Comment un célèbre magasin de Los Angeles a fait faillite

À propos les deux tiers des femmes américaines sont de taille plusmais ici à Los Angeles, vous ne le sauriez pas en regardant le paysage commercial en mouvement. Marchés de masse et grands détaillants tels que City of Industry Torrid ferme plusieurs magasinsdéjà dans les magasins à grande surface, notamment Target et Old Navy silencieux réduction le nombre d’articles grandes tailles dans les rayons, en choisissant de diriger les clients vers leur portail en ligne.

Les quelques magasins locaux et de grande taille ne valent guère mieux. Récemment, Marcy Guevara-Prêtépropriétaire du Perfect 10+ du Village Atwater, a annoncé son intention de fermer son magasin le 27 avril. Tous les vêtements et accessoires seront à 60 % de rabais et il vend certains accessoires et mannequins du magasin.

Après avoir fermé son épicerie rose vif et surdimensionnée vieille de dix ans, le Bus Plusà Highland Park l’automne dernier, il pensait que réduire les stocks de son magasin et en augmenter légèrement la taille sauverait son entreprise. Son loyer à Highland Park était d’environ 6 000 $ par mois, a-t-elle déclaré, et son déménagement dans un endroit plus petit du village d’Atwater a réduit ses dépenses de moitié.

Mais près de six mois après avoir occupé son nouveau poste de Perfect 10+, Guevara-Prete dit que c’est devenu plus clair : il mène une bataille perdue d’avance. “Il est évident que le magasin doit fermer, mais c’est vraiment triste”, a-t-il déclaré.

Pour lui, courir avec Plus Bus et Perfect 10+ est plus une histoire d’amour qu’un profit, dit-il, ajoutant qu’il ne réalise pas de profit par magasin. Productrice de télé-réalité devenue propriétaire de magasin, Guevara-Prete a déclaré qu’elle avait conservé les magasins parce qu’elle sentait que la communauté au sens large en avait besoin.

Marcy Guevara-Prete avait de grands espoirs pour sa victoire Perfect 10+ au Village Atwater. Il exploitait auparavant le magasin Plus Bus à Highland Park. Il a fermé ses portes l’automne dernier.

Non seulement ses magasins s’occupaient des meilleures opportunités de shopping – principalement des vêtements, mais aussi quelques nouveautés – pour ceux qui ne pouvaient pas trouver beaucoup de styles à leur goût, par exemple à Westfield Century City, mais ils étaient également des magasins qui nourrissaient la communauté en parrainant des événements tels que des fêtes au bord de la piscine et des spectacles de dragsters. Et ils étaient connus pour avoir fait don de vêtements et de photographies aux membres de la communauté transgenre de Los Angeles.

Les magasins sont devenus le premier arrêt des stylistes hollywoodiens qui confectionnaient des looks pour des célébrités comme Nicole Byer et Megan Stalter et une destination idéale pour les étrangers venus de communautés sans magasins comme Plus Bus. (Byer et Lizzo aussi ils sont souvent vendus ou donnés leurs vieux vêtements au magasin pour les vendre.)

Le Plus Bus a également reçu une attention nationale, mise en évidence dans un épisode de « Hacks » ainsi que dans un épisode du podcast « Articles of Interest » d’Avery Trufelman sur la tenue.

Alors que s’est-il passé ?

À partir de 2023, a déclaré Guevara-Prete, les ventes du magasin ont commencé à décliner. “Ils ont plongé, et c’était plutôt inexplicable”, a-t-il déclaré. “Certains ont parlé des élections, ou de l’incertitude qui vient du COVID, alors qu’ils ont plus de 600 $ par semaine à dépenser pour des choses comme des vêtements, mais en tout cas, les trois dernières années ont été très chargées.”

Guevara-Prete affirme que la récession l’a forcée à licencier la plupart de ses huit employés et qu’elle s’est finalement retrouvée à contracter des prêts commerciaux à des taux moins que favorables. Tout cela s’est produit alors qu’il luttait pour trouver un véritable emploi dans l’industrie du divertissement, avec laquelle il se débattait.

“J’ai vraiment pris la décision de conserver (les victoires), que ce soit mauvais, pour l’argent, pour la communauté ou pour le rêve”, dit-il. “Je dois juste me concentrer sur la musique et le choix est très difficile, d’autant plus que chaque jour les gens me disent à quel point le Plus Bus les a changés et à quel point il est étonnant et rassurant.

D’une certaine manière, ils sont prêts. Guevara-Prete dit qu’il y a eu un élan d’amour de la part des fans et des clients qui ont soutenu les magasins au fil des ans.

Au Perfect 10+, le soir de la semaine dernière, les gens affluaient les uns après les autres pour acheter les racks les plus réduits et grâce à Guevara-Prete, tout le monde se réunissait pour s’embrasser et pleurer pour sa perte commune.

