“Emily in Paris” foi renovada para a 6ª temporada em meio ao enorme sucesso de sua campanha de marketing da 5ª temporada.
A Netflix capitalizou as localidades parisienses e italianas da série criada por Darren Star com uma campanha mundial que gerou impressionantes 1 bilhão de visualizações sociais em 4 de janeiro, TheWrap pode revelar com exclusividade.
O impressionante desempenho social, combinado com uma audiência notável nas primeiras duas semanas na Netflix, solidificou “Emily in Paris” para a renovação da 6ª temporada da Netflix, anunciou o streamer na segunda-feira.
Antes da estreia da 5ª temporada, em 18 de dezembro, a Netflix abandonou uma tradicional campanha de imprensa para uma experiência que trouxe estrelas da série, imprensa e influenciadores para ambos os locais atuais da série Netflix enquanto embarcavam no Venice Simplon-Orient-Express de Veneza para Paris.
Lily Collins, Ashley Park, Philippine Leroy-Beaulieu e Star participaram da jornada de 24 horas junto com 50 formadores de opinião, imprensa e influenciadores dos EUA, Canadá e Europa, obtendo a experiência completa de “Emily in Paris”, do serviço de chá ao karaokê com piano, onde Park cantou “La Vie en Rose” e “Mon Soleil” do show. A partir de entrevistas à imprensa, TikToks com o elenco e um ensaio fotográfico com David Suh, a experiência somou 266 milhões de visualizações na imprensa, influenciadores e Netflix, sendo 14 milhões de visualizações somente no @netflixfr.
“Nunca estive em nada parecido”, disse Star sobre o evento. “A viagem Venice Simplon-Orient-Express foi imaginativa, glamorosa e genuinamente divertida – uma maneira única de dar vida a ‘Emily in Paris’ fora das telas. Ela capturou exatamente o que o programa trata: romance, viagem, surpresa e um pouco de magia.”
Collins ecoou os comentários de Star, observando que a moda e as histórias trocadas durante o chá pelos convidados abraçaram “o espírito do desfile de forma tão natural”. Collins acrescentou que as postagens nas redes sociais capturadas pelos influenciadores “foram incrivelmente atenciosas e intencionais, capturando tudo de uma forma que parecia elevada, pessoal e genuinamente divertida de interagir em tempo real”. “Era o tipo de conteúdo que você deseja abordar”, disse ela.
À medida que a viagem no Venice Simplon-Orient-Express chegava ao fim, o trem deixou os convidados na estreia mundial da 4ª temporada de “Emily in Paris” no Le Grand Rex, o maior teatro da Europa, recebendo mais de 1.600 fãs no primeiro grande evento de fãs do espetáculo em Paris.
Antes das festividades europeias, Star e o elenco, incluindo Collins, Park, Leroy-Beaulieu, Lucien Laviscount, Lucas Bravo e Minnie Driver da 5ª temporada, se envolveram na imprensa de Nova York com um punhado de talk shows, bem como oportunidades centradas na mídia social, incluindo Confidence Heist, Now This ‘”Are You Hearts Okay” e.
Além das oportunidades de imprensa, “Emily in Paris” colaborou com um punhado de marcas nesta temporada, incluindo Fendi, Intimissimi, Planet Oat, Boursin e Glass House, bem como lançou um livro de mesa Assouline da diretora de figurino Marylin Fitoussi, bem como uma trilha sonora da 5ª temporada.
Além dos 1 bilhão de visualizações sociais, a ampla cobertura da imprensa valeu a pena em termos de audiência, com a 5ª temporada de “Emily in Paris” com 13,5 milhões de visualizações em todo o mundo nos primeiros quatro dias, estreando como o segundo programa de TV mais assistido na lista global dos 10 melhores em inglês da Netflix e a terceira comédia da Netflix no fim de semana de estreia do ano.
A 5ª temporada acumulou 13,3 milhões de visualizações adicionais em sua segunda semana na Netflix, e também alcançou o top 10 em 91 países e ficou em primeiro lugar em 24 países, incluindo França, Itália, Brasil e Alemanha.
Não é apenas ‘Emily in Paris’ que está indo bem entre os programas de Darren Starr na Netflix, com outros títulos do prolífico criador de TV, incluindo ‘Sex and the City’, ‘Younger’ e ‘Uncoupled’ acumulando 334 milhões de visualizações de janeiro de 2023 a junho de 2025, com ‘Emily in Paris’ sendo responsável por esses 200 milhões de visualizações.
“Emily in Paris” continua a ter um impacto cultural profundo em França, com o país a registar um aumento no turismo, com os visitantes a creditarem o programa, enquanto a 5ª temporada impulsionou as vendas nos restaurantes apresentados no programa, de acordo com uma reportagem do The Times.
