Shein, l’un des plus grands détaillants de mode rapide au monde, s’apprête à racheter la marque de vêtements « à la mode » Everlane, selon des informations.
Shein achètera Everlane au copropriétaire L Catterton pour 100 millions de dollars, selon un accord signé samedi, a déclaré Puck. Everlane était autrefois évalué à près de 600 millions de dollars à son apogée dans les années 2010.
Cette vente marque un changement radical de cap pour Everlane, qui s’est concentré sur la durabilité et la transparence.
Le modèle commercial de Shein en matière de fast fashion consiste à produire en masse des vêtements au coût le plus bas possible, une tendance qui a été critiquée par les écologistes et les militants des droits du travail.
Basée à San Francisco, Everlane a gagné en popularité peu de temps après son lancement en 2011.
Elle propose des styles classiques comme des sweat-shirts, des pantalons et des vêtements de détente via une boutique en ligne directe aux consommateurs.
La popularité d’Everlane a diminué après la pandémie de COVID-19 et le manque de croissance du commerce électronique dans les années 2020.
En raison de la concurrence intense des autres détaillants en ligne, la base de consommateurs est devenue plus intéressée par des prix bas d’une manière respectueuse de l’environnement.
En 2024, Shein a fait face à des demandes de restructuration qui ont abouti à un paiement de 25 millions de dollars, a rapporté Forbes. Allbirds, un autre détaillant de vêtements populaire à San Francisco, a annoncé le mois dernier qu’il se concentrait des baskets sur les puces IA.
Les détenteurs d’actions ordinaires d’Everlane ne recevront aucune compensation, a déclaré Puck, citant une annonce envoyée aux actionnaires mardi matin. On ne sait pas encore si les actionnaires de Shein recevront de l’argent pour la vente.
Shein n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire et Everlane a déclaré que l’accord ne pouvait pas être confirmé. Aucune des deux sociétés n’a encore annoncé la vente.
L’année dernière, Shein a commencé à autoriser davantage de marques de mode à rejoindre son réseau de fabrication en Chine. Shein est à la recherche de nouvelles sources de revenus depuis que les droits de douane imposés par le président Trump ont commencé à nuire à ses ventes de vêtements aux États-Unis.
Shein est un concurrent de Temu, une société de commerce électronique chinoise qui propose des articles tels que des maillots de bain et des colliers pour chiens à des prix très bas.
