Fale sobre os problemas do champanhe: sua série de TV mais popular, baseada no material de origem mais popular, estreia com grande audiência, elogios dos fãs e uma renovação da segunda temporada. Agora, você precisa ter certeza de que o fluxo da tela aumentou. Como você evita a temida “crise do segundo ano”?
É aqui que entra a equipe de marketing. Mas em nosso ecossistema fragmentado de mídia digital, divulgar a data de estreia da segunda temporada não é suficiente. Na verdade, muito tempo, esforço e dinheiro são investidos para tornar o retorno do programa um evento espetacular que atrairá antigos e novos telespectadores.
Dois títulos de streaming, ambos do gênero ação/fantasia, recentemente abriram a cortina, detalhando suas estratégias de marketing do segundo ano. O primeiro, “Percy Jackson e os Olimpianos”, que retorna ao Disney+ em 10 de dezembro, segue as aventuras do filho titular de Poseidon e do semideus (Walker Scoble) da série de livros do co-criador e produtor executivo Rick Riordan. O segundo, “One Piece” da Netflix, que retorna em 10 de março, é a série de mangá do produtor executivo Ichiro Oda que segue os desorganizados piratas do Chapéu de Palha enquanto eles perseguem um valioso tesouro de One Piece.
Para ambos, os meandros logísticos dos anúncios de elenco, trailers e arte principal são importantes – mas isso não é nada sem a atenção dos fãs mais ativos e poderosos de cada programa.
“Você sabe que ‘One Piece’ é o primeiro sucesso no Japão, mas o quanto isso significa para os fãs é sempre muito inspirador”, diz Jonathan Helfgut, vice-presidente de marketing para os EUA e Canadá da Netflix. “Ver como os fãs responderam aos personagens e as performances desses personagens que eles amam há tanto tempo foi ótimo e algo que sabíamos que teríamos que fazer a ponte entre as temporadas 1 e 2. Sabíamos que seria importante manter esses personagens vivos em suas vidas.”
Manter-se relevante ao longo das temporadas é um desafio ainda maior durante o longo intervalo entre as temporadas. “Percy” teve 23 meses entre o final da 1ª temporada em janeiro de 2024 e a estreia da 2ª temporada no mês passado. A diferença é ainda maior para “One Piece”, já que mais de dois anos e meio terão se passado até o lançamento dos novos episódios. A culpa dos ataques de Hollywood de 2023 é o fato de que grandes projetos de fantasia levam muito tempo para serem filmados, dada a necessidade de cenários, figurinos e efeitos especiais elaborados.
Como tal, ambas as equipes de marketing de streamer usam uma abordagem “sempre ativa” para interagir com os fãs. No caso de “Percy”, “É, como você pode imaginar, uma base de fãs altamente engajada e engajada nas redes sociais e estamos olhando para eles regularmente e garantindo que continuamos essa conversa. Queremos então ter certeza de que estamos orgulhosos do que estamos oferecendo a eles do ponto de vista da campanha”, disse Erin Weir, diretora de marketing da NBC. a televisão
Essas campanhas de marketing vão além das postagens nas redes sociais para manter as expectativas em alta e envolver ativamente os fãs, ao mesmo tempo que atraem novos públicos. “Isso é realmente o maior que pode acontecer no espaço da TV”, diz Weir sobre a campanha “Percy”, que incluiu várias parcerias, incluindo um painel de performance e elenco na San Diego Comic-Con em julho passado e perto do lançamento da 2ª temporada, abrange Nova York e Chicago, bem como uma ativação de outdoor 3D em Hollywood com efeito de onda Tefield de água. “Isso é o que as pessoas esperam e vêm aos nossos serviços de streaming e realmente querem aproveitar isso”.
Embora a segunda temporada de “One Piece” (com o subtítulo “Into the Big Line”) não vá ao ar até março, um fluxo constante de imprensa vem chegando há meses. Por exemplo, o primeiro teaser trailer e a atualização da 3ª temporada foram lançados em agosto; Outubro viu o anúncio da data de estreia da 2ª temporada e das primeiras fotos; E em novembro, a produção da 3ª temporada começou na África do Sul com a notícia da escalação do vencedor do Tony Cole Escola (“Oh, Mary!”) como o moralmente desafiado Bon Clay.
A máquina de marketing também não tirou férias. “One Piece” divulgou um anúncio pré-jogo da NFL no dia de Natal de que o personagem favorito dos fãs, Tony Tony Chopper, previamente anunciado para aparecer na 2ª temporada, será dublado por Akio Otani, que dublou o personagem de anime por quase duas décadas. Também no mesmo dia, o popular personagem Dr. Harlek (Mark Harlek) apareceu em uma estreia mundial em live-action.
Quando o céu é o limite para esses grandes shows, quão competitivas as coisas ficam entre as equipes? Não muito, diz Helfgott, é bom ver o que a concorrência está fazendo, mas tudo se resume ao amor. “O melhor marketing e o melhor envolvimento dos fãs surgem quando você mesmo é um fã e está interessado nas paixões de outras pessoas”, diz ele. “É mais uma questão de estar em contato com sua parte fã.”
