Mandalorian et Grogu chez Burger King est le dernier film de restauration rapide

Il y a près d’un demi-siècle, Burger King lançait des verres de collection dans le cadre d’une campagne promotionnelle pour le hit surprise “Star Wars”.

Alors que “Star Wars” est devenu une franchise multimilliardaire – acquise par Disney auprès de Lucasfilm en 2012 – les coupes sont devenues des objets de collection pour les grands fans. Aujourd’hui, à l’approche de “Star Wars : The Mandalorian and Grogu”, qui sortira en salles vendredi, Burger King revisite son histoire avec la franchise en proposant quatre tasses commémoratives présentant des scènes du film et vendant l’un des aliments thématiques.

Burger King, a commencé de nombreuses années reviens fort – la chaîne musculaire a réorganisé son Whopper – a cherché à combiner des événements pour attirer les familles. Netflix a récemment pris le train en marche en déployant un partenariat majeur avec McDonald’s cette année.

C’est le dernier chapitre d’une histoire d’amour de plusieurs décennies entre Hollywood et l’industrie de la restauration rapide. La collaboration a survécu aux changements sismiques dans la façon dont les gens regardent des films a récupéré du grand nom séparation temporaire entre deux acteurs majeurs – McDonald’s et Disney – en 2006.

“Il existe une relation symbolique entre les studios et ces restaurants”, a déclaré Matt Singer, qui passe en revue les festivals de films pour le site Web ScreenCrush depuis plus d’une décennie. “Les films bénéficient d’une promotion ou d’une licence gratuite pour leurs films, ce qui attire les fans de la propriété vers un fast-food ou un restaurant.”

Dans les années 1970, les grandes chaînes de restauration rapide ont commencé à cibler les enfants en réponse à l’évolution démographique et à l’augmentation du nombre de ménages à deux revenus, selon Avi Santo, professeur en communication à l’Université de Caroline du Nord à Chapel Hill, qui étudie la manière dont l’industrie du divertissement s’adresse aux produits de consommation et autres biens. Le partenariat avec des films et des émissions de télévision populaires constitue une partie importante de cette stratégie.

La chaîne de restaurants Burger Chef, aujourd’hui disparue, a reçu le prix construction de la nourriture pour enfants. La chaîne propose un certain nombre de produits alimentaires et d’articles tels que des boutons de mode, des pièces de monnaie en bois, des marionnettes et des verres à boire.

McDonald’s a rapidement emboîté le pas en lançant en 1979 son Happy Meal, accompagné d’un animal de cirque gratuit : un lion, un éléphant, un hippopotame ou un ours. Cette année-là, McDonald’s s’est associé à Paramount pour promouvoir « Star Trek : The Motion Picture », une autre aventure spatiale qui allait devenir une franchise majeure, et Happy Meal.

Burger King a été l’une des premières chaînes à adopter des liens avec le cinéma lorsqu’elle a fait la promotion du film original “Star Wars” en 1977. (Burger Chef a annoncé le film, diffusez commerce et C-3PO et R2-D2 avec des publicités cinématographiques et la vente de sodas à 49 cents.)

Cet “héritage” est la raison pour laquelle Disney a refusé Burger King pour promouvoir son nouveau film “Star Wars”, a déclaré Lylle Breier, vice-présidente des relations d’entreprise, des promotions et des événements de Disney, dans un communiqué envoyé par courrier électronique.

Le menu, publié le 4 mai – alias Star Wars Day – marquait la première collaboration de la chaîne avec Disney depuis plus de 20 ans. Les offres comprennent un BBQ Bounty Whopper emballé dans une boîte en forme de chapeau mandalorien avec du yaourt bleu – un clin d’œil à la collation préférée de Grogu.

L’objectif des films est de “créer une expérience pour (les invités) qui célèbre leur journée… et leur relation avec Burger King”, a déclaré Joel Yashinsky, directeur marketing de la chaîne de restauration rapide.

