Embora Tilly Norwood possa estar trabalhando com diretores de Hollywood, os consumidores ainda não estão convencidos de que um “ator” de IA algum dia apresentará performances de calibre humano.
Isto está de acordo com um estudo do National Research Group em colaboração com TheWrap. A pesquisa descobriu que 56% das pessoas disseram que nunca seriam tão boas quanto os atores humanos, enquanto, por outro lado, 7% dos entrevistados disseram que os atores de IA já estavam lá. A NRG se aprofundará nesses resultados e muito mais em sua conferência “IA e o Futuro do Entretenimento” na terça-feira.
Os resultados sublinham os desafios e oportunidades decorrentes da IA generativa, que explodiu com muito entusiasmo há alguns anos, mas que, ao longo do ano passado, começou a tomar forma em Hollywood de uma forma real. Em 2026, espere que as guerras de IA se intensifiquem.
“Para Hollywood, 2025 pareceu o momento em que a IA deixou de ser hipoteticamente perturbadora e começou a tornar-se operacionalmente transformadora”, afirma o estudo.
O debate sobre como a IA deve ser usada em Hollywood continuará aceso. A questão dos atores sintéticos veio à tona graças à polêmica de Tilly Norwood, onde sua criadora, Eline Van der Velden, sugeriu que agências de talentos estavam em negociações para contratar a atriz de IA, gerando uma onda de reações adversas.
Van de Velden disse ao TheWrap que não pretendia que Norwood substituísse nenhum ator humano, mas brincou que Norwood fazia parte de projetos com diretores de Hollywood que queriam experimentar a tecnologia. Ela brincou dizendo que veríamos alguns desses projetos nos próximos meses.
Embora alguns considerem Norwood um golpe publicitário, a questão em si é legítima, sendo os atores sintéticos um elemento-chave das discussões laborais em curso entre a SAG-AFTRA e os estúdios. O sindicato não pode impedir os estúdios de contratar atores de IA e, em vez disso, sugere que paguem uma taxa cada vez que um deles for usado, eliminando parte do custo-benefício.
“A ideia de atores totalmente sintéticos – ou IA usada para recriar as vozes de
celebridades falecidas – ainda são preocupantes para a maioria dos americanos. Da mesma forma, quase três em cada cinco acreditam que seria inaceitável para um estúdio publicar um
filme onde o roteiro foi escrito do zero por uma inteligência artificial”, disse o estudo.
Além dos atores ou autores sintéticos, os consumidores têm uma visão mais sutil da IA, observou o estudo. Os americanos não tendem a ser dogmáticos a favor ou contra a tecnologia, com muitos reconhecendo as suas possibilidades, ao mesmo tempo que partilham preocupações sobre o seu potencial uso indevido ou capacidade de destruir empregos humanos.
Isso é ilustrado pelos resultados do NRG sobre a influência da IA no nível de interesse de uma pessoa por um determinado conteúdo. Embora os álbuns de música e podcasts tenham tido o pior desempenho em termos de saber se as pessoas ficariam desanimadas se fossem criados por IA, em todos os conteúdos, o maior segmento tendia a dizer que não teria qualquer impacto.
Mas o uso da IA em Hollywood é inevitável, mesmo que não seja tão extremo quanto os filmes ou séries totalmente criados pela IA. Em vez disso, houve um movimento grande, embora mais silencioso, para usar IA para ajudar no trabalho de back-end, como edição, correção de cores e dublagem.
É por isso que a Netflix está gastando até US$ 600 milhões para comprar a startup InterPositive de Ben Affleck, que usa IA para alimentar ferramentas para tarefas de pós-produção, como edições, melhorias de iluminação ou substituição de plano de fundo. A tecnologia permite que uma empresa como a Netflix se apresente como casa responsável pelo uso de inteligência artificial em uma cidade onde o assunto ainda é delicado.
“Ao entrarmos em 2026, os estúdios que comunicarem claramente sobre como estão usando a IA – e por quê – terão uma vantagem”, disse o estudo.
O que observar
O estudo da NRG aponta três histórias a serem seguidas em 2026:
- “Critterz” da OpenAI, o primeiro longa-metragem de animação a usar as ferramentas generativas de IA da empresa. Isso vai além dos clipes sociais encontrados no Sora2 e dará uma ideia se a IA pode executar uma produção inteira. Segundo consta, o orçamento é inferior a US$ 30 milhões – significativamente menor que o orçamento de um projeto da Pixar ou mesmo de um filme com orçamento modesto como “Goat”, da Sony Pictures Animation.
- A Disney abriu um precedente com seu investimento de US$ 1 bilhão e parceria com a OpenAI para emprestar alguns de seus personagens para Sora. Irá isto criar um modelo para futuros quadros jurídicos para a PI e os direitos?
- Tilly Norwood pode ter recebido muita atenção, mas já existem vários influenciadores gerados por IA, como Lil Miquela, que tem 3,3 milhões de seguidores no TikTok e 2,3 milhões de seguidores no Instagram. Espere ver os influenciadores virtuais conseguirem mais trabalho, a menos que o FAST forneça um campo de testes inicial antes de atingirem as principais plataformas de transmissão, cabo ou SVOD.
