John Slasher não deveria admitir isso. Quando um antigo executivo da Nike foi contratado para supervisionar as operações comerciais da LA28 no ano passado, viu com alguma apreensão os elevados objectivos financeiros do comité regulador privado. As vendas foram “incrivelmente lentas”. Houve agitação em torno das primeiras Olimpíadas de Los Angeles em 40 anos, mas não muitos resultados.
até agora.
Depois de comemorar seu aniversário de um ano com o grupo responsável pela organização e realização dos Jogos de 2028, Sluscher e sua equipe apresentaram um presente de US$ 2 bilhões.
Depois de anunciar 15 parcerias em 2025, o LA28 atingiu sua meta de atingir US$ 2 bilhões em patrocínios corporativos até este ano, o que, segundo Sluscher, coloca o grupo no caminho certo para atingir ou superar a meta de US$ 2,52 bilhões para parcerias nacionais que servem como o maior item de linha para financiar os Jogos de 2028.
“Qualquer forma de negócio, seja patrocínio, licenciamento, emissão de ingressos, hospitalidade, é tudo apenas uma forma de fumar se você fizer isso agora”, disse Sluscher em entrevista recente ao The Times. “Acho que há muito ímpeto e muito entusiasmo em torno de administrar um negócio. E acho que estamos todos muito focados em entregar jogos incríveis e fiscalmente responsáveis.”
Desde que as candidaturas para os Jogos começaram em 2016, a LA28 comprometeu-se a realizar e administrar o evento com fundos privados. O orçamento estimado para as primeiras Olimpíadas de Los Angeles desde 1984 é de US$ 7,15 bilhões. Após as Olimpíadas de Paris do ano passado, o foco se voltou para os Estados Unidos, à medida que o país começa a sediar grandes eventos esportivos, incluindo a Copa do Mundo FIFA de 2026, as Olimpíadas de 2028 e as Olimpíadas de Inverno de 2034 em Salt Lake City.
“Ainda há muito trabalho a ser feito e posso garantir que a equipe não está descansando”, disse Sarah Hirschland, diretora executiva do Comitê Olímpico e Paraolímpico dos Estados Unidos, durante entrevista coletiva. “Mas a realidade é que esta vitória faz com que os Jogos LA28 sejam extremamente bem-sucedidos, ao mesmo tempo que cria um valor comercial significativo para a equipe dos EUA nos próximos anos. Não poderíamos estar mais satisfeitos com a posição onde estamos.”
Sluscher, diretor executivo responsável pelas receitas do LA28 e das propriedades olímpicas e paraolímpicas dos EUA, disse que o grupo ainda vende para as principais categorias de patrocínio, incluindo restaurantes de serviço rápido, varejo, tecnologia e financeiro. As inscrições de ingressos abrem no dia 14 de janeiro, com 14 milhões de ingressos disponíveis para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos, o que baterá o recorde de venda de ingressos para os Jogos. As oportunidades de voluntariado associadas à LA28 na comunidade já começaram e estão abertas inscrições de voluntários para os Jogos do verão de 2026.
Do crescimento comercial recorde ao lançamento de programas voluntários e de ingressos comunitários mais cedo do que nunca, nossa North Star continua a oferecer jogos fiscalmente responsáveis com impacto significativo para Los Angeles e além”, disse o CEO da LA28, Reynolds Hoover, em um comunicado. “Estamos trabalhando todos os dias para tornar os jogos mais acessíveis do que nunca para milhões de pessoas que desejam se envolver de uma forma significativa.”
LA28 anunciou um programa de doação de ingressos com a esperança de tornar os ingressos mais acessíveis aos fãs locais por meio de grupos comunitários. Os Rams foram os primeiros a participar, doando US$ 5 milhões. Os ingressos custarão a partir de US$ 28 e o LA28 planeja ter um terço dos ingressos abaixo de US$ 100.
A venda de ingressos e a hospitalidade deverão cobrir o orçamento total da AL28 de US$ 2,5 bilhões, a segunda maior fonte de receita dos Jogos.
Um estudo conduzido pela Southern California Assn. Os governos estimam que os Jogos irão gerar entre 13,6 mil milhões e 17,6 mil milhões de dólares adicionais em produto interno bruto na região de seis nações entre 2024-2029. O estudo leva em consideração o orçamento de US$ 7,15 bilhões da AL28, os gastos projetados dos visitantes e uma parte do investimento em infraestrutura de transporte relacionado aos Jogos.
Embora todas as instalações olímpicas, exceto uma, estejam fora do condado de Los Angeles, o estudo estima que cinco outros condados do sul da Califórnia – Orange, Riverside, San Bernardino, Ventura e Imperial – ainda poderiam receber cerca de 33% dos benefícios económicos devido aos gastos dos visitantes e ao emprego fornecido em outras partes da região. Orange County, que sediará torneios de vôlei no Honda Center e de surfe nas proximidades de Trestles, poderá arrecadar US$ 2,88 bilhões e US$ 2,44 bilhões em produto interno bruto dos Jogos, perdendo apenas para os US$ 8,96 bilhões e US$ 11,97 bilhões de Los Angeles.
O estudo limitou-se a ganhos de curto prazo, até cinco anos após os Jogos, que não levaram em consideração quaisquer “efeitos legados”. Os Jogos de 2028 não substituirão um local permanente, mas a agência de planeamento observa que a infraestrutura de transporte construída para apoiar os Jogos poderá beneficiar a região durante décadas no futuro.
As atualizações no transporte são em grande parte de responsabilidade da cidade, que depende de verbas federais para expandir o sistema Metrorail e adicionar mais ônibus aos jogos. Desenvolvimentos na paralisação do Aeroporto Internacional de Los Angeles: pessoas que mudam a data de inauguração dos trens adiada para junho de 2026
Além do dinheiro utilizado para melhorias de infra-estruturas, a AL também corre o risco de receber os primeiros 270 milhões de dólares em potenciais aumentos da AL28. Se o comité regulador privado pedir mais empréstimos, os próximos 270 milhões de dólares irão para o estado e o restante retornará para a cidade.