Tous ceux qui sont venus ont laissé quelque chose derrière eux : des chaussures léopard, une robe pour le mariage d’un frère ou une robe de tango rouge. Guevara-Prete affirme que de nombreux soutiens sont venus en ligne. Mais il aurait souhaité que certains fans achètent ses magasins mensuellement ou trimestriellement ces dernières années au lieu de pleurer ce qui a été perdu.

Une large sélection de vêtements formels, formels et professionnels est exposée et exposée au Perfect 10+ du Village Atwater. Le magasin est fermé le dimanche.

“On parle beaucoup sur Internet du fait que les gens n’achètent pas de grandes tailles et ne portent pas votre taille, mais il n’y a pas assez de promotion sur les endroits qui le font”, a-t-il déclaré.

Alors que des pop-ups comme Thick Thrift se produisent toujours à Los Angeles, il existe encore des friperies locales, notamment Qurves à Burbank, MuMu Mansion à Mid-City et Hannah’s Hefty Hideaway dans le West Side de la ville, Guevara-Prete dit qu’elle s’inquiète de la direction que prendront les clients de son magasin.

“Où vont les gens là où il n’y a pas de brique et de mortier ouvert ?” il a demandé. “Les magasins (comme Plus Bus et Perfect 10+) ne me font pas peur, parce que je les veux. Il semble que la communauté dans son ensemble soit dévalorisée en tant que population.”

La cliente Dina Ramona Silva a visité le premier site de Plus Bus à Glassell Park après avoir déménagé à Los Angeles en 2015. Pour elle, les magasins Guevara-Prete ne sont pas seulement des centres commerciaux, ils sont aussi une sorte de salon mental et de temple spirituel.

“J’ai été une grande fille toute ma vie, comme si je sortais de l’utérus avec 10 livres et huit onces, et je n’ai jamais été maigre”, explique Silva. Trouver un endroit comme Plus Bus, “même si les gens qui y travaillent sont grands, très occupés (et) stylés” lui rend la vie agréable, comme entrer et discuter avec les gens dans un magasin lui donne plus de confiance qu’elle ne trouverait nulle part ailleurs.

Récemment, la propriétaire du magasin, Marcy Guevara-Prete, a affiché une pancarte à l’extérieur de son magasin indiquant : “Tous les magasins, 40 % de réduction, tailles 10+”.

“Cela a changé toute mon idée de qui j’étais dans la société”, a déclaré Silva. “Souvent, dans les groupes de copines, il y a une grosse fille parmi d’autres femmes et amies maigres. Avoir un endroit comme Plus Bus m’a aidé parce que j’étais avec beaucoup d’autres mauvaises personnes.

Les magasins Guevara-Prete sont également un lieu important pour les communautés trans, queer et Genderqueer. Eureka O’Hara, une interprète qui est apparue dans “RuPaul’s Drag Race” et “Here We Are” de HBO, dit qu’elle a découvert Plus Bus il y a environ six ans lorsqu’elle a commencé à explorer son identité de genre, passant finalement d’une identification non binaire à transgenre.

« Le Plus Bus était important pour la communauté queer et de genre, car il nous donnait l’occasion d’essayer des vêtements », explique O’Hara. “Je suis venue ici plusieurs fois et ils m’ont acheté des vêtements. De plus, je suis célibataire depuis un an, mais la dernière fois que je suis revenue, je suis revenue à Los Angeles après être revenue à Vegas. J’ai fini par ranger toutes mes affaires, je suis allée directement à la clinique, puis je suis restée silencieuse, donc je n’ai pas porté mes vêtements pour que Marcy puisse garder mes vêtements. Les réseaux sociaux en tant que femme trans parlent de mon travail de guérison, et il l’a fait pour rien.

O’Hara dit connaître d’autres femmes trans qui achètent presque tous leurs vêtements chez Plus Bus, affirmant que si elles n’ont pas les moyens d’acheter les vêtements qu’elles souhaitent, le magasin propose souvent « des rabais importants, voire des vêtements gratuits ».

La propriétaire du magasin, Marcy Guevara-Prete, à gauche, remercie la cliente Katie Pyne d’être passée pour une dernière visite.

Guevara-Prete affirme que même si la fermeture de ses magasins est « plus amère que douce », il est toujours fier de ce qu’il a fait avec Plus Bus et Perfect 10+.

“Je n’aurais jamais pensé que, dans un million d’années, j’ouvrirais un magasin et bénéficierais du genre de thérapie offerte par la communauté Plus Bus”, a-t-il déclaré. “Les choses que j’ai vécues et apprises sur la forme physique, la forme physique, la perte de graisse, la perte de graisse et la traduction de mes vêtements dans ma propre âme… Il n’y a rien de tel. Et j’aimerais penser que j’ai sauvé des gens grâce à ce programme, que les gens se sont fait des amis avec des souvenirs qui resteront pour toujours lors de mes événements.”