Quando a autora jovem adulta Courtney Summers adquiriu os direitos de seus títulos listados em 2024, ela não tinha certeza do que fazer com eles a princípio.
Os romances de Summers, muitos dos quais gozaram de grande popularidade na década de 2010, estavam na época, apesar da adaptação cinematográfica de seu thriller de zumbis de 2012, “It’s Not a Test”, que estreia nos cinemas em 20 de fevereiro.
Então ela começou a relançar sua lista de títulos no estilo “Taylor Edition” para algumas editoras desejáveis. Sob esse modelo, Summers publicaria versões revisadas de seus livros anteriores à luz de seus livros – “com os vocais de fundo mais fortes e as guitarras mais ricas”, por assim dizer – na esperança de revitalizar seu trabalho e alcançar uma nova geração de leitores.
Seu plano pouco ortodoxo envolvia o nome de uma nova editora – Boundary Books.
Co-fundada pelo veterano do marketing de livros