Walmart repense l’emballage de ses produits Great Value pour aider les clients à voir immédiatement si un sac de chips épicées est sans gluten ou quelle quantité de protéines contient une portion de nuggets de poulet.
Avec plus de 10 000 produits différents, Great Value est la plus grande marque de magasin Walmart et l’une des plus grandes marques d’épicerie et de biens de consommation aux États-Unis.
Les nouveaux cartons, boîtes, sacs et autres conteneurs commenceront à apparaître dans les rayons des magasins Walmart le mois prochain, a déclaré Scott Morris, vice-président senior de la division des marques privées de Walmart aux États-Unis. Ce changement n’implique aucune modification des produits eux-mêmes, a-t-il déclaré.
Les mises à jour incluent des images destinées à rendre les produits contenus plus attrayants pour les clients. Par exemple, une lasagne surgelée de grande valeur comportera des pâtes garnies de feuilles de basilic, servies dans une assiette pleine et exposées sur une nappe rouge sur fond rouge, selon les dirigeants de Walmart. La boîte actuelle contient des lasagnes sur fond blanc.
Walmart déplace les informations nutritionnelles dans le coin supérieur droit des emballages alimentaires Ura Big, selon Dave Hartman, vice-président du design créatif de Walmart. Historiquement, il n’existe pas d’établissement de normes, a-t-il déclaré.
Les consommateurs américains sont devenus plus sélectifs quant aux ingrédients de leurs repas, recherchant par exemple des aliments riches en protéines et des produits sans gluten. Walmart a déclaré que ses clients, ainsi que les employés qui doivent retirer des articles des étagères pour récupérer les commandes en ligne, ont besoin de consulter rapidement les listes d’entrées pour accélérer leurs achats ou leur travail.
Les paquets de nuggets de poulet portent la mention « 11 grammes de protéines par portion » imprimé dans le coin supérieur droit. La photo sur l’emballage montre les bateaux sur une assiette avec un bol de sauce rouge au milieu. Les emballages actuellement en magasin ne mentionnent pas la teneur en protéines et ne montrent pas l’assiette entière.
Walmart a lancé Great Value il y a 33 ans, et les nouveaux changements marquent la première refonte de la marque depuis plus d’une décennie.
“Nous proposons cet excellent produit à un prix avantageux, mais il y a toujours le sentiment qu’un client achète ce produit comme s’il avait pris une décision”, a déclaré Hartman. “C’est donc l’un des aspects importants du changement de marque.”
Les analystes du secteur estiment que les conditions économiques difficiles de ces dernières années ont poussé les consommateurs à acheter des marques de distributeur plutôt que des marques connues et plus chères.
Les marques spécialisées représentaient 23,9 % des produits alimentaires et des boissons vendus aux États-Unis l’année dernière et devraient atteindre 23,7 % d’ici 2024, selon le cabinet d’études de marché Circana. Cela se compare à 76,1 % pour les marques nationales l’année dernière, contre 76,3 % en 2024.
Walmart a déclaré que ses marques de magasins représentaient environ un quart de ses ventes au détail aux États-Unis. La société a refusé de fournir des chiffres de ventes pour les produits High Value, mais a déclaré que les clients étaient de plus en plus attirés par ses marques de distributeur.
D’autres entreprises alimentaires réorganisent également leurs emballages. PepsiCo. a annoncé plus tôt ce mois-ci un nouveau design pour Tostitos afin de mettre l’accent sur les allégations concernant les couleurs, les saveurs ou les conservateurs.
Le lancement du magasin Great Value fait suite à d’autres mesures prises par Walmart pour diversifier ses produits de marque. L’entreprise a annoncé l’automne dernier qu’elle prévoyait de supprimer les colorants artificiels de ses marques de produits alimentaires spécialisés d’ici 2027.
D’Innocenzio écrit pour Associated Press.
