2015 ! vote négatif, Pratt est finalement sorti vainqueur. Il tabasse un vendeur du Parti démocrate américain (dont l’équipement ressemble à un glacier), puis conduit Angelenos en colère à jeter des tomates sur les élites. Une chanson de Calvin Harris entre en jeu, les mots « LA vaut la peine d’être sauvé » apparaissent à l’écran et la vidéo se termine.
Pratt sait que certains électeurs de Los Angeles en ont assez et recherchent un grand magasin pour nettoyer les dégâts. Mais Los Angeles a besoin d’un leader expérimenté, pas de quelqu’un né d’une bande dessinée. Et il y a une grande différence entre se concentrer sur les vidéos et offrir une vision de l’avenir du montage à Los Angeles.
Il faut se demander si ces publicités tape-à-l’œil ont fait plus pour galvaniser sa base que convaincre les masses d’électeurs indécis mécontents de Bass de rejoindre sa cause.
Les vidéos créées par Pratt lui-même sont moins artistiques. Sur son compte X, il montre les demeures et demeures que sont considérés ses rivaux comme Bass et Raman. “Ils ne nous aiment pas”, a-t-il écrit, même si la valeur de la maison de Pratt et de sa femme Heidi Montag était estimée à environ 3,8 millions de dollars avant que l’incendie ne la détruise. Dans la vidéo, il montre un avion Air Force One sur le terrain incendié, dans lequel il dit vivre parce qu’ils ne le laissent pas reconstruire sa maison.
Pratt est l’un des quatorze Angelenos qualifiés pour le siège de maire, dont Bass et Raman.
Enregistré comme républicain, Pratt se présente comme maire indépendant dans une ville qui vote démocrate. Il s’agit d’une vidéo populaire qui divertit sans parler de la façon de résoudre les problèmes de la ville, elle peut plaire à ceux qui recherchent un changement sous la forme de Batman sans plan. C’est le contraire qui s’est produit (voir Washington DC pour 2026).
Les débats à la mairie de ce soir pourraient soit attirer davantage l’attention sur la campagne de Pratt, soit servir de creuset pour ses adversaires. Il présentera la politique, la politique et même une histoire importante sur l’avenir de notre ville. Mais sans héros ou méchant IA, peu importe ?
