Sabemos qual é a posição da Walt Disney Co. nas guerras de IA.
Em um golpe duplo na manhã de quinta-feira, a Disney revelou um investimento de US$ 1 bilhão na OpenAI, que inclui trazer sua vasta coleção de personagens e propriedade intelectual para sua plataforma de vídeo generativa Sora. Naquela mesma manhã, a Disney também enviou uma carta de cessação e desistência ao Google, acusando seus esforços generativos de IA de violação de direitos autorais em “escala massiva”.
O forte contraste sublinha como a rivalidade corporativa determinada cria alianças em torno da IA. A Disney, recém-resolvida de uma disputa de transporte com o YouTube TV do Google que resultou em um apagão temporário, está fazendo parceria com a OpenAI, que vê seu próprio domínio em IA desafiado pelo gigante das buscas.
Para a Disney, cujos próprios esforços de IA estagnaram, a aliança entra em grande estilo na tecnologia. Mas, ao fazê-lo, o gigante da mídia está entrando voluntariamente em um campo minado que inclui a possível exploração dos personagens e a reação de atores e escritores.
“Este é realmente um sinal muito forte de que a Disney está levando a IA a sério”, disse ao TheWrap uma pessoa familiarizada com os esforços de IA da empresa.
A Disney está efetivamente legitimando a OpenAI, apesar das dúvidas persistentes sobre ela e outras empresas de IA que usam conteúdo protegido por direitos autorais para treinar seus modelos. Mas dado o risco, não presuma que outras empresas de mídia seguirão o exemplo imediatamente.
Para a OpenAI, o investimento da Disney dá-lhe a oportunidade de tentar acompanhar o ritmo do Google na corrida armamentista mais ampla da IA. Embora o ChatGPT tenha saído do mercado no final de 2022, ele viu sua liderança se desgastar à medida que o Google melhorava continuamente seus modelos, forçando a startup a declarar “código vermelho” na semana passada em um esforço para melhorar a qualidade de seu modelo de IA. O próprio Sora poderia usar um impulso, tendo caído do gráfico da Apple App Store depois de superá-lo nas primeiras semanas de disponibilidade.
Quando se trata de IA, as coisas são sempre um pouco mais complicadas. Aqui está uma visão geral do que ambos os lados ganham com este acordo e as possíveis desvantagens.
Representantes da Disney e da OpenAI não responderam a um pedido de informações adicionais sobre a natureza da parceria.
O que isso significa para a Disney
O CEO da Disney, Bob Iger, telegrafou esta parceria no mês passado durante a conferência de investidores da empresa, provocando “conversas interessantes com algumas das empresas de IA” e o conceito de conteúdo gerado pelo usuário chegando ao Disney+.
Na quinta-feira, obtivemos a recompensa: “Reunir as histórias e personagens icônicos da Disney com a tecnologia inovadora da OpenAI coloca a imaginação e a criatividade diretamente nas mãos dos fãs da Disney de uma forma que nunca vimos antes, dando-lhes formas mais ricas e pessoais de se conectarem com os personagens e histórias da Disney que amam”, disse Iger no anúncio de parceria da empresa com a OpenAI.
Além de participar de uma das startups mais populares do mundo, a Disney permitirá que os usuários do Sora usem mais de 200 personagens da Disney, Marvel, Pixar e Star Wars em seus vídeos gerados por IA. Anteriormente, se você referenciasse caracteres específicos em seus prompts de vídeo de IA, Sora bloquearia a tentativa.
A Disney disse que hospedaria uma série de vídeos gerados por Sora com curadoria no Disney+. A empresa também terá acesso à tecnologia OpenAI para potencializar novas experiências no serviço de streaming, com o ChatGPT provavelmente sendo mais profundamente integrado em fluxos de trabalho empresariais mais comuns, semelhantes a outros negócios.
