Pendant des années, les Australiens ont traité les articles ménagers Kmart comme un sport de compétition lorsqu’ils emménagent dans une nouvelle maison et recherchent des meubles et des produits essentiels abordables.
Une personne voit une chaise boucle en ligne, une autre se précipite pour acheter un chariot de stockage viral avant qu’il ne disparaisse, et soudain, TikTok est inondé de vidéos de course à pied, ne marchez pas filmées sous des lumières fluorescentes à côté de piles d’oreillers coûteux.
Désormais, le détaillant penche complètement.
Connaissez l’actualité avec l’application 7NEWS : téléchargez-la maintenant
Kmart a annoncé qu’il testait un nouveau concept de magasin dédié à la maison et à l’habitat, qui pourrait changer la façon dont les Australiens achètent des meubles et du style avec un budget limité.
Appelé K home, le premier site ouvrira ses portes le 18 juin à Box Hill South, Victoria, transformant la chasse au trésor habituelle de Kmart en une expérience intérieure immersive.
Ce n’est pas le plus grand rayon d’articles ménagers. Il s’agit d’un magasin indépendant de 3 800 mètres carrés axé sur le mobilier, le rangement, le style de la maison et les besoins de la vie quotidienne, avec 3 100 mètres carrés dédiés à l’espace commercial des clients.
En particulier, le magasin d’essai proposera pour la première fois des produits sélectionnés uniquement en ligne dans un cadre de vente au détail physique, permettant aux clients de voir, de toucher et de tester des meubles avant de les acheter.
Pour ceux qui ont passé 45 minutes à parcourir les produits en ligne d’Oblivion en se demandant si un lounge est vraiment crème ou plus qu’un “greige”, c’est le moment de prendre les choses en main et de voir l’article en vrai.
Contrairement aux agencements traditionnels de Kmart, K home a été conçu autour d’une présentation organisée de pièces et d’espaces de vie destinés à inspirer les acheteurs lors de leur navigation.
Nous parlons de salons élégants, de solutions de rangement organisées et de collections de meubles regroupées de manière à ressembler davantage à une promenade dans un appartement de style moderne qu’à pousser un chariot dans des couloirs bondés à la recherche de torchons impeccables.
Alors que les pressions sur le coût de la vie continuent de façonner leurs habitudes de dépenses, les Australiens investissent plus prudemment dans leur maison plutôt que d’entreprendre des rénovations ou des réparations majeures coûteuses.
L’achat de styles plus petits, de solutions de rangement intelligentes et de meubles abordables est devenu une nouvelle catégorie, en particulier pour les locataires et les jeunes familles qui tentent de donner l’impression d’avoir un espace comme chez eux sans payer le premier mois de loyer.
Callum Smith, directeur commercial du groupe Kmart, a déclaré que le nouveau format a été conçu pour aider les clients à interagir avec la gamme croissante du détaillant d’une manière plus intuitive et inspirante.
“K home à Box Hill South nous donne l’opportunité d’introduire davantage de produits de notre gamme maison dans le magasin et de mieux comprendre comment les clients souhaitent faire leurs achats”, a déclaré Smith.
“L’espace a été conçu différemment des magasins Kmart traditionnels, avec un environnement domestique plus immersif, des présentoirs organisés et une inspiration basée sur les pièces pour aider les clients à explorer la gamme de manière plus intuitive.”
Ces dernières années, la collection de meubles et de styles abordables de Kmart est devenue un phénomène culturel, les produits se vendant souvent après être devenus viraux en ligne – vous connaissez la vidéo.
L’expérience de Box Hill South semble reconnaître que les Australiens ne parcourent plus négligemment certaines parties de la maison tout en ramassant du savon à lessive.
Beaucoup visitent spécifiquement Kmart pour trouver de l’inspiration pour la maison, des meubles et des idées de style.
“À une époque où la valeur compte plus que jamais, cet essai vise à aider les familles australiennes à construire une maison qu’elles aiment à un prix abordable”, a ajouté Smith.
Reste à savoir si K home deviendra un élément permanent en Australie, mais le concept s’inspire directement de l’obsession actuelle de créer des espaces esthétiques avec des budgets réalistes.
À l’ère de la « culture casanier », dimanche concernant le style des étagères vidéo et des médias sociaux, Kmart a parié qu’un intérieur abordable n’avait aucune catégorie secondaire.
La maison K ouvre ses portes au 249 Middleborough Road, Box Hill South, Victoria, le 18 juin 2026.
