Mattel a annoncé une nouvelle série de licenciements visant de nombreux employés, la dernière d’une série de mesures de réduction des coûts prises par l’entreprise ces dernières années.
Selon un avis envoyé aux autorités nationales et locales, l’entreprise derrière Barbie et Hot Wheels va licencier 65 travailleurs de son siège social d’El Segundo, à compter du 22 mai – près d’un an après avoir licencié 120 travailleurs.
Les employeurs doivent envoyer un avis WARN pour avertir les employeurs, les autorités étatiques et locales au moins 60 jours avant un licenciement massif. Le premier avis a été publié le 23 mars.
L’entreprise a licencié 89 travailleurs en janvier dans le cadre d’une restructuration de l’équipe mondiale de marque de l’entreprise, a déclaré une porte-parole de Mattel au Los Angeles Business Journal.
Mattel n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Ce déclassement fait suite à l’incertitude quant aux performances économiques en 2025, et les actions de la société ont chuté de 25 % en février. L’entreprise a perdu près d’un milliard de dollars en valeur marchande.
Le marché boursier a chuté après que la société a annoncé de faibles ventes pendant la période des fêtes et une baisse des bénéfices de Barbie. La poupée, un incontournable de Mattel, a pris de l’ampleur après le film à succès de 2023, “Barbie”, mais a perdu de son élan.
Mattell s’attend à un chiffre d’affaires net de 5,3 milliards de dollars en 2025, en baisse de 1 % par rapport à l’année précédente, selon des données non auditées de l’entreprise.
Les dirigeants ont déclaré que l’entreprise s’était tournée vers les jeux numériques basés sur IP – un domaine plus lucratif que les jouets, ce qui a contribué au succès de Mattel.
La société a récemment annoncé qu’elle paierait environ 160 millions de dollars pour acquérir tous les droits de son studio de jeux mobiles Mattel 163, initialement une coentreprise avec la société Internet et de jeux vidéo NetEase. Le studio a sorti quatre jeux basés sur les propriétés intellectuelles de Mattel depuis sa création en 2018.
La société a précédemment annoncé que des versions numériques de son jeu de société populaire, Uno, avaient été lancées sur Roblox et Fortnite.
Mattel s’intéresse également aux grands films, en s’associant à Netflix pour fabriquer des jouets en raison du succès retentissant de “KPop Demon Hunters”, qui, selon la société, va stimuler les ventes de poupées.
Il s’est également engagé à développer des jouets pour la franchise “Les Maîtres de l’Univers”, un film qui sortira en juin, et pour la franchise Teenage Mutant Ninja Turtles avec un nouveau film prévu pour l’année prochaine.
“Le succès dans notre secteur des jeux vidéo entraîne le succès dans le divertissement, et le succès dans le divertissement entraîne encore plus de succès dans le jeu”, a déclaré le PDG Ynon Kreiz en février. “Nous sommes impatients de réaliser ce changement positif.”
