Pour Tory Burch, les 20 années de carrière dans la mode ont été un sport axé sur la persévérance, la discipline et la discipline.

A deux heures du soir, lors d’une soirée à Los Angeles, j’ai vu le créateur de mode Tory Burch dans le hall du célèbre hôtel de Beverly Hills. Il porte des lunettes de soleil surdimensionnées et une chemise à col assortie. sable jupe plissée bleu marine et escarpins léopard. Je commence à marcher pour me présenter, mais un fan arrive en premier. Cela s’est produit à plusieurs reprises lors de notre rencontre à l’hôtel : partout où Burch allait, il y avait un petit groupe d’admirateurs.

Burch est en ville pour les Fashion Trust US Awards, où elle a reçu le prix du créateur de l’année. Depuis qu’elle a repris le contrôle créatif de sa marque il y a six ans, Tory Burch est revenue au centre de l’air du temps de la mode américaine. Comparé aux vestes de prêt-à-porter et aux chaussures plates Reva que Tory 1.0 portait dans les années 2000, Tory 2.0 a évolué vers un look « différent », plus moderne. Pensez : une chemise habillée et des talons dans une nuance de vert inattendue, ou des mules en cuir avec un talon torsadé pour un double look. Alors que l’acheteur conservateur d’antan avait peut-être une esthétique de country club, l’acheteur conservateur d’aujourd’hui embrasse un nouveau sentiment de nervosité et de dynamisme. Vous pouvez imaginer ces vêtements sur un directeur commercial au bureau, un acheteur lors d’une semaine de la mode ou un écrivain en tournée de lecture.

Il ne fait aucun doute que la « tendance conservatrice » se poursuit. Pendant la Fashion Week de New York, ma page TikTok a été inondée de photos des coulisses du mannequin Alex Consani se préparant pour le défilé de Tory Burch. Sur les nouveaux blogs mode de Substack, les femmes échangent des idées sur la confection des mules signature de la marque. Et dans les rues de Los Angeles – de Sunset et Rodeo à Melrose et Wilshire – il y a de nombreuses chaussures colorées de la marque Tory Burch.

Clarke porte des chaussures compensées Tory Burch Mellow Mary Jane, un collier Gemini Link et une robe asymétrique en viscose.

Nous nous sommes assis pour prendre le thé au Polo Lounge et avons parlé de son style, de ce que les femmes veulent porter, de ses baskets et depuis combien de temps ses vêtements de sport sont à la mode.

Chien vivant : Salut Tory, ravi de vous rencontrer. Félicitations pour avoir reçu cette semaine le prix du créateur de l’année décerné par Fashion Trust US. Que signifie pour vous ce genre de reconnaissance à ce stade de votre carrière ?

Tory Burch : C’est un grand honneur et célébrer vos amis est spécial. Être dans cette salle et rencontrer certains des designers les plus prometteurs, c’est tellement créatif et tellement excitant d’en faire partie. J’adore ce que Tania (Fares) a créé pour soutenir les nouveaux créateurs.

CV : J’ai entendu dire que tu devrais habiller Pamela Anderson.

TB : Oui, il m’a donné le prix. Pamela et moi nous sommes rencontrés grâce à nos fils, donc c’est très spécial parce que nous avons une amitié et elle me manque tellement.

CV : Ce signe semble être un autre signe de « l’esprit conservateur ». Ces dernières années, la manière dont on peut réinventer une marque pour la rendre à nouveau fraîche et pertinente a été une histoire passionnante. Comment voyez-vous cela évoluer ?

Clarke portait des talons perlés Tory Burch et une robe en jacquard de coton.

TB : Nous pouvons commencer de plusieurs manières. Lorsque j’ai démarré l’entreprise il y a 20 ans, c’était un parcours plutôt créatif. Au fil du temps, j’ai repris la direction de l’entreprise et je suis devenu PDG. Au bout d’un moment, les deux étaient devenus ingérables. Il y a environ six ans – c’est peut-être le côté positif de la COVID – j’ai eu l’opportunité d’identifier et de quitter mon rôle de PDG. Désormais, 100% de mon temps est consacré à la créativité. C’est quelque chose sur lequel nous travaillons encore, pas au sommet. J’ai encore beaucoup à faire.

CV : Vous avez repensé votre magasin Rodeo Drive l’année dernière. Qu’est-ce qui a influencé les décisions de conception que vous avez prises dans le marché de Los Angeles ?