O envoltório: A parceria da Disney representa um movimento ousado para afrouxar as rédeas da valiosa propriedade intelectual na sandbox relativamente infinita que Sora oferece. A vantagem é que você verá muito mais conteúdo com seus personagens familiares, o que pode criar mais conexão no futuro.
Mas existem riscos significativos. Os primeiros dias de Sora viram Bob Esponja nazista e o criminoso Pikachus aparecerem em vídeo. A mídia social sempre teve um elemento de usuários dispostos a apertar botões em suas postagens, e a IA generativa lhes dá liberdade quase total para fazer o que quiserem.
Iger defendeu o acordo na CNBC, alegando que a empresa está estabelecendo barreiras sobre como a propriedade intelectual será usada. “Este será um ambiente seguro e uma forma segura para os consumidores interagirem com nossos personagens de uma nova maneira”, disse ele.
Mas os especialistas alertam que é apenas uma questão de tempo até que usuários experientes contornem a grade.
“Eu ficaria extremamente preocupado com os limites que Sora impõe ao uso da propriedade intelectual da Disney e com o potencial impacto negativo sobre a marca Disney”, disse Avi Greengart, analista da empresa de pesquisa Techsponential.
Embora Iger tenha notado que esses curtas tinham apenas 30 segundos de duração e não eram uma ameaça para atores ou dubladores, tanto o Writers Guild of America quanto o SAG-AFTRA reagiram ao acordo com um olhar mais crítico.
“O acordo da Disney com a OpenAI parece sancionar o roubo do nosso trabalho e dá o valor do que criamos a uma empresa de tecnologia que construiu o seu negócio nas suas costas”, afirmou o comunicado da WGA.
O que isso significa para OpenAI
A OpenAI está travada em uma corrida armamentista de IA contra o Google, a Meta e, em escala global, empresas de IA apoiadas pela China. Com o Google assumindo a liderança com o Gemini 3, alguns dizem que a startup está com problemas.
Mas declarar o “código vermelho” e realmente melhorar o modelo requer enormes recursos para construir os centros de dados e outras infra-estruturas necessárias para treinar os algoritmos. A empresa disse que espera que os gastos aumentem para US$ 115 bilhões até 2019.
É aí que entra o investimento da Disney.
A OpenAI fez recentemente uma série de acordos de alto perfil, incluindo um em que usaria unidades de processamento gráfico da AMD em troca do direito de comprar ações da AMD, e outro acordo de computação em nuvem de US$ 300 bilhões com a Oracle. Todos esses acordos levantaram questões sobre a capacidade da empresa de arcar com os custos das despesas que excedem o crescimento das receitas.
Ter a Disney como parceira também dá à OpenAI uma estrutura para buscar acordos semelhantes com outras empresas de mídia.
“Este acordo mostra como as empresas de IA e os líderes criativos podem trabalhar juntos de forma responsável para promover a inovação que beneficia a sociedade, respeitar a importância da criatividade e ajudar as obras a alcançar novos públicos vastos”, disse o CEO da OpenAI, Sam Altman, num comunicado.
O envoltório: Embora a Disney e a OpenAI estejam agora interligadas, não espere que uma série de outros negócios surjam tão cedo. A cessação e desistência da Disney no Google é a prova de que ainda há muita tensão entre Hollywood e as empresas de tecnologia.
“Temos sido agressivos na proteção da nossa PI e fomos atrás de outras empresas que não respeitaram a nossa PI, não respeitaram a nossa PI, não a valorizaram, e este é outro exemplo de como fazemos exatamente isso”, disse Iger.
Também não está claro se haverá uma chance de Sora obter acesso ao IP da Disney. Os usuários do Disney + assistirão a esses clipes curtos?
“Eu chamaria isso de experimento, não de artifício”, disse Greengart. “Espero que o experimento falhe: vídeos curtos de IA provavelmente têm um lugar em aplicativos de vídeo móveis de formato curto, mas Disney + não é o lugar onde as pessoas vão para encontrá-los.”
