La royauté du rap Eminem a perdu la guerre commerciale contre la marque de plage australienne Swim Shady.
L’entreprise de vêtements de plage a été créée par un couple à Sydney et est impliquée dans une bataille juridique avec Eminem – de son vrai nom Marshall Mathers – au sujet de la marque Swim Shady.
La marque a été lancée en 2024 et vend des équipements et des vêtements de plage via un réseau de plus de 50 détaillants indépendants et magasins de surf à travers le pays, dont plusieurs sites dans l’État de Washington.
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La star de la musique, à l’origine de tubes tels que Lose Yourself et Without me, a affirmé que le nom de la marque provenait de son alias alternatif « Slim Shady ».
Mais dans une tournure étonnante des événements, la star du rap a affirmé avoir remporté un succès cette semaine lorsque l’Office australien des marques a statué que ses marques déposées, les noms « Shady » et « Shady Limited », devaient être supprimées en raison d’un manque d’utilisation.
Cette décision est une immense victoire pour le propriétaire Jeremy Scott et sa partenaire Elizabeth Afrakoff, dans une bataille qualifiée de « David contre Goliath ».
Le géant du rap – qui a vendu plus de 200 millions d’albums – exploite depuis le début des années 2000 une marque de streetwear appelée Shady dans le cadre de sa carrière d’interprète.
Mercredi, l’arbitre commercial Benjamin Goldsworthy a statué que le musicien n’exerçait pas de “contrôle réel” sur la vente de produits en Australie utilisant la marque, contrairement à son label ou à une autre entreprise, ce que la loi exige pour préserver l’usage de la marque.
En conséquence, M. Goldsworthy a ordonné que la marque Shady d’Eminem en Australie soit restreinte, ce qui signifie que Swim Shady pourra continuer à vendre ses produits de plage.
Dans une déclaration partagée avec les médias, M. Scott a déclaré que le couple était « ravi » de la décision.
“Nous sommes reconnaissants de l’attention particulière que les délégués ont accordée à leurs témoignages et sommes très satisfaits du résultat”, a déclaré M. Scott.
“Bien qu’il s’agisse d’une étape importante pour Swim Shady, il s’agit d’une étape dans un processus plus large de création de marque, et nous reconnaissons qu’il reste encore des problèmes à résoudre.”
