Tim Cook avait des enjeux importants lorsque le cofondateur d’Apple, Steve Jobs, a cédé les rênes du poste de directeur général il y a près de 15 ans.
Jobs était connu comme un visionnaire créatif et un innovateur fougueux qui a lancé l’iPhone et d’autres produits populaires. Bien que certains critiques doutaient que Cook puisse faire avancer la marque, il leur a prouvé le contraire, conduisant l’entreprise vers une poussée de croissance sans précédent.
Le successeur de Cook, John Ternus, vice-président senior de l’ingénierie matérielle d’Apple, devrait prendre la barre le 1er septembre. Les analystes disent qu’il a de grandes chaussures à remplir alors que l’entreprise s’embarque dans une nouvelle ère.
John Ternus, vice-président senior de l’ingénierie matérielle d’Apple, s’exprime lors d’un événement à New York le 4 mars. Il devrait prendre le contrôle de l’entreprise le 1er septembre.
(Adam Gray/Bloomberg via Getty Images)
La transition vers un leader, selon beaucoup, est comme Cook signale à la fois la continuité et le changement pour le titan de la technologie. Si Apple doit continuer à créer des produits que les gens du monde entier achèteront, elle doit également innover et s’adapter au changement pour conserver sa position de leader en matière de technologie grand public dans un monde de plus en plus intelligent.
L’entreprise a longtemps été définie par des périodes de leadership distinctes, notamment le changement de Jobs vers les produits et l’orientation de Cook vers l’apprentissage et le service. Ternus devient un gros business, ce qui est très bon pour les fans inconditionnels. Ce sera à lui de décider si la croissance future sera la même ou s’il reviendra à des paris audacieux, disent les analystes.
“Il devrait être capable de résister à la tentation inflationniste à laquelle Apple a été confronté dans le passé”, a déclaré Dipanjan Chatterjee, vice-président et analyste principal chez Forrester. “Alors que Ternus prend la barre, il doit définir l’avenir d’Apple et être capable de protéger le passé.”
Sous la direction de Cook, la capitalisation boursière d’Apple est passée de 350 milliards de dollars à 4 000 milliards de dollars. Son chiffre d’affaires est passé de 108 milliards de dollars en 2011 à plus de 416 milliards de dollars en 2025. Apple a étendu ses activités et proposé de nouveaux services, notamment du fitness, des paiements et du divertissement. L’entreprise a ouvert un siège social en forme d’anneau à Cupertino, en Californie, et emploie 166 000 personnes.
Avec plus de 2,5 milliards d’appareils Apple actifs dans le monde, le fabricant de smartphones a rassemblé une base de fans fidèles.
Cook a expliqué à Apple les problèmes de l’entreprise avec la Chine, la montée en puissance des services de streaming vidéo, les tarifs, les poursuites antitrust et bien plus encore. L’entreprise a fait face à des plaintes concernant Apple Maps et a abandonné un projet de voiture électrique. Les appareils coûteux comme l’Apple Vision Pro, un casque qui combine les mondes numérique et physique pour que les gens puissent regarder des vidéos, jouer à des jeux, travailler et bien plus encore, n’ont pas décollé dans le monde.
L’une des plus grandes préoccupations récentes de certains investisseurs est qu’Apple a pris du retard sur ses concurrents, tels qu’OpenAI et Google, en matière de progrès de l’intelligence artificielle. L’entreprise travaillerait sur des lunettes intelligentes et des téléphones pliables, mais certains pensent qu’Apple a raté son nouvel écran.
“De nombreux produits ont eu un grand impact – de l’Apple Watch aux AirPods – mais dans l’esprit de la plupart des gens, en raison de leurs revenus élevés, et parce que l’iPhone représente la nouvelle économie des applications, il n’y a rien de comparable à ce que Cook a apporté avec lui”, a déclaré Carolina Milanesi, analyste principale du cabinet de recherche Creative Strategies.
Après avoir démissionné, Cook, 65 ans, est devenu président exécutif du conseil d’administration d’Apple.
Né en Alabama, Cook a rejoint Apple en 1998 en tant que vice-président des opérations mondiales. Quitter son emploi chez Compaq – la plus grande entreprise d’ordinateurs personnels de l’époque – pour travailler pour Apple était risqué en raison des problèmes financiers de l’entreprise.
