Alors que la bataille pour les marques de la Coupe du monde s’intensifie, le géant du vêtement de sport Adidas semble prendre plus d’ampleur que son rival Nike, selon les données.
Les deux sociétés investissent massivement dans le tournoi, mais Nike compte sur lui pour ses ventes et sa visibilité alors qu’il tente de redresser sa flotte alors que sa part de marché est en baisse constante. Les investisseurs rechercheront des signes de progrès la semaine prochaine lorsque Nike publiera ses résultats du quatrième trimestre.
Adidas, sponsor officiel de la Coupe du monde et marque associée de longue date au football, sponsorise 14 équipes et fournit le précieux ballon.
Nike a équipé 12 équipes nationales, s’est associé à des créateurs de streetwear locaux et a rafraîchi ses produits de football dans plus de 5 000 magasins Nike et de gros dans le monde entier.
Mais alors que les deux marques sont prêtes à donner un coup de pouce à leurs activités de vêtements lors de la Coupe du monde, Adidas en tire le meilleur parti “de loin”, a déclaré Drake MacFarlane, analyste de recherche chez M Science.
Selon les données de M Science, les dépenses en vêtements Adidas ont augmenté de 70 % en mai par rapport à l’année précédente et sont restées fortes en juin. MacFarlane a attribué cette tendance à une « augmentation significative » des ventes de maillots avant la Coupe du monde.
Le secteur de l’habillement de Nike est également en croissance, a-t-il ajouté, mais cette croissance est dépassée par celle d’Adidas, qui propose « l’ensemble de produits adapté aux consommateurs ».
Les données sur le trafic piétonnier racontent une histoire similaire.
Les visites dans les magasins Adidas aux États-Unis ont augmenté de 47 % au cours de la première semaine de la Coupe du monde par rapport aux moyennes de 2026, contre une hausse de 11 % dans les usines américaines de Nike, selon les données de Placer.ai partagées avec Reuters.
Pour Adidas, ces visites ont augmenté de 16 % par rapport à la même semaine de l’année dernière, mais pour Nike, elles ont diminué, a constaté Placer.ai.
Bien que les données de Nike n’incluent que les magasins d’usine, les résultats globaux indiquent toujours qu’Adidas “a été la priorité des acheteurs et a peut-être fait du bon travail en activant son magasin autour de l’événement”, a déclaré Elizabeth Lafontaine, directrice de recherche chez Placer.ai.
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Le détaillant britannique JD Sports a déclaré que les maillots du Mexique – fournis par Adidas – étaient les kits d’équipe les plus vendus au cours de la semaine du 15 juin. Le t-shirt américain de Nike a pris la deuxième place dans les ventes totales, sur la base des ventes.
Un point positif pour Nike : 28 % des produits de la Coupe du monde ont été vendus aux États-Unis au cours des deux premières semaines du tournoi, soit plus que les 7 % d’Adidas, selon un rapport du LSEG cette semaine.
RESPONSABLE DES CHAUSSURES
Nike a eu une forte présence à la Coupe du Monde.
Une analyse de Reuters a révélé que 232 des 528 joueurs ayant participé à la Coupe du Monde jusqu’à présent ont porté des chaussures Nike, suivis par Adidas avec 218. “Nike est là” malgré les relations étroites d’Adidas avec la FIFA, a déclaré David Swartz, analyste actions chez Morningstar. “La grande visibilité (…) est bonne pour la force de sa marque.”
Le tournoi est organisé par l’organisation mondiale de football FIFA.
Nike pourrait profiter d’une victoire : les ventes ont chuté à mesure que la demande pour des lignes classiques comme la Dunk et la Air Jordan s’est refroidie. La concurrence de nouveaux acteurs tels que On et Deckers s’est intensifiée, et les analystes affirment que la société a mis du temps à se concentrer sur de nouveaux styles.
Même si la visibilité de la Coupe du monde ne fait pas de mal, “en fin de compte, c’est une question de produit”, a déclaré Mari Shor, analyste actions senior chez Columbia Threadneedle, qui détient des actions Nike. “Si le produit (de Nike) ne résonne pas, le reste n’a pas d’importance.”
La part de Nike sur le marché des chaussures de sport est passée de 29,2 % en 2022 à 22,9 % l’année dernière, selon les données d’Euromonitor International obtenues par Reuters.
Nike et Adidas ont échangé des coups ces derniers temps.
En avril, Nike a entamé des négociations exclusives pour fournir des ballons pour certains matches de football de l’UEFA, un rôle qu’Adidas occupait depuis 25 ans. Ce mois-là, cependant, le Kenyan Sabastian Sawe a franchi la barrière des deux heures de marathon en portant les nouvelles chaussures ultra-légères d’Adidas alors que les deux sociétés se battent pour l’innovation sportive.
Elliott Hill de Nike, qui a pris la relève en 2024, s’est engagé à concentrer Nike sur des sports majeurs comme le football et la course à pied, affirmant que l’entreprise avait « perdu son obsession pour le sport ».
Cependant, elle reste de loin la plus grande entreprise, avec sa part de marché de la chaussure près du double de celle d’Adidas, deuxième.
“Le plus gros chien du combat”, déclare Sarah Henry, gestionnaire de portefeuille chez Logan Capital Management. “Il devrait être capable de frapper assez fort tout le monde.”
Publié le 25 juin 2026
