Fox a adopté une nouvelle approche en matière de couverture de la Coupe du Monde, après que les téléspectateurs aient été choqués par sa gestion des pauses.
Au début du tournoi, la chaîne a diffusé des émissions en plein écran pendant des pauses de trois minutes, quittant le terrain lors du match d’ouverture entre le Mexique et l’Afrique du Sud. Les fans de football se sont plaints de manquer d’action sur le terrain et le match s’est intensifié.
Lors du match Mexique-Corée du Sud de la semaine dernière, Fox a changé de direction et a diffusé pour la première fois des publicités sur écran partagé : deux publicités côte à côte, l’une tenant une caméra sur le stade, l’autre diffusant une publicité. Mais l’approche n’était pas la même. Pour le match États-Unis-Australie de vendredi, la chaîne reviendra aux diffusions en plein écran.
Fox a refusé de commenter les changements.
Les téléspectateurs ont rapidement remarqué le format transversal et il était très présent sur les réseaux sociaux. “Au moins FOX arrêtera de faire toutes les coupures d’écran”, a écrit un utilisateur sur X. “Je peux vivre avec un écran partagé.”
La Coupe du Monde est actuellement une énorme attraction d’audience pour Fox.
Sur les 16 premières émissions du tournoi, la chaîne compte plus de 6 millions de téléspectateurs de Fox et Fox Sports 1, soit une hausse de 128 % par rapport à la Coupe du monde 2022 au Qatar. La diffusion du premier match de l’équipe américaine au début du mois a été la Coupe du Monde masculine de la FIFA la plus regardée de l’histoire de la langue anglaise des États-Unis, avec plus de 18 millions de vues, selon la chaîne.
La division eau est nouvelle dans la Coupe du monde. La FIFA l’a annoncé en décembre comme un moyen de protéger la santé des joueurs pendant la chaleur estivale. Dans chaque match, l’arbitre doit demander un temps-mort de 22 minutes pour les deux mi-temps, quelle que soit la météo.
En plus d’aider les joueurs, ces minutes supplémentaires ont créé une nouvelle fenêtre publicitaire. Les réseaux peuvent interrompre l’action sur le terrain 20 secondes après que l’arbitre signale un temps mort et revenir 30 secondes avant le début du match, les diffusions peuvent durer deux minutes et 10 secondes au total. Ils peuvent afficher n’importe quelle publicité en plein écran ou diffuser une publicité sur écran partagé, même si l’écran partagé doit présenter un partenaire de la FIFA, tel que Coca-Cola ou Adidas.
Les publicités dans les jeux précédents du tournoi sont estimées à 200 000 $ pour un créneau de 30 secondes. Le prix grimpe à 750 000 dollars lors du match américain, selon le Wall Street Journal.
Chaque fois que les règles changent dans le sport télévisé, les fans sont souvent déçus, a déclaré Patrick Rishe, directeur du programme de sport et d’affaires à l’Université de Washington. Malgré tout le battage médiatique sur Internet, il a déclaré que les pauses édulcorées sont en réalité bénéfiques, car elles permettent aux réseaux de récupérer plus d’argent et aux marques d’obtenir plus de visibilité.
“C’est formidable pour le marketing de la FIFA et des réseaux. C’est utile pour les équipes et je pense que c’est une bonne chose de susciter un intérêt croissant pour ce sport”, a déclaré Rishe. “C’est plus facile pour des fans aléatoires de rester.”
