L’industrie moderne du fitness a passé des années à convaincre les gens que le calme se présentait sous la forme d’une autre application, d’un autre supplément, d’une routine matinale coûteuse qui implique de respirer au lever du soleil.
Pendant ce temps, la plupart des Australiens répondent encore à leurs courriels pendant le dîner, se précipitent avant de se coucher et se demandent pourquoi ils se sentent perpétuellement fatigués.
C’est l’espace que la marque australienne de santé Salt Lab lance avec le lancement de sa nouvelle gamme de soins pour le corps, une collection infusée de magnésium conçue pour transformer le lavage et l’hydratation quotidiens en moments de véritable bien-être.
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Lancée le 26 mai par Salt Lab, la gamme comprend un nettoyant pour les mains et le corps au magnésium à 52 $, un gommage corporel au magnésium à 56 $ et un beurre corporel au magnésium à 63 $.
Plutôt que de vendre le fantasme d’une routine parfaite de soins personnels, la collection s’oriente vers quelque chose de plus pertinent : l’idée que les gens maîtrisent déjà les bases, ils veulent juste que ces bases soient travaillées plus dur.
Au milieu du lancement se trouvait la phrase « Ne vous inquiétez pas, c’est construit ». Une réponse construite autour de l’épuisement culturel lui-même.
Vous avez peut-être pris un bain avant de vous coucher, vous avez peut-être hydraté votre peau.
L’approche Salt Lab consiste à transformer les habitudes existantes en rituels qui favorisent la récupération, la relaxation et le sommeil, sans nécessiter le temps ou l’engagement supplémentaire d’une autre forme physique en 12 étapes.
À bien des égards, ce lancement s’inscrit dans un changement plus large en cours dans le secteur de la beauté et du bien-être.
Les consommateurs s’éloignent des routines ambitieuses qui semblent impossibles à maintenir et recherchent des produits naturels dans la vraie vie.
L’ère du « tout est douche » domine peut-être encore TikTok, mais elle est aussi fatigante.
La fondatrice Clementine Boshevski affirme que la marque souhaite créer des produits qui soutiennent les gens là où ils se trouvent déjà, plutôt que d’ajouter à la pression.
“Les gens n’ont pas besoin de plus de routine ; ils ont besoin de ce qui existe déjà pour mieux les soutenir”, a-t-il déclaré.
Fondée à Melbourne en 2014, Salt Lab a d’abord su fidéliser son public grâce à ses produits de bien-être à base de magnésium, en particulier son spray à l’huile de magnésium, devenu populaire parmi les amateurs de bien-être, les athlètes et les consommateurs soucieux du sommeil à la recherche d’un soutien à la récupération dans le cadre de leur routine nocturne.
La nouvelle gamme de soins corporels poursuit son approche axée sur le magnésium, en utilisant du magnésium de qualité pharmaceutique et des huiles essentielles dans une formule fabriquée en Australie.
Ce lancement arrive à point nommé et comprend l’état émotionnel sur lequel de nombreuses personnes travaillent actuellement.
Il ne s’agit pas d’un fitness destiné exclusivement aux sportifs, aux obsédés de la beauté ou aux biohackers.
Ce sont des soins corporels pour les professionnels épuisés qui répondent aux messages Slack à 21 heures, les seniors qui tentent de survivre à leurs routines de sommeil et tous ceux dont le système nerveux a l’impression de fonctionner à la caféine et au cortisol depuis 2020 (moi).
La texture elle-même est luxueusement maigre, du riche beurre corporel au gommage exfoliant conçu pour élever la routine habituelle en quelque chose de plus lent et de plus sensuel.
Il s’inscrit dans la catégorie croissante de la beauté fonctionnelle, où le produit est censé faire plus que simplement sentir bon ou avoir fière allure sur l’étagère de la salle de bain.
Et c’est peut-être là le véritable attrait ici. Les acheteurs de produits de bien-être sont de plus en plus sceptiques quant aux produits promettant une transformation totale.
Ce qu’ils recherchent, ce sont de petites améliorations réalistes qui rendent la vie quotidienne plus fluide, plus calme et un peu moins mouvementée.
La nouvelle gamme Salt Lab l’a parfaitement compris.
