La FIFA affirme que la décision a été motivée par le bien-être des joueurs, mais les arrêts de trois minutes dans chaque mi-temps pourraient également créer de précieux créneaux publicitaires dans les 104 matches.
Avec des prévisions météorologiques chaudes et des souvenirs encore frais de la fougueuse Coupe du monde des clubs 2025, la FIFA a, pour la première fois, imposé des pauses d’hydratation de trois minutes à chaque mi-temps pour les 104 matches de la Coupe du monde qui débutent cette semaine aux États-Unis, au Mexique et au Canada.
Pendant que les joueurs se remplissent et que les téléspectateurs mangent un morceau, les diffuseurs ont une nouvelle opportunité énorme d’offrir aux annonceurs des heures de grande écoute supplémentaires et d’augmenter leurs revenus.
Cette pause sera également un autre exemple de la Coupe du monde reflétant des événements sportifs à l’américaine remplis de publicités et de spectacles. La finale du 19 juillet comprendra également un spectacle à la mi-temps mettant en vedette la chanteuse colombienne Shakira qui fait écho à l’événement du Super Bowl de la Ligue nationale de football.
Selon la FIFA, l’approche en cascade repose sur des préoccupations liées au bien-être des joueurs, mais elle pourrait également soutenir la croissance des droits médiatiques, dans la mesure où les réseaux sont encouragés à rivaliser pour obtenir des opportunités de revenus.
De telles suspensions lors de la Coupe du monde ont été introduites pour la première fois lors du match du Brésil entre les Pays-Bas et le Mexique en 2014, lorsque les températures dépassaient 32 degrés Celsius, et ont été examinées match par match.
Michael Johnson, analyste de recherche pour l’industrie américaine du sport chez S&P Global, a déclaré à Reuters que l’ajout de pauses hydratation “pourrait être incroyablement précieux et pourrait faire en sorte que les prix du Super Bowl se situent entre 7 et probablement 9 milliards de dollars”.
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Les annonceurs reconnaissent la visibilité qu’ils peuvent tirer de la Coupe du monde, la finale entre l’Argentine et la France au Qatar en 2022 atteignant une audience totale de 1,42 milliard de téléspectateurs.
“Le public américain est habitué au modèle de style NFL, au modèle de style NBA, quatre quarts. Ils sont habitués aux pauses dans les matchs. Cette Coupe du monde est fondamentalement un miroir de ces modèles de style”, a déclaré Johnson.
Toutefois, dans le football européen, les championnats comme la Premier League anglaise sont traditionnellement diffusés sur des chaînes de télévision payantes comme la chaîne britannique Sky, où les téléspectateurs regardent des publicités avant, à la mi-temps et après le coup de sifflet final.
“Je pense que même les chaînes par abonnement comme Sky au Royaume-Uni seraient très heureuses de disposer d’un inventaire publicitaire un peu plus important”, a déclaré François Godard, un analyste indépendant qui couvre l’industrie du sport.
Mais suivre ce modèle de publicité dans le jeu pourrait entraîner des réactions négatives des fans sur les marchés non américains, en particulier en Europe, où la plupart des ligues se jouent en hiver et où le football a longtemps été associé au jeu continu.
“Le football est tristement célèbre pour son jeu constant. Et les puristes sont quelque peu préoccupés par le degré d’américanisation de ce type de jeu… Et créent la fatigue du spectateur, davantage de publicités peuvent ennuyer les fans, surtout si elles se sentent intrusives ou excessives”, a ajouté Johnson.
C’est plus perturbant pour les fans européens
Les temps morts structurés peuvent freiner l’investissement émotionnel des supporters qui arrêtent fréquemment les contrôles des arbitres assistants vidéo. Une enquête de la Premier League Football Supporters’ Association a révélé que seulement 3,3 % des supporters estimaient que leur expérience de match avait été améliorée grâce au VAR.
On ne sait pas encore si de nombreux médias internationaux diffusant la Coupe du monde profiteront des pauses hydratation pour diffuser des publicités.
En Grande-Bretagne, où le sport a débuté, la chaîne de télévision ITV a déjà déclaré qu’elle ne diffuserait pas de publicités pendant les pauses hydratation en raison des limites strictes en matière de publicité imposées par le régulateur britannique Ofcom.
“ITV se penche sur les questions réglementaires et c’est la première chose à laquelle ils pensent, mais ils doivent aussi répondre aux attentes du public. Et je ne suis pas sûr que les téléspectateurs britanniques seraient très ouverts à davantage de publicité”, a déclaré Godard.
Dans le même temps, le tournoi élargi à 48 équipes, contre 32 précédemment, permettra aux revenus de la FIFA d’atteindre 8,9 milliards de dollars en 2026, les droits de diffusion télévisée représentant 44 % de la contribution, selon le budget 2026 de la FIFA.
La FIFA n’a pas encore précisé si les pauses hydratation deviendront une fonctionnalité permanente lors des prochains tournois. Cependant, les éditions 2030 et 2034 auront lieu respectivement en Espagne, au Portugal, au Maroc et en Arabie Saoudite, où les températures peuvent dépasser largement les 30 degrés Celsius pendant la fenêtre traditionnelle de juin à juillet.
Une combinaison de cycles croissants de droits médiatiques et de pauses d’hydratation pourrait conduire à des enchères concurrentielles entre les plateformes de streaming et les diffuseurs traditionnels pour les tournois de 2030 et 2034, même si les droits pour 2030 ont déjà été attribués dans certains territoires.
“Vous allez probablement voir les géants du streaming entrer dans le jeu, vous savez, Apple, Amazon et, je pense, surtout Netflix, ils vont être dans le mix”, a déclaré Johnson, ajoutant que l’accord sur les droits de la Coupe du monde avec Fox Sports, la division de programmation sportive du média américain Fox, expire après le tournoi de 2026.
Publié le 10 juin 2026
