- Asus não confirma novos telefones para 2026 – deixando as linhas Zenfone e ROG congeladas indefinidamente
- Os lucros dos smartphones diminuem à medida que os usuários atualizam mais lentamente e os lucros do hardware parecem marginais
- As margens estão sendo reduzidas pelas marcas chinesas e os lançamentos anuais de smartphones são arriscados para marcas menores
A Asus confirmou que irá parar de produzir novos modelos de smartphones, congelando efetivamente as linhas de produtos Zenfone e ROG Phone.
O CEO da empresa, Jonney Shih, fez a declaração em um evento recente em Taiwan, esclarecendo que nenhum novo smartphone está planejado para 2026 e além.
Afirmando que “a Asus não adicionará novos modelos de smartphones no futuro”, Shih evitou chamar isso de saída permanente, mas sua linguagem indica uma paralisação indefinida, em vez de um atraso temporário.
Realidades de mercado por trás da decisão
A Asus não especificou termos específicos para a retomada do desenvolvimento de smartphones, deixando em dúvida o futuro de sua divisão móvel.
A indústria de smartphones atingiu um custo de constante redesenho e fabricação que raramente justifica atualizações anuais de hardware.
O aumento dos preços dos dispositivos desacelerou os ciclos de substituição e os consumidores estão segurando seus telefones por mais tempo do que antes. Para marcas sem grande escala, isto cria problemas persistentes de rentabilidade.
A Asus opera fora dos volumes convencionais e enfrenta forte concorrência de marcas chinesas que lançam dispositivos com mais frequência e com margens mais baixas.
Nestas condições, manter um calendário anual de lançamentos torna-se cada vez mais difícil.
A Asus não é a primeira empresa a desistir dos smartphones sob pressão financeira. A LG seguiu um caminho semelhante após anos de perdas, reduzindo as demissões antes de encerrar totalmente sua divisão móvel.
Nenhum fabricante Android que tenha interrompido o desenvolvimento de smartphones regressou à escala com sucesso, pois quando a visibilidade da marca diminui e o suporte do software enfraquece, recuperar a confiança do consumidor torna-se dispendioso e incerto.
Os dispositivos Zenfone focavam em designs compactos e preços acessíveis, mas ficaram atrás dos concorrentes em compromissos de suporte de software.
Os telefones ROG têm como alvo o público orientado para jogos com refrigeração avançada, processadores topo de gama e acessórios diferenciados.
Esses dispositivos eram caros, ultrapassavam os preços convencionais e atendiam a um número relativamente pequeno de clientes.
As garantias limitadas de atualização reduziram ainda mais seu apelo, especialmente para usuários que procuram telefones comerciais com confiabilidade de longo prazo ou ciclos de vida de suporte previsíveis.
A Asus relatou crescimento de receita impulsionado por seu negócio de servidores de IA, que se expandiu rapidamente no ano passado.
A empresa agora quer se concentrar em ferramentas de IA, incluindo servidores, robótica e wearables inteligentes.
Esta mudança indica que o investimento contínuo em telefones empresariais oferece retornos mais fracos do que os mercados emergentes de infraestruturas de IA.
A sustentabilidade desta estratégia dependerá do quão fortes e competitivos estes segmentos de IA se tornarão ao longo do tempo.
Através Técnica artística
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