“Les restaurants sont des lieux où les gens se rassemblent – ​​ils sont comme une salle de cinéma pour regarder un grand film”, a déclaré Breier. “C’est pourquoi, pour des films à grand événement comme “The Mandalorian et Grogu”, lorsqu’elle est bien menée, une campagne marketing mondiale – comme notre campagne avec Burger King – peut créer d’énormes impacts culturels.”

Lorsqu’on lui a demandé combien de restrictions alimentaires Disney souhaitait imposer chaque année, Breier a déclaré que l’entreprise se concentrerait sur la qualité plutôt que sur la quantité. “Nous nous concentrons sur des collaborations significatives et créatives”, a déclaré Breier.

Frites de poulet à l’ail du “Bounty Bundle” chez Burger King.

(Myung J. Chun / Los Angeles Times)

Le BBQ Bounty Whopper du nouveau film “Star Wars” de Burger King.

(Myung J. Chun / Los Angeles Times)

Le marketing est une partie importante des contrats cinématographiques. Une publicité Burger King Grog (également connu sous le nom de Bébé Yoda) et son père adoptif, tun Mandalorien, entrant dans la cantineil y a un employé de Burger King qui présente un plateau de nourriture. Hungry Grogu utilise la Force pour voler des frites au fromage cheddar, des frites de poulet à l’ail, un sac Whopper et un milk-shake.

Yashinsky a déclaré que la chaîne, qui proposait auparavant deux ou trois promotions de films par an, est tombée à une seule par an ces dernières années. Depuis qu’il a rejoint l’entreprise l’année dernière, il a modifié sa stratégie marketing, notamment en « tuant » sa mascotte King dans le publicité diffusée pendant les Oscarspasser à deux à trois programmes par an, sans compter les repas des enfants.

La chaîne s’est associée avec succès à Paramount Pictures pour lui menu de Bob l’éponge sorti en décembre, comprenant des articles comme le Krabby Whopper et une tarte à l’ananas jaune vif et Patrick Star. Lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en février, Joshua Kobza, PDG de Restaurant Brands International, la société mère de Burger King, a déclaré que le programme “a suscité un fort engagement des clients et a ramené les familles”. Le menu a contribué à augmenter les visites chez Burger King en janvier, même après la fin de la promotion, a déclaré Kobza.

Le partenariat de Burger King avec Disney sur “The Mandalorian and Grogu” était un “avantage mutuel”, a déclaré Yashinsky, et n’incluait pas de redevances ou d’autres paiements directs. Breier n’a pas commenté l’accord financier entre Disney et Burger King.

Les relations avec la restauration rapide se poursuivent à mesure qu’Hollywood évolue

Hollywood a connu de nombreux changements au cours de la dernière décennie. Malgré l’augmentation du streaming, l’industrie manque toujours d’intérêt pour les fast-foods.

Même Netflix, le plus grand service de streaming au monde, considère les liens avec la restauration rapide à l’ancienne comme un moyen d’atteindre un public plus large et de transmettre un message plus fort.

“(McDonald’s) a sa propre cible, son propre emplacement et sa propre culture, sa propre capacité à parler à son public dans sa propre langue”, a déclaré Magno Herran, vice-président du marketing et des relations mondiales de la marque chez Netflix. “Lorsque vous mariez Netflix, nos amis et nos forces, ce n’est qu’une extension de ce que nous pouvons faire.”

Le géant du streaming, qui s’est associé à Kentucky Fried Chicken aux États-Unis et à Burger King dans toute l’Amérique latine, a lancé plus tôt ce mois-ci sa plus grande collaboration de restauration rapide pour atteindre le monde avec McDonald’s : un Happy Meal pour promouvoir « Tales From ’85 », les « Stranger Things », a déclaré Herran.

Après le succès explosif du film d’animation oscarisé “KPop Demon Hunters”, de nombreuses marques ont contacté Netflix dans l’espoir de se lancer dans l’action.

“Nous avons fait très attention à qui nous intégrions à ce groupe, parce que nous voulions que ce soit honnête pour les fans”, a déclaré Herran.

