Match Group Inc., dont le portefeuille comprend des marques telles que Hinge, Tinder et Match.com, investit 100 millions de dollars dans Sniffies, une plateforme pour hommes homosexuels, ouvrant la voie à une acquisition.
Sniffies, basé à Seattle, qui compte 3 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, fournit aux hommes homosexuels une carte en temps réel présentant les photos soumises par les utilisateurs, une expérience conçue pour aider les utilisateurs à trouver des connexions potentielles. Sniffies est actuellement une plate-forme uniquement en ligne et a été supprimée de l’App Store d’Apple Inc. l’année dernière parce que Sniffies était considéré comme un bloqueur de contenu.
Le nouvel investissement représente une position minoritaire significative et la possibilité de prendre le montant restant à l’avenir, a déclaré Match dans un communiqué lundi. La société a refusé de dire si elle envisageait de réessayer d’obtenir la plate-forme sur l’App Store ou sur un marché concurrent. Le rapport a fait chuter les actions de Grindr Inc., la société de rencontres gay, de 2,5 % après les heures d’ouverture. Les éléments de match ont été légèrement modifiés.
Match a élargi son portefeuille de plus de 20 applications grâce à une série d’acquisitions, commençant parfois par des investissements, comme Sniffies. En 2017, le groupe de skate investit dans Hinge avant de le racheter l’année suivante. L’année dernière, il a vendu l’application HER à une autre génération. D’ici fin 2023, Match acquerra Salams, une application de rencontres pour musulmans, et gèrera d’autres applications destinées aux chrétiens, aux Noirs, aux Latinos et aux Asiatiques.
Dans le cadre de cet investissement, Match a déclaré à Bloomberg qu’elle annulait son application Archer, qui a été lancée en 2023 pour servir les étrangers, et qu’elle se concentrerait plutôt sur la prise en charge de Sniffies. Le partenariat se poursuit sous la direction du fondateur et PDG Blake Gallagher.
Dans une annonce de LinkedIn examinée par Bloomberg, Gallagher a déclaré que cette décision permettrait à l’entreprise « d’avancer plus rapidement sur ce que nos utilisateurs ont demandé », notamment une plus grande fiabilité et sécurité, une croissance du réseau et une amélioration continue des produits.
Match a déclaré à Bloomberg qu’il considérait les étrangers comme un segment de clientèle en croissance pour le commerce en ligne. Sniffies est le joueur numéro deux dans cet espace derrière Grindr, selon Match.
Sniffies génère des revenus et de la rentabilité, stimulant ainsi la rentabilité et la demande, selon un porte-parole de Match. La base d’utilisateurs de la startup représente un groupe démographique qui utilise fréquemment plusieurs plateformes de rencontres et reste sur les applications pendant de longues périodes, selon une recherche interne de Match.
Kelly écrit pour Bloomberg.