TB : Tout d’abord, c’est vraiment drôle parce que beaucoup de gens pensent que je viens de Los Angeles et j’aime l’élégance décontractée de Los Angeles. Et j’ai toujours été obsédé par le design d’intérieur. Pas tellement pour Los Angeles, mais plutôt pour l’utilisation de l’éclairage ici. Nous avons ouvert le haut du magasin avec les lumières, il y a donc une image apportée par la devanture du magasin avec la lumière.

CV : Vous semblez avoir ouvert la voie à ce que les femmes veulent porter. Parlez-moi de votre vision du design.

TB : J’aime la simplicité et l’authenticité dans notre travail, mais équilibré avec l’innovation et la créativité. Il s’agit donc de prendre des choses qui semblent classiques dans leur esprit, mais de leur laisser quelque chose de différent. Comme pour tout, vous regardez de plus près et remarquez un tissu intéressant ou des coutures inhabituelles. J’aime le stress.

Melissa portait des talons cloutés Tory Burch et une robe en soie.

Clarke porte des baskets Tory Burch Hank.

CV : Je veux parler de chaussures, parce que vous avez fait valoir d’excellents arguments. Les chaussures plates Reva étaient une chaussure populaire dans les années 2000. Désormais, vos mules cloutées célèbrent la montée en puissance des « chaussures ». Qu’est-ce qui est si puissant pour vous dans les chaussures ?

TB : J’ai toujours aimé les chaussures. Quand j’ai commencé à défier (mules), j’ai regardé les anneaux sur les jambes. Je me suis demandé, comment mettre ce concept dans une mule ? C’est comme une formation en architecture. Depuis que j’ai repris les rênes de la créativité, je me concentre sur la forme de vos pieds et celle de la chaussure. La Reva est géniale car c’est une chaussure pliable que vous pouvez mettre dans votre sac, mais c’est aussi quelque chose dans laquelle vous pouvez marcher toute la journée.

CV : Quelles chaussures portez-vous aujourd’hui ?

TB : Je porte une pompe à injection.

CV : Comment le mouvement et les femmes évoluent-ils dans votre façon de concevoir ? Je pense à Tory Sport, qui, je pense, est en avance sur la courbe du boom sportif.

TB : Nous avons commencé en 2015. Moi et une petite équipe avons commencé avec ce que je pensais être une pièce manquante sur le marché : de très beaux vêtements qui ne sont pas restreints, mais aussi techniques. Quelque chose que vous pouvez déplacer du matin au soir. J’ai aussi vu beaucoup de vêtements de ville et le style des vêtements féminins de cette époque.

CV : Naturellement, lorsque nous parlons de créateurs de mode, nous nous concentrons sur des compétences telles que la créativité et le sens artistique. En fait, dans le langage du sport, on parle d’endurance, de discipline et de rock. Considérez-vous votre carrière de plus de 20 ans dans la mode comme un sport ?

Melissa porte des talons compensés Tory Burch.

TB : Je vais le faire. C’est aussi du sport et du fitness. Je pense que certaines personnes me demanderont si je vais toujours au bureau. Je ne pense pas avoir déjeuné au cours des 21 dernières années. Je peux rester au bureau pendant 10 heures par jour et, comme un athlète, il s’agit d’apprendre, d’être fort et patient.

CV : Les joueurs sont toujours interrogés sur leur mauvais comportement après les victoires. Qu’aimez-vous dans les activités quotidiennes ?

TB : La force mentale est ce dont vous avez besoin. Parfois, je prends 4 000 décisions en une journée. Je touche chaque produit. Mais j’ai aussi la chance que mes journées ne soient jamais les mêmes, car je m’occupe de nombreux aspects différents de l’entreprise, qu’il s’agisse de la conception de magasins, du marketing ou simplement de la conception de différentes parties.

CV : Au-delà de votre marque, quel impact essayez-vous d’avoir avec la Fondation Tory Burch ?

TB : Nous avons lancé en 2009 notre soutien aux femmes entrepreneures par le biais de subventions, de capitaux et de communautés. Nous nous engageons à ajouter un milliard de dollars à l’économie d’ici 2030 grâce à nos partenaires et entrepreneurs. Nous prendrons le petit-déjeuner dans trois semaines en l’honneur d’Anna Wintour. Il s’agit de notre deuxième collecte de fonds – l’année dernière, c’était Martha Stewart.

CV : Quel est le long match pour Tory Burch ?

TB : Je ne sais pas si je penserai au long match comme je pensais à y participer. Je suis toujours intéressé par l’air du temps et par la manière dont nous nous y adaptons, mais il ne s’agit pas de s’y retrouver. Je suis juste quelqu’un qui a cette envie d’aller de l’avant.

Chien vivant une région de la Baie–écrivain de mode et fondateur de tune affiche de Molehill.