Avid Technology, la société de logiciels de montage, est le dernier acteur de l’industrie du divertissement à ajouter l’IA à sa boîte à outils.
La société à l’origine des logiciels standards de l’industrie Pro Tools et Media Composer a annoncé la conclusion d’un partenariat avec Google Cloud.
L’objectif est de mettre en œuvre l’intelligence artificielle et l’intelligence artificielle pour permettre aux utilisateurs de transformer “la plupart des tâches manuelles en expériences intuitives assistées par l’IA”, a déclaré Avid dans un communiqué jeudi matin.
“Le premier goulot d’étranglement à Hollywood est le travail manuel (dans le montage) et la gestion de milliers d’heures de séquences à haut risque”, a déclaré Wellford Dillard, PDG d’Avid, au Times. “Il ne s’agit pas simplement d’un nouveau module complémentaire matériel. Il va des fichiers statiques stockés sur les disques durs aux données vivantes qui connaissent leur contexte.”
Les modèles Gemini et Vertex AI de Google sont intégrés au flux de travail d’Avid, offrant ainsi aux clients la possibilité d’accélérer leur temps de montage. Media Composer d’Avid, le système de montage utilisé sur la plupart des films et émissions de télévision professionnels, comprend une extension Gemini qui peut améliorer les métadonnées et produire des B-Roll.
La société a déclaré qu’en général, l’utilisation de l’IA sur ses plates-formes permet aux systèmes de comprendre le contexte de chaque fichier : les utilisateurs peuvent décrire ce dont ils ont besoin en fonction de mouvements vidéo, de commentaires à l’écran et de signaux émotionnels.
Dillard a déclaré que lorsque les gens utilisent Photo Editor pour l’édition, il est souvent frustrant de lire et de lire l’application pour trouver la bonne photo et de se plonger dans des heures de photographie. Ainsi, a-t-il déclaré, les clients peuvent décrire la photo à l’IA et la trouver plus rapidement.
Anil Jain, directeur mondial de Google Cloud, a déclaré que ces outils peuvent effectuer à la fois des tâches simples, comme modifier l’arrière-plan d’une présentation, ou des tâches plus complexes, telles que la création de matériel promotionnel.
“La plupart des annonceurs ne sont pas contents de monter une campagne, mais s’ils peuvent utiliser l’IA pour accélérer le processus, celui-ci sera alors plus efficace et plus complet, et cela leur laissera plus de temps créatif”, a déclaré Jain.
Avid, fondée en 1987, est basée à Burlington, dans le Massachusetts, et s’est depuis imposée comme un pionnier des logiciels de montage audio et vidéo. La société a déclaré que son logiciel avait été utilisé pour monter 87 % des films primés aux Oscars de cette année, y compris les films « K-Pop Demon Hunters » et « One Battle After Another ».
Avid est l’une des nombreuses sociétés de médias à avoir intégré l’IA dans ses services. En mars, Netflix a acquis Interpositive, la société de production de films IA de Ben Affleck. Disney a investi 1 milliard de dollars dans la plateforme OpenAI Sora, désormais fermée. Même dans l’industrie musicale, les “Big Three” ont signé des accords en solo avec des startups d’IA telles que Udio, Klay et Suno – après avoir accusé certaines de ces mêmes sociétés de violation du droit d’auteur.
Ramesh Srinivasan, professeur d’études de l’information à l’UCLA, a déclaré que ces types d’offres sont « nouveaux » et que « presque toutes les industries sont mangées par le Pac-Man de l’IA ».
Mais il n’est pas sûr que ce type d’IA soit utilisé uniquement à des fins d’ingénierie.
“Le montage est un travail qui implique la créativité et le talent artistique humain. Un éditeur n’est pas seulement une personne qui produit mécaniquement plusieurs pièces. Il a le sens de la narration”, a déclaré Srinivasan. “En termes d’informations générées par l’IA, la première étude montre que la créativité est compromise. Elle produit de très grands modèles qui peuvent copier, plutôt que refléter, les différents types de créativité que nous pouvons écrire ou modifier.”
Selon Dillard, PDG d’Avid, l’intégration de l’IA est un moyen de garantir que les producteurs peuvent créer du contenu en fonction des besoins du public.
“Le besoin de contenu est presque insatiable et les dollars sont faibles. Ce processus peut aider à compresser ces zones de production (et plus d’informations)”, a déclaré Dillard. “Nous espérons que nous pourrons être mondiaux, même dans le cadre des contraintes budgétaires des studios d’aujourd’hui. Vous produisez plus de contenu et vous ouvrez également la porte à des maisons de production plus petites pour pouvoir produire du contenu compétitif.”
