Disneyland Paris a dévoilé une extension dédiée au monde de La Reine des Neiges, une partie importante d’un effort d’un milliard d’euros visant à dynamiser la fréquentation du parc à thème face à une concurrence croissante en Europe.
Le président français Emmanuel Macron a qualifié ce lancement d’exemple de ses efforts pour attirer les investissements étrangers. Le développement, qui ajoute de nouvelles zones liées à Marvel, La Reine des Neiges et Le Roi Lion, ainsi que de nouvelles zones et expériences de divertissement en direct, a été annoncé en 2018 par Macron et Bob Iger, PDG de Walt Disney Co.
Lors d’une visite sur le site près de Paris vendredi, Macron a déclaré que 13 milliards d’euros avaient été investis dans la région depuis “le début”, lorsque Disney a choisi le site du parc, dont 2 milliards d’euros (2,3 milliards de dollars) dédiés à trois nouveaux sites. Quelque 1 000 emplois seront également créés dans la région, a-t-il ajouté. Le parc possède également des centres commerciaux et des hôtels à proximité.
Macron a inauguré le nouveau terrain, qui ouvrira dimanche, aux côtés du nouveau PDG de Disney, Josh D’Amaro. L’ancien chef de la division parcs à thème, automobile et produits de consommation de l’entreprise a succédé à Iger au début du mois.
“Je suis très fier de cette relation, de faire partie de l’histoire de France, et l’avenir est très prometteur”, a déclaré D’Amaro.
Le président français Emmanuel Macron, au centre à droite, s’exprime lors d’une visite à Disneyland Paris avec le président des parcs Disney Josh D’Amaro, à gauche, avant l’ouverture du nouveau parc à thème World of Frozen vendredi.
(Thibault Camus/Associated Press)
Ouvert en 1992 comme base de Disney pour attirer les touristes européens, le parc à thème est l’une des plus grandes attractions touristiques du pays, avec plus de 445 millions de visites depuis son ouverture, selon Disney. Mais désormais, les fans sont de plus en plus nombreux. Comcast Corp. envisage de construire son premier parc à thème européen au Royaume-Uni, dont le lancement devrait commencer cette année. Le Parc Astérix, basé à Paris, ouvre un site partenaire à Leipzig, en Allemagne. Le Puy du Fou a ouvert un parc d’histoire de France en Espagne et une version britannique est prévue.
Le nouveau site de Disneyland Paris agrandit l’un des deux parcs, anciennement connus sous le nom de Walt Disney Studios, désormais rebaptisés Disney Adventure World. Le parc doublera de taille, avec une piscine intérieure, des bars et des restaurants, ainsi qu’une passerelle qui mènera les visiteurs à un village scandinave du monde de Frozen. Les fonctionnalités du Roi Lion sont toujours en cours de développement et ne sont pas encore débloquées.
L’appartement est bien relié par train à la capitale française, ce qui facilite les excursions d’une journée. Cependant, avec cette expansion, Disney espère que davantage de clients passeront la nuit dans l’un de ses hôtels à thème ou passeront plusieurs jours à visiter chaque parc.
L’ouverture d’Adventure World a été l’un des premiers événements de D’Amaro en tant que nouveau PDG. Il a présidé un moment charnière pour l’entreprise du siècle alors qu’elle passait de la télévision traditionnelle à l’ère du streaming. Les parcs à thème, les croisières et la distribution de produits de consommation de Disney sont les principales sources de revenus de l’entreprise, et c’est l’entreprise que D’Amaro connaît le mieux.
Mais le nouveau patron a connu des débuts difficiles chez lui, confronté à un certain nombre de problèmes dès sa première semaine de travail, notamment la fin d’un partenariat majeur avec OpenAI.
Berthelot écrit pour Bloomberg.
