Les racines grises sont depuis longtemps l’une des tâches d’entretien de la beauté les plus coûteuses et les plus incessantes pour les femmes.
Entre les rendez-vous au salon, les frais de montage et le cycle interminable de retouches, garder la couleur fraîche peut ressembler à un travail à temps partiel.
Aujourd’hui, les entrepreneurs australiens cherchent à changer cela.
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Hannah Spilva, surtout connue pour avoir fondé puis vendu l’entreprise de livraison de fleurs et de cadeaux LVLY pour 35 millions de dollars en 2022, a lancé Done, une marque australienne de coloration capillaire qui a fait des vagues dans l’industrie de la beauté.
Le produit le plus vendu de la marque, le Ultimate Root Retouch Kit, coûte 65 $ et est conçu pour fournir des cheveux gris de qualité salon en seulement 10 minutes dans le confort de votre maison.
Il a attiré l’attention des acheteurs et a fini de se vendre dans deux des couleurs les plus populaires d’Adore Beauty.
Elue « meilleure marque de beauté » et « meilleure coloration DIY »
Le succès fut rapide. Finish a récemment été couronnée « Meilleure teinture DIY » aux Prevention Magazine Hair Awards 2026 et nommée « Meilleure marque de beauté australienne » aux Universal Beauty Awards 2026.
Plus impressionnant encore est la note de 100 % cinq étoiles de la marque sur des milliers d’unités vendues, un exploit remarquable dans une catégorie où la satisfaction des clients peut être difficile à atteindre.
Pour Spilva, l’idée est née d’une expérience personnelle plutôt que d’une étude de marché.
Comme beaucoup de femmes, elle consacre du temps et de l’argent à faire pousser des cheveux gris toutes les quelques semaines.
Frustré par les visites constantes en salon, il a décidé de créer un produit combinant des résultats professionnels avec la commodité d’une application à domicile.
Compte tenu de la qualité du salon à la maison
Soutenu par environ 500 000 $ de son propre capital, Done a été développé pour combler le fossé entre la coloration en salon et les teintures traditionnelles des supermarchés.
Le résultat est un produit d’apparence haut de gamme conçu pour trôner fièrement sur une étagère de salle de bain tout en offrant des résultats de niveau professionnel.
Le kit Ultimate Root Retouch comprend un système de coloration de qualité professionnelle développé à Milan et comprend des ingrédients nourrissants tels que l’aloe vera, l’huile de macadamia et la vitamine E.
La formule promet une couverture à 100 % des gris tout en aidant à maintenir la brillance et la condition.
L’aspect le plus convaincant de l’attrait de la marque réside peut-être dans ses économies potentielles.
Économisez jusqu’à 2 600 $ par an
Selon les calculs de Rengse, une retouche typique des racines en salon toutes les quatre semaines, à environ 200 dollars par rendez-vous, peut coûter environ 2 600 dollars par an.
À titre de comparaison, chaque kit complet contient deux applications, ce qui signifie que six kits peuvent couvrir toute l’année pour environ 360 $. Cela équivaut à une économie annuelle d’environ 2 240 $.
À l’heure où les Australiens réévaluent les dépenses des ménages et recherchent des solutions de beauté plus intelligentes, il est facile de comprendre pourquoi le concept trouve un écho.
Avant et après que tout soit dit et fait
La popularité croissante du contenu de transformation avant et après sur les réseaux sociaux a également contribué à alimenter l’intérêt pour cette catégorie.
L’imagination originale des clients de Done montre des résultats visibles de couverture des racines sans amélioration numérique, offrant ainsi aux consommateurs une vision réaliste de ce à quoi ils peuvent s’attendre.
Pour les femmes qui souhaitent récupérer du temps, réduire leurs dépenses en salon et simplifier leur routine beauté, Rengse est plus que toute autre teinture capillaire.
Il vise à s’attaquer à l’un des problèmes les plus persistants de l’industrie de la beauté, en prouvant que couvrir les racines grises ne nécessite pas nécessairement d’énormes factures de salon.
