LOS ANGELES — Sam Mintesnot a coché tout ce qu’il pouvait parmi une longue liste de choses à faire en préparation du festival de musique de Coachella. Elle a confectionné sa plus belle tenue, s’est fait coiffer et ongles, a réservé un billet aller simple pour Los Angeles et s’est envolée mardi avec une cassette pleine d’idées de vidéos qu’elle pourrait publier sur le festival.
Le seul problème est que quelques jours seulement avant le coup d’envoi de Coachella vendredi, les billets ne sont pas disponibles – du moins pas encore.
Mintesnot, un créateur de contenu, recherche une invitation d’une marque pour participer à l’événement annuel à Indio, en Californie, parfois appelé les « Jeux olympiques officiels ». Il a posté sur ses réseaux sociaux sa mini-tournée et espère l’envoyer à Coachella en échange d’une vidéo sur la marque et l’expérience.
“On ne sait jamais ce qui va se passer”, a-t-il déclaré. “Il y a beaucoup d’opportunités là-bas.”
Coachella, qui promet des moments Instagrammables, est une opportunité rentable pour les producteurs et les entreprises. Le contenu des médias sociaux qui sort d’un festival de musique est tout simplement criant, mais souvent la planification chargée qui suit des semaines, voire des mois, à l’avance. Établir des relations avec la marque, répertorier les opportunités de contenu sponsorisé et créer un calendrier de contenu nécessite de la patience, une réflexion stratégique et un sens des affaires.
Les créateurs de contenu sont souvent plaisantés en ligne à propos de tactiques de marketing, comme demander de manière embarrassante à participer à des événements et à des produits gratuits. Mais pour certains – dont Mintesnot – cela fonctionne. Il a reçu la conférence sur YouTube mercredi, deux jours seulement avant le début de l’événement de deux semaines.
Gagner de l’argent en voyageant à un festival de musique
Coachella, qui en est à sa 25e édition cette année, est devenue l’année de la culture Internet. Les deux week-ends du festival affichent complet, mais le public international peut regarder la vidéo sur YouTube pour voir les performances des têtes d’affiche Sabrina Carpenter, Justin Bieber et Karol G, ainsi que de nombreux autres artistes. La plateforme de partage de vidéos propose aux fans sept diffusions en direct simultanées avec des vidéos de producteurs et d’autres informations liées à Coachella.
Les producteurs capturent des images du spectacle, mais tout ce qui concerne leur expérience Coachella, des événements de marque et des cadeaux aux lignes de toilettes et aux options de restauration.
Le festival est le plus grand événement de musique vidéo sur YouTube, a déclaré Matt McLernon, directeur principal des relations artistiques de la société, qui a dirigé sa relation avec Coachella.
“Voir à quel point le côté créatif insuffle toute cette vie – ce qu’il y a sur scène, les créateurs, les fans, la façon dont ils interagissent tous, ce qui en sort – c’est vraiment magique”, a-t-il déclaré. “Il y a beaucoup de caméras braquées sur les artistes sur scène et dans la foule.”
Il existe différentes manières de gagner de l’argent pour les développeurs. Pour les influenceurs mode et beauté, les outils marketing intégrés aux plateformes comme TikTok et YouTube offrent un moyen de gagner des commissions. C’est un moyen infaillible de faire de bonnes affaires sur quelque chose comme Coachella, où beaucoup de gens recherchent des vêtements et de l’inspiration, ou sont simplement intéressés par les tendances de l’année.
Magdaline Janet, une belle YouTubeuse, a annoncé que YouTube Shopping lui avait permis de devenir créatrice de contenu à plein temps.
“C’est énorme parce que Coachella est si belle, le défilé de mode et la musique”, a-t-il déclaré.
Pour certains producteurs, cela vaut la peine d’acheter un billet et de se rendre au festival individuellement, même s’il n’y a pas de demande pour une marque. L’engagement généré par les vidéos liées à Coachella – en production, en temps réel et rétrospectivement – se transforme souvent en revenus.
Sydney Morgan, une productrice de nouvelles connue pour ses bijoux uniques, a acheté son propre billet. Il vit dans une maison de location avec ses amis producteurs. Airbnb a été spécialement conçu pour donner une belle apparence aux vidéos, et il a créé un moyen d’inclure les projets de film du groupe, a-t-il déclaré.
“Mes amis et moi aimons plaisanter en disant que Coachella est nos vacances préférées”, a déclaré Morgan. Le groupe s’est rendu à Indio mercredi pour passer toute la journée à créer un projet avant le début des sets musicaux. “Nous en avons parlé toute l’année, et nous allons ralentir la criminalité, et je suis sûr que notre public va le faire aussi, en particulier ceux qui ne peuvent pas être là.”
Les téléspectateurs sont curieux, alors les producteurs continuent de les nourrir.
Morgan a présenté en avant-première plusieurs plans pour un long métrage vidéo axé sur son apparition au festival et plusieurs courtes vidéos.
Comme Morgan, de nombreux producteurs participent au plan des projets qu’ils souhaitent filmer pendant le festival, mais comme l’a dit l’animateur de divertissement et producteur de contenu Louis Levanti, la clé pour le propriétaire du festival est la « volonté de s’adapter ». Levanti est un créateur de contenu à temps plein, mais il a déjà travaillé dans la production de vidéos et de médias numériques, et il a déclaré qu’il intégrait désormais ces compétences dans la planification de ses projets.
“Il est important de raconter l’histoire rapidement depuis votre objectif, mais d’une manière juste et précise”, a-t-il déclaré. “Je le considère vraiment comme une salle de rédaction. Je regarde chaque article en me demandant : “Comment puis-je en faire plus une histoire qu’un titre ?””
Levanti sera également présent à Coachella cette année avec YouTube, mais il a déclaré qu’il était important d’utiliser l’événement de cette année pour nouer des relations avec d’autres marques en vue d’événements et d’opportunités futurs. Certaines marques, comme les précédentes collaborations de Levanti à Coachella avec Coca-Cola et Absolut Vodka, imposent des restrictions sur ce que les créateurs de contenu peuvent publier et sur ce que les autres marques peuvent faire.
“C’est un endroit formidable où il n’y a aucune restriction ni pression sur moi pour créer un projet. C’est plus facile pour moi de le faire tout en profitant d’autres marques”, a-t-il déclaré.
Même si les logos du festival, les tendances de la mode et la programmation des artistes changent chaque année, Coachella reste la destination en ligne la plus recherchée pour tout ce qui concerne le festival. Et ces fabricants sont désireux de mettre à profit leurs efforts créatifs pour répondre à ce besoin.
“Nous voulons nourrir le public, le divertir, lui donner le meilleur et s’amuser pendant qu’il le fait”, a déclaré Morgan.
Huamani écrit pour Associated Press.