Il a déclaré que la décision de travailler avec McDonald’s sur la nourriture “KPop Demon Hunters” était basée sur l’influence culturelle de la chaîne et le désir de développer conjointement des projets créatifs, y compris des publicités exprimées par les acteurs originaux.

le “Chasseurs de démons KPop” partenaire de McDonald’ssortis fin mars, deux repas pour adultes « en duel » étaient accompagnés d’une carte à collectionner. Dans une pièce de théâtre sur la compétition entre deux groupes de K-pop dans le film, les fans ont « voté » pour leur favori en achetant l’un des deux repas. Tout d’abord, un petit-déjeuner Saja Boys et un sandwich épicé. Un autre est un plat Huntr/xe composé de frites de style ramyeon et de sauces à thème, dont une moutarde violet-bleu inspirée des motifs du diable.

Netflix a collaboré avec McDonald’s sur les repas « KPop Demon Hunters » et les frites au ramyeon.

(Netflix)

Jennifer Healan, vice-présidente du marketing, de la marque, du contenu et de la culture chez McDonald’s, a déclaré dans un communiqué que ses collaborations avec des marques et des IP populaires visent à « honorer le fandom ».

“Partager le stylo avec nos partenaires du début à la fin nous permet de créer quelque chose qui mérite d’être évoqué et qui est très excitant pour nos clients”, a déclaré Healan. “Il s’agit de rassembler des bases de fans et deux moteurs culturels pour créer des expériences auxquelles les fans veulent participer – à une échelle que seul McDonald’s peut offrir.”

McDonald’s a refusé de partager des détails sur son partenariat avec Netflix.

L’essor des services de streaming a bouleversé le modèle commercial traditionnel du marketing cinématographique, a déclaré Santo.

Dans les années 1980 et 1990, les accords de licence étaient finalisés entre 18 mois et deux ans avant qu’un film ne sorte en salles, a-t-il expliqué. Les campagnes sont généralement déployées environ six semaines avant leur sortie afin de susciter l’anticipation. Netflix a brisé la vitrine des salles de cinéma, permettant ainsi aux studios de planifier plus facilement les promotions.

Dans le même temps, le public a une capacité d’attention limitée, a déclaré Santo. Les approbations de licence et de production peuvent prendre des mois, de sorte que les ventes de films interviennent longtemps après le départ du public, ce qui augmente le risque de surproduction.

Burger King propose également un cookie blue chips servi dans une tasse de marque Grogu.

(Myung J. Chun / Los Angeles Times)

La nourriture elle-même a évolué. Singer, qui a participé à de nombreux films et séries télévisées, a commencé à les critiquer en 2015, en commençant par L’intégralité du menu des “Quatre Fantastiques” de Denny’squatre entrées, un smoothie et un dr. Perte. Depuis une dizaine d’années, il constate une augmentation de la consommation de cerises.

Chez Burger King, il a mangé plusieurs Whoppers aux marques colorées, notamment violettes pour “La Famille Addams” et rouges pour “Spider-Man : Across the Spider-Verse”. Chez IHOP, il a mangé des crêpes violettes recouvertes de glu, une promo pour “Wonka” et des crêpes glacées vertes pour “The Grinch”.

Singer pense que les réseaux sociaux sont à blâmer.

“Si c’est bizarre, accrocheur et partagé, peu importe si c’est comestible ou délicieux”, a-t-il déclaré. Quand les gens disent : « Avez-vous vu ça ? et partager, c’est faire connaître le restaurant et le film ou l’émission de télévision, (et) ça a fait son travail.

Yachinsky n’était pas d’accord. Alors que Burger King ajoute un peu de « piquant » à ses produits pour rendre les repas du film plus « intéressants et instagrammables », l’objectif principal de l’entreprise est de servir « de la bonne nourriture », a-t-il déclaré.

Il insiste sur le fait qu’il contient du lait de biscuit bleu.