La connexion avec Apple fait réfléchir Cook. Mais lorsque Jobs était mourant et lui a dit qu’il voulait devenir PDG, Cook lui a demandé s’il était sûr de sa décision.
“Son conseil était de ne pas me demander ce que je devais faire, de le faire correctement”, a déclaré Cook dans le entretien et “Sunday Morning” de CBS News avant le 50e anniversaire d’Apple en avril.
En tant que directeur, Cook a fixé sa propre voie. Apple s’est davantage impliqué dans la philanthropie, la responsabilité sociale et le travail environnemental. Il est entré dans l’histoire en tant que premier PDG ouvertement gay d’une entreprise Fortune 500, écrivant sur sa sexualité dans un essai pour Bloomberg Businessweek en 2014. Être gay lui a permis de comprendre ce que signifie être une minorité, lui donnant plus de compassion et de confiance en soi.
“On m’a également donné une peau de rhinocéros, et cela vous sera utile lorsque vous serez PDG d’Apple”, écrit-il dans un essai.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, troisième à gauche, entre dans le bâtiment administratif Eisenhower près de la Maison Blanche en septembre.
(Eric Lee/Bloomberg/Getty Images)
Cook a été confronté à de nombreux défis après plus d’une décennie en tant que PDG, notamment des plaintes concernant les mauvaises conditions de travail dans les usines chinoises où les travailleurs fabriquent des produits Apple. Récemment, sous la deuxième administration du président Trump, il a accéléré les tarifs douaniers pour étendre la chaîne d’approvisionnement d’Apple en Inde alors que les tensions géopolitiques avec la Chine et d’autres pays s’intensifiaient.
Sa relation avec Trump est revenue sur les rails après qu’Apple a annoncé en 2025 qu’elle dépenserait 600 milliards de dollars sur quatre ans aux États-Unis.
Mardi, Trump a félicité Cook, le qualifiant d’”homme merveilleux”.
“Je suis un grand fan de Tim Cook et de Steve Jobs, mais si Steve n’avait pas quitté la planète Terre il y a quelque temps et n’avait pas dirigé l’entreprise à la place de Tim, l’entreprise aurait bien réussi, mais pas aussi près de Tim”, a écrit Trump dans un communiqué sur Truth Social.
Le successeur de Cook, Ternus, travaillait chez Apple depuis dix ans et a contribué à diriger son parcours sans précédent. Il a pris la tête des opérations liées aux gros équipements de l’entreprise. Ingénieur de formation, il a joué un rôle clé dans des évolutions majeures telles que la transition du Mac vers des puces fabriquées par Apple.
Il se serait bâti une réputation de passionné d’Apple grâce à sa capacité à prendre des décisions, à collaborer et à s’adapter à la culture de l’entreprise. Ses collègues le décrivent comme un leader qui élimine la bureaucratie et qui travaille bien avec les machines pour respecter les délais.
“John Ternus a l’esprit d’un ingénieur, l’esprit d’un innovateur et le cœur de diriger avec intégrité et honneur”, a déclaré Cook dans un communiqué. “C’est un visionnaire qui a contribué pendant plus de 25 ans à Apple et qui est la personne idéale pour diriger Apple vers l’avenir.”
Le plus grand défi auquel Apple est confronté est peut-être de créer un produit riche en fonctionnalités qui n’a pas été réalisé depuis des années.
Avant de rejoindre Apple, Ternus a travaillé comme ingénieur chez Virtual Research Systems. Il est diplômé de l’Université de Pennsylvanie avec un baccalauréat en génie mécanique et a également participé à l’équipe masculine de natation de l’école.
Avant que Ternus ne rejoigne Apple, il a également travaillé au sein de l’équipe de conception de produits de l’entreprise. Apple a souligné le travail de Ternus pour améliorer les Apple AirPods, Mac, iPhone et autres appareils.
Ternus espère que la connaissance approfondie de l’entreprise et sa formation en ingénierie feront de lui un bon leader dans la croissance d’Apple. Jacob Bourne, analyste technologique chez EMarketer, a déclaré que le nouveau leadership ouvre la voie à de « nouvelles solutions ».
“L’expérience en ingénierie matérielle de Ternus suggère que l’engagement d’Apple envers le matériel grand public ne mènera nulle part, même si l’entreprise s’efforce de combler le fossé de l’IA”, a déclaré Bourne.
Mardi, le cours de l’action Apple a chuté de 3% à 266,17 dollars.
