Leonard Jacoby, metade do escritório de advocacia que foi pioneiro na publicidade para advogados e revolucionou seu setor, morreu aos 83 anos.
Ele morreu na segunda-feira em Nova York devido a complicações de um ataque cardíaco, segundo sua esposa, Nancy Jacoby.
Jacoby & Myers, a empresa que ele cofundou, é agora uma referência em outdoors em todo o país. Eles estavam entre os primeiros a oferecer serviços jurídicos à classe média, angariando clientes através da então nova campanha publicitária que abrangeria milhares de escritórios de advocacia.
Hoje é difícil ligar a TV ou dirigir alguns quarteirões sem ver um anúncio de advogado no sul da Califórnia. Em 1972, quando Jacoby e seu colega graduado em direito da UCLA, Stephen Myers, iniciaram sua prática, não existiam tais anúncios. Os advogados nem sequer falavam com a imprensa sobre as suas empresas.
No entanto, decidiram realizar uma conferência de imprensa para anunciar a abertura da sua “clínica jurídica” em Van Nuys, um centro de classe média que esperavam que fosse o seu mercado-alvo. As pessoas ricas podem pagar advogados, pensam eles, enquanto as pessoas pobres podem obter assistência jurídica gratuita. Foi a Califórnia que ficou presa no meio e não tinha nenhuma.
Eles queriam mudar o jogo com serviços jurídicos de baixo custo e alto volume. Eles aceitavam cartões de crédito, ofereciam taxas fixas, ficavam abertos até tarde e abrigavam escritórios em lojas de departamentos. Os jornalistas da época o chamavam de equivalente legal do Big Mac – “serviço rápido, simples e conveniente a baixo custo”.
A ordem dos advogados do estado se ressentiu da entrevista coletiva, disciplinando-os pelo que consideraram práticas publicitárias antiéticas e ofensivas.
“Você não pode imaginar como foi diferente”, disse Nancy Jacoby. “Os advogados que trabalham nesses escritórios de advocacia caros ficaram chocados”.
A disciplina desencadeou o que se tornaria uma disputa de anos com a Ordem dos Advogados do Estado sobre o direito do advogado à divulgação. Eles levaram o caso ao Supremo Tribunal estadual, que concluiu que o direito dos advogados de informar a mídia sobre seus serviços estava protegido pela Primeira Emenda. Logo, a Suprema Corte dos EUA abriu as comportas para que os advogados removessem e ampliassem seus nomes e rostos.
Uma semana depois de 1977, a empresa colocou seu primeiro anúncio no The Times. Seu primeiro comercial de TV foi ao ar naquele ano apresentando a Califórnia a “dois caras chamados Jacoby e Myers”.
Escritório de advocacia Jacoby & Meyers em Pasadena, 1995.
(Damian Dovarganes/Associated Press)
Os dois meninos se tornaram uma potência publicitária com anúncios aparecendo em programas noturnos, novelas, outdoors e ondas de rádio. Marque-os ele mesmo “O escritório de advocacia mais reconhecido da América.”
Jacoby tinha uma paixão especial por publicidade, disse sua filha, Sherry Jacoby.
“Foi muito divertido para ele no set”, disse Jacoby, que se lembra de seu pai veiculando comerciais folclóricos, muitas vezes tentando tirar fotos de sua família. “A questão toda era: ‘Venha de todas as esferas da vida’. … Foi um grande problema eles não estarem sentados atrás da mesa de conferência.
Demorou um pouco para que outros entendessem. De acordo com uma pesquisa da American Bar Association. Cinco anos após a decisão do Supremo Tribunal, apenas 9% dos advogados declararam. Muitos ainda acham que não está claro.
Jacoby e Myers viam isso de forma diferente. Seu negócio explodiu primeiro localmente e logo em todo o país. Em janeiro de 1979, abriram 11 escritórios em Nova York em uma semana, segundo o The New Yorker. Perfil Do seu modelo de negócios incomum. Uma década depois, eles receberão um cheque de nome em um Meninos Bestiais A música “ganhou mais ações do que Jacoby e Myers”.
Eventualmente, outros o alcançaram.
“O que era revolucionário é agora o establishment”, disse Jacoby a um repórter do Times em 1996. “Começamos como revolucionários e fomos estabelecidos”.
Claro, alguns advogados podem ter passado décadas trabalhando em publicidade. Mas Jacoby disse que os danos causados por estes excessos são insignificantes em comparação com o bem feito pela abertura do sistema jurídico às pessoas comuns.
“Acho que o que alguns advogados de publicidade fizeram prejudicou um pouco, mas não acho que tenha interrompido todo o trabalho”, disse Jacoby ao Times. “Em geral, acho que as pessoas têm o direito de ser desagradáveis.”
A amizade deles azedou na última parte de sua carreira, com Jacoby processando Myers Na tentativa de dissolver a parceria em 1995, os dois se separaram para lados diferentes do país, Jacoby na Califórnia e Myers em Nova York. Myers morreu no ano seguinte em um acidente de carro em Connecticut, aos 53 anos.
Jacoby deixa sua esposa, Nancy, sua filha, Sherry, seu filho, Tom Nelson, suas noras, Arinette e Lindsay Shank, e seus cinco netos.
