Novo Nordisk A/S a poursuivi Eli Lilly & Co., accusant son rival de publicité trompeuse parce qu’elle accroîtrait la concurrence sur le marché américain des médicaments contre l’obésité.
Selon Novo, les campagnes publicitaires de Lilly reposaient sur des comparaisons de perte de poids avec des doses plus faibles de son propre traitement contre l’obésité, Wegovy, que celles actuellement disponibles, selon la plainte. Bien que Zepbound de Lilly ait battu Wegovy lors d’un essai comparatif l’année dernière, Novo a obtenu l’approbation d’une dose de son médicament plus élevée que celle utilisée dans cette étude.
Les deux laboratoires pharmaceutiques se disputent une part plus importante du marché mondial de l’obésité, qui pourrait atteindre 120 milliards de dollars par an d’ici 2030, selon Bloomberg Intelligence. Alors que Novo a devancé Lilly sur le marché avec Wegovy, le fabricant américain de médicaments a rattrapé Zepbound, qui est en tête des ventes.
Novo travaille dur pour regagner des parts de marché, en s’associant avec des sociétés de télésanté et en lançant une nouvelle pilule amaigrissante qui s’est avérée très populaire auprès des patients.
Lilly n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire en dehors des heures de bureau.
Les actions de Lilly étaient en baisse de 0,6% lors de la pré-ouverture du marché à 8h35 à New York. L’action Novo a chuté de 2% à Copenhague.
Le procès devant le tribunal fédéral américain du New Jersey se concentre sur la publicité que Lilly a commencé à diffuser en avril, en s’appuyant sur une étude comparative de Surmount-5 pour affirmer que les personnes utilisant Zepbound ont perdu en moyenne 50 livres, tandis que celles utilisant Wegovy ont perdu en moyenne 33 livres, a déclaré John Kuckelman, l’avocat général de Novo, dans une interview.
Novo dit que la meilleure comparaison consiste en deux études différentes, l’une dans laquelle Wegovy à haute dose de Novo a montré une perte de poids moyenne de 47 livres et l’autre dans laquelle Zepbound a aidé les gens à perdre en moyenne 48 livres.
La Food and Drug Administration a approuvé le vaccin de Wegovy – qui utilise trois fois la dose élevée précédente – en mars, et Novo a commencé sa commercialisation en avril. Il est trop tôt pour partager des informations sur le nombre de patients qui prennent la nouvelle troisième dose, a déclaré Novo.
Novo a également déclaré que les publicités de Lilly pour son vaccin contre le diabète Mounjaro ont faussement déclaré aux consommateurs que le médicament Lilly aide à abaisser davantage la glycémie que l’Ozempic de Novo, par rapport à l’Ozempic à faible dose actuellement sur le marché. Lilly a préparé deux médicaments dans une étude de 2021 appelée Surpass-2.
Le fabricant danois de médicaments demande au tribunal d’ordonner à Lilly de cesser de diffuser ses publicités et de publier des « publicités correctives », a déclaré Kuckelman. “Ils ont pollué l’eau, pour ainsi dire, maintenant ils doivent la nettoyer”, a-t-il déclaré.
Novo cherche également à récupérer les revenus perdus grâce à la publicité, ainsi qu’un tiers de l’argent prévu par la loi américaine.
Le procès intervient après que Novo a envoyé à Lilly une lettre de cessation et d’abstention en avril, a déclaré Kuckelman. La société américaine n’a pas répondu, a-t-il déclaré, mais a ajouté un avertissement à son annonce selon lequel la dose élevée n’était pas disponible au moment de l’étude.
Novo allègue que Lilly a violé les lois américaines et fédérales sur la fausse publicité et la concurrence déloyale, y compris la loi fédérale Lanham. La société pourrait commercialiser d’autres médicaments par l’intermédiaire de la FDA, a déclaré Kuckelman.
Kresge et Muller écrivent pour Bloomberg.
