Kara Swisher est partout.
Elle remplace Joy Behar dans l’émission “The View” sur ABC. Apparaît aux côtés de Meryl Streep dans “Le Diable s’habille en Prada 2”. Star dans un documentaire de CNN. Organisation de voyages nationaux. Et il diffuse quatre journaux télévisés la plupart des semaines, comportant de longues interviews et des commentaires.
Pendant plus de trente ans, il est né dans le monde de la technologie et a ignoré le statut qui le faisait faire partie du célèbre groupe de journalistes.
Il a utilisé ce nom pour convaincre Steve Jobs et Bill Gates de se tenir ensemble sur scène, afin que Mark Zuckerberg ne soit pas à l’aise face aux questions et qu’il transpire. Elle possède le numéro de téléphone d’Elon Musk – le couple ne se parle pas pour le moment – et envoie souvent des SMS aux dirigeants technologiques et aux entrepreneurs.
Il affirme que l’influence qu’il a acquise en tant que force de la Silicon Valley se répercutera sur la politique à mesure que les podcasts remplaceront les informations traditionnelles comme cible des candidats en quête d’attention.
Au cours du deuxième mandat républicain du président Trump, des candidats démocrates à la présidentielle, du gouverneur de Californie Gavin Newsom à l’ancien vice-président Kamala Harris en passant par le secrétaire aux Transports Pete Buttigieg et l’ancien chef de cabinet de la Maison Blanche Rahm Emanuel, sont apparus dans les émissions de Swisher. Il s’attend à ce que cette liste s’allonge.
“Tous les candidats à la présidentielle nous appellent”, a déclaré Swisher, 63 ans, dans une interview à son domicile, dans un coin verdoyant de Washington, où son logo emblématique est exposé. “Nous les aborderons tous.”
Swisher est le seul podcasteur qui parle de politique. Il a plus d’auditeurs que de présentateurs comme Megyn Kelly et Tucker Carlson et quelques présentateurs comme l’ancien président Obama animant le “Pod Save America”. Ce sont tous des nains de Joe Rogan.
Mais Swisher, qui est passé du statut de journaliste de la presse écrite traditionnelle à celui d’entrepreneur et d’animateur de podcast, a peu de fans capables d’égaler son expertise technique et de relier ces idées à des débats politiques plus larges.
“Quand j’ai commencé à écouter son podcast lorsque je suis arrivé au Congrès en 2017, il était très respecté dans les cercles technologiques”, a déclaré le représentant Ro Khanna, un démocrate californien basé dans la Silicon Valley. “Mais maintenant, il apparaît comme une force culturelle plus importante, surtout à une époque où les milliardaires de la technologie sont en colère et arrogants.”
Des interviews qui produisent des moments révélateurs
Lorsqu’il n’est pas sur la route, la plupart des enregistrements de Swisher proviennent du sous-sol de la maison de Washington qu’il partage avec sa femme, ses enfants et un chat nommé Lovely. Les discussions sur son podcast d’interview « With Kara Swisher » sont souvent évoquées plus tard sur « Pivot », qu’elle anime avec l’entrepreneur Scott Galloway.
Ils produisent souvent des moments révélateurs, comme lorsque Newsom a remplacé Galloway sur « Pivot ». Swisher s’est moqué de lui pour avoir été indulgent avec Steve Bannon lorsque l’assistant de Trump est apparu sur le propre podcast de Newsom.
“Vous avez eu la chance de participer”, a insisté Swisher. “Pourquoi ne pas nous rejoindre ?”
Swisher a renvoyé Buttigieg pour expliquer pourquoi il a mis si longtemps à dire que le président Biden, un collègue démocrate, ne devrait pas se présenter aux élections. Buttigieg a déclaré qu’il n’avait pas été consulté.
“Ouais, mais tu as des yeux”, répondit Swisher.
Dans une interview, Newsom a déclaré que Swisher l’avait appelé.
“Il m’envoyait des messages non sollicités”, a-t-elle déclaré. “La plupart du temps, il a raison, ça me rend fou.”
Bien que le sénateur Thom Tillis de Caroline du Nord, un des rares républicains à participer à son émission, ait déclaré que c’était une expérience enrichissante, même si l’argument sur son désir de s’exprimer contre Trump à la Maison Blanche n’est venu qu’après qu’il ait opté pour sa réélection.
“Si vous êtes un politicien, vous devez être capable de marcher partout et de vous défendre”, a déclaré Tillis. “Et vous pourriez avoir l’occasion, comme mon expérience, d’offrir un point de vue différent.”
Le « Pivot » était initialement axé sur la technologie et le business
Faire des déclarations politiques n’était pas l’objectif lorsque « Pivot » a été lancé en 2018. Galloway, qui anime ses propres « Prof G » et « Raging Moderates », a rappelé que l’idée de « Pivot » était de se concentrer sur la relation entre la technologie et les affaires.
“Montrez-moi un problème commercial ou technologique important, et je vous montrerai une superposition politique”, a déclaré Galloway.
Cette expansion changera avec la capacité des démocrates à accroître leur influence sur les plateformes numériques, là où se trouvent les parties les plus intéressées.
“La qualité la plus importante que tout candidat devrait posséder est la capacité de s’exprimer, et la capacité de s’exprimer n’importe où”, a déclaré Teddy Goff, fondateur de Precision Strategies et directeur numérique de la campagne présidentielle d’Obama en 2012.
Les démocrates sont encore sous le choc de l’interview de près de trois heures de Rogan avec Trump au cours des dernières semaines de la campagne 2024. Rogan ne se considère pas comme un journaliste, affirmant que Harris n’était pas d’accord avec ses méthodes. Harris a déclaré qu’il avait été rejeté par Rogan.
Les podcasts ajoutent à votre influence et à votre réussite financière.
Galloway a déclaré que « Pivot », une coentreprise entre lui-même, Swisher et Vox Media, représenterait une entreprise de 15 à 20 millions de dollars cette année, avec seulement cinq employés.
“Les podcasts sont la NBA”, a déclaré Galloway. “Très peu de gens gagnent beaucoup d’argent.”
Visez à être populaire « partout dans le monde »
Bien que Swisher soit surtout condescendant envers les démocrates, il espère attirer davantage de républicains et a déclaré avoir contacté l’épouse de Steve Hilton, un ancien cadre de Google, dans l’espoir de lui écrire peu de temps après son entrée dans la course au poste de gouverneur de Californie.
“Nous voulons que ce soit populaire auprès de tout le monde”, a-t-il déclaré. “Pour que ceux qui ne veulent pas continuer les violences, qu’ils soient de gauche ou de droite, aient une chance de s’en aller.”
Mais ses commentaires sur Trump et d’autres Républicains sapent cet objectif. Swisher appelle son travail « analyse rapportée ».
“Nous n’avons pas honte de nos erreurs”, a déclaré Swisher. “Nous n’hésitons pas à exprimer nos opinions.
Sloan écrit pour Associated Press.
