La couverture de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 sur Fox et Telemundo est l’incontournable de l’été.
Les patrons de Fox TV savaient qu’ils couvriraient largement la Coupe du Monde de la FIFA 2026 dimanche.
Mais plus que n’importe quel match de la NFL en dehors du Super Bowl, le receveur d’audience n’est pas sur leur radar.
“Je dois admettre que je ne l’ai pas vu venir, nous avons combiné Telemundo pour près de 65 millions de téléspectateurs pour les séries éliminatoires”, a déclaré Mike Mulvihill, vice-président et responsable de la stratégie et de l’analyse chez Fox Sports. “C’est au-delà de ce à quoi nous nous attendions.”
La victoire de l’Espagne en Coupe du monde contre l’Argentine par un score de 1-0 a attiré le plus grand public pour un spectacle sportif en dehors du Super Bowl depuis les Jeux olympiques d’hiver de 1994, lorsque Nancy Kerrigan et Tonya Harding ont participé au programme de patinage artistique féminin.
Les 38,9 millions de téléspectateurs qui ont regardé Fox ont suffi à faire de la finale l’émission télévisée de football la plus regardée de l’histoire. La couverture de Telemundo a établi un record pour la télévision de football en langue espagnole avec 23,9 millions de téléspectateurs.
Le tournoi de quatre ans est un mois très attendu. Aux États-Unis, 128,4 millions de personnes ont regardé des extraits de la Coupe du monde sur le réseau de diffusion de Fox, sur sa chaîne câblée FS1 et sur la plateforme de streaming Tubi. Les 104 matches ont enregistré un record de 7,7 millions de téléspectateurs, soit une augmentation de 116 % par rapport à la Coupe du monde 2022 au Qatar.
La couverture en espagnol sur Telemundo de NBCUniversal et la plateforme de diffusion Peacock a rassemblé 6,3 millions de téléspectateurs sur 104 matchs, soit une hausse de 143 % pour le tournoi 2022.
Les revenus publicitaires du tournoi ont atteint 1,2 milliard de dollars, selon les données de Guide, qui suit les dépenses médiatiques.
La concurrence aux États-Unis, avec des jeux diffusés en journée et aux heures de grande écoute, a aidé. Mulvihill a déclaré que le tournoi arrivait à un moment heureux sur le calendrier des diffusions sportives. Les séries éliminatoires de la NBA sont terminées et la saison de la Ligue majeure de baseball et la saison de la NFL sont dans quelques mois.
Mais malgré cette compétition facile pour attirer l’attention des amateurs de sport, la Coupe du monde a montré sa capacité à attirer des téléspectateurs qui ne suivent pas le sport. Les données de Fox ont montré que 53 % des téléspectateurs qui regardent sa publicité n’ont regardé aucun match de football au cours de l’année écoulée. Une enquête réalisée par la chaîne a révélé que la plupart des fans de sport américains ne pouvaient citer que deux stars, Cristiano Ronaldo et Lionel Messi, ainsi que leur pays.
Qu’est-ce qui a attiré le public ? Les médias sociaux, selon Mulvihill, sont un point chaud lors des grands événements sportifs. Le chemin vers la Coupe du Monde n’a pas changé, mais il a fini par être sombre et lugubre au début.
“Il y a beaucoup de mauvaises nouvelles concernant ce tournoi dans la communauté, car tout dépend du coût des billets et des défis auxquels sont confrontés les visiteurs étrangers lorsqu’ils viennent aux États-Unis”, a déclaré Mulvihill. “Une fois que le ballon a été botté et que les matchs ont commencé, tout s’est transformé en quelque chose de vraiment bien.”
Patrick Rishe, directeur du programme de sport et d’affaires à l’Université de Washington à Saint-Louis. Louis, a déclaré que la portée mondiale des médias sociaux a permis aux stars internationales de se connecter avec les fans américains et de créer une « peur de rater quelque chose » qui pourrait les pousser à regarder.
“Il y a un certain aspect du football, en particulier, où vous pouvez vous asseoir dans une pièce avec des gars portant des maillots de 10 couleurs différentes, et ils s’impliquent tous dans la camaraderie, avec les hauts et les bas, et le drame”, a déclaré Rishe. “Donc, même si vous n’avez pas de cause profonde, c’est quand même amusant de s’y lancer.”
La demande d’analyse démographique provient des données Nielsen. Le visionnage hors domicile représente 27 % de l’audience. Pour la finale de dimanche, les chances sont de 35%
Les gens regardent des fêtes ou des événements à la maison. En moyenne, 1 955 spectateurs par foyer ont assisté à la Coupe du monde. La moyenne des matchs de la NFL la saison dernière était de 1,685 téléspectateurs.
La question à l’avenir est de savoir si la Coupe du Monde va accroître l’intérêt pour le football aux États-Unis. La Major League Soccer a connu une augmentation significative des ventes de billets. La ligue, qui diffuse la plupart de ses jeux sur Apple TV, a lancé une campagne avec le slogan « Merci tout le monde, prenez-le d’ici ».
Versant a acquis les droits de diffusion de 300 matchs de Bundesliga. Le réseau USA Network de la société diffusera 30 matchs de la ligue allemande, le reste étant diffusé sur la plateforme gratuite Fandango de la société. La ligue était auparavant disponible sur le service de streaming d’ESPN, qui nécessitait un abonnement.
Telemundo a acquis les droits de télévision en langue espagnole auprès de l’Union des associations européennes de football. compétitions interclubs masculines, dont la Ligue des champions.
Fox a payé 485 millions de dollars pour les droits de la Coupe du monde 2026, tandis que Telemundo a déboursé 600 millions de dollars pour la télévision en langue espagnole.
Mais le véritable prix, ce sont les droits de la Coupe du monde 2030, qui devraient être fortement convoités par les réseaux et chaînes de télévision, même si les sites ne sont pas hébergés aux États-Unis (les pays hôtes sont le Maroc, le Portugal et l’Espagne).
Récemment, lors du sommet CNBC Sport x Boardroom Game Plan à New York, le président d’ESPN, Jimmy Pitaro, a expliqué sa position.
“Bien sûr que nous le voulons”, a déclaré Pitaro. “C’est très étrange. Nous ne sommes pas du tout surpris.”
