Le géant des vêtements d’extérieur Patagonia a réagi publiquement après avoir fait face à des réactions négatives suite à son procès contre la drag queen et militante écologiste Pattie Gonia.
Lundi, la société basée en Californie a partagé une déclaration citant une action en justice déposée plus tôt cette année pour « protéger notre marque ».
“Nous espérons que ce procès n’est pas nécessaire et nous voulons reconnaître tout ce qu’il a causé, en particulier au sein de la communauté LGBTQ+”, a posté Patagonia sur Instagram.
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En janvier, la société de vêtements d’extérieur, qui tire son nom d’une zone géographique d’Amérique du Sud, a engagé une action en justice pour contrefaçon de marque contre Pattie Gonia (de son vrai nom Wyn Wiley).
Le procès, déposé devant un tribunal de district de Californie, accuse la drag queen basée dans l’Oregon d’avoir violé un accord de 2022 qui restreint l’utilisation de marques et de designs « similaires » au logo Patagonia.
L’entreprise, qui se décrit comme une marque durable ayant fait don de millions de dollars à des organisations environnementales, a déclaré que Pattie Gonia avait compromis sa marque en créant une « copie presque identique » de son logo.
Patagonia réclame désormais 1 USD de dommages et intérêts, plus les frais juridiques.
“La Patagonie a été et continuera d’être touchée”, indique le procès.
“Aucun montant de dommages monétaires ne pourrait compenser de manière adéquate la Patagonie pour la perte de sa capacité à contrôler sa marque.”
Selon le procès, Patagonia a pris des mesures après que Pattie Gonia a déposé une demande de marque en septembre pour utiliser la marque drag queen pour vendre des vêtements et promouvoir l’activisme environnemental.
“Même si nous aurions souhaité ne pas avoir à faire cela – et avons activement collaboré avec Pattie au fil des années pour éviter cela – il est devenu nécessaire de protéger la marque sur laquelle nous avons consacré les 50 dernières années”, a déclaré la société en janvier.
La semaine dernière, Pattie Gonia a répondu publiquement au procès pour la première fois, en publiant une vidéo sur Instagram et en partageant une lettre qu’elle a envoyée au conseil d’administration de Patagonia demandant à l’entreprise d’abandonner l’action en justice.
Pattie Gonia et sa communauté ont amassé des millions de dollars pour des organisations environnementales.
Ils ont exhorté Patagonia à abandonner le procès, affirmant qu’il s’agissait d’une tentative d’une grande entreprise de « retirer des militants ».
“C’est une trahison de la mission principale de Patagonia. Parce que s’ils s’efforcent de sauver la terre, pourquoi poursuivent-ils les militants pour le climat ?”, a déclaré Pattie Gonia.
“Au cours des quatre derniers mois, depuis le dépôt de la plainte, je suis resté silencieux et j’ai utilisé tous les moyens disponibles pour résoudre ce problème sans aller au tribunal.
“Mais en fin de compte, j’avais deux options : supprimer mon nom, mes activités de plaidoyer, ma communauté et tous ceux pour qui je travaille.
La drag queen a affirmé que certains produits incluaient une “jolie parodie” de Patagonia, mais a nié avoir jamais utilisé la marque, le logo ou la police de caractères de l’entreprise.
“Drag est construit sur des parodies, des jeux de mots et des blagues”, ont-ils ajouté.
Lundi, Patagonia a publié une déclaration en réponse au débat croissant entourant le procès.
“Il se passe beaucoup de choses dans le procès que nous avons intenté en janvier pour protéger notre marque, et nous vous devons une mise à jour”, a déclaré la société.
“Nous espérons que ce procès est inutile et nous voulons reconnaître tout ce qu’il a causé, en particulier au sein de la communauté LGBTQ+.
“Nous ne voulons pas discuter du droit des marques sur les réseaux sociaux. Et surtout, nous continuons à vouloir résoudre ce problème.
“Comme nous l’avons dit à Pattie Gonia, nous pouvons le faire s’ils : suppriment toutes les demandes de marques, cessent d’utiliser notre logo, cessent de vendre et de promouvoir des vêtements et d’autres produits comme Pattie Gonia.
« Si nous pouvons nous mettre d’accord sur ce point, nous pouvons travailler sur tout le reste, et Pattie Gonia peut continuer à être interprète et activiste.
“Nous partageons un terrain d’entente avec eux, notamment l’objectif de sauver notre planète et de créer un environnement extérieur plus inclusif.”
L’avocat en marques, Josh Gerben, a déclaré que la marque de Pattie Gonia était allée au-delà de sa parodie et s’est transformée en une violation potentielle de la marque lorsque la demande de marque a été déposée.
“Là où vous franchissez la ligne, c’est lorsque vous commencez à vendre votre propre marque de produits sous le nom de Pattie Gonia”, a-t-il déclaré.
“En tant qu’entreprise, vous dites : ‘Eh bien, attendez une minute, ce n’est plus une parodie, vous êtes en fait en train de vous approprier cette marque, et cela porte atteinte à nos droits.’
– Avec NBC
