Les actions d’Apple Inc. ont chuté. après avoir augmenté jeudi les prix de tous les Mac, iPads, appareils électroménagers et Vision Pro, cherchant à limiter les hausses de prix dues aux pénuries de mémoire et de puces de stockage.
Les hausses de prix, mises en ligne jeudi sur sa boutique en ligne, prendront effet dans le monde entier. La société n’a pas augmenté les prix des iPhone, Apple Watch ou AirPods jeudi, mais a déclaré qu’elle pourrait apporter davantage de modifications aux prix d’autres produits à l’avenir.
L’action Apple a chuté de 6,1 % pour clôturer à 275,15 $, sa plus forte baisse sur une journée depuis le 4 avril 2025.
Le prix de départ du MacBook Neo passe de 599 $ à 699 $, tandis que celui du MacBook Air 13 pouces passe de 1 099 $ à 1 299 $. Le MacBook Pro 14 pouces passe de 1 699 $ à 1 999 $, tandis que le modèle 16 pouces coûte désormais 2 999 $, contre 2 499 $.
L’iMac de bureau commence désormais à 1 499 $, contre 1 299 $, et le Mac Studio de bureau passera de 1 999 $ à 2 499 $.
Un porte-parole d’Apple a déclaré que “le développement rapide des centres de données IA a entraîné une augmentation significative de la demande de mémoire et de stockage” et que l’entreprise “n’a jamais vu les coûts unitaires augmenter à ce rythme”.
Apple a déclaré qu’il “a jusqu’à présent protégé nos clients de ces augmentations, mais nous avons atteint le point où nous voulons commencer à augmenter les prix de nombreux produits, y compris les augmentations d’aujourd’hui pour l’iPad et le Mac”.
Les augmentations de prix sont sans précédent et contrairement à l’histoire récente d’Apple en matière de hausses de prix dans la plupart de ses gammes de produits. La société a déjà augmenté les prix sur des modèles individuels – y compris une augmentation de 100 $ pour l’iPhone 17 Pro l’année dernière – mais pas sur plusieurs gammes de produits à la fois.
En mars, les prix du MacBook Air et du MacBook Pro ont augmenté ainsi que les mises à niveau incluant des composants améliorés, pour aider à compenser l’inflation.
“Nous savons que ce n’est pas une bonne nouvelle et nous travaillons dur pour trouver une solution”, a déclaré Apple.
Le MacBook Neo haut de gamme avec plus de stockage et Touch ID coûte désormais 799 $, contre 699 $. Le MacBook Pro 16 pouces doté du plus grand nombre de mémoire et de stockage est désormais au prix de 9 999 $. Le MacBook Air 15 pouces coûte désormais 1 499 $, contre 1 299 $.
Le prix de la configuration M4 Pro haut de gamme du Mac mini augmentera à 1 599 $, contre 1 399 $. Le prix du modèle de base est passé de 599 $ à 799 $ et la configuration d’entrée de gamme a été supprimée.
L’iPad Pro 11 pouces passera de 999 $ à 1 199 $, tandis que le modèle 13 pouces passera de 1 299 $ à 1 499 $. L’iPad Air 11 pouces coûte désormais 749 $, contre 599 $, et le modèle 13 pouces coûte désormais 949 $, contre 799 $. L’iPad de base coûte désormais 449 $, contre 349 $, et l’iPad mini coûte désormais 599 $, contre 499 $.
Le prix du haut-parleur HomePod standard est désormais de 349 $, contre 299 $, tandis que le HomePod mini est passé de 99 $ à 129 $. Le boîtier Apple TV est passé de 129 $ à 199 $. Le casque Apple Vision Pro commence désormais à 3 699 $, contre 3 499 $. La version 1 téraoctet de l’appareil coûte désormais 4 199 $.
Les dirigeants d’Apple ont déclaré lors de la publication des résultats du deuxième trimestre de l’entreprise que les pertes de mémoire augmenteraient au cours de l’année.
Tim Cook, PDG d’Apple, avait déclaré à l’époque que les pénuries affecteraient la livraison, de nombreux Mac étant confrontés à des limitations de livraison longues et lentes.
“Nous ne sommes pas en mesure de dire que cela va prendre fin de sitôt”, a déclaré Cook en avril, ajoutant que les restrictions pourraient durer “plusieurs mois”.
John Ternus prendra en charge le problème de mémoire le 1er septembre et succédera à Cook en tant que PDG. La pénurie a affecté la capacité d’Apple à produire de nouveaux produits et a eu du mal à suivre les versions clés telles que la mise à jour de Mac Studio.
En avril, Cook a déclaré que l’iPhone était moins affecté par le problème de mémoire que le Mac et qu’il avait déjà été confronté à des faiblesses liées à ses principaux processeurs matériels.
La société lancera de nouveaux smartphones en septembre, notamment un nouveau modèle premium d’un prix de plus de 2 000 $, ainsi que de nouveaux modèles d’iPhone 18 Pro et 18 Pro Max dotés de fonctionnalités d’appareil photo haut de gamme. Tout changement entraînera une augmentation des prix.
“Nous nous attendons à ce que les prix des iPhone augmentent, probablement en se concentrant sur les modèles Pro, dont le prix demandé est inférieur, et 100 dollars peuvent augmenter de 78 % les dépenses plus élevées”, a déclaré Bloomberg Intelligence dans une note.
Gurman écrit pour Bloomberg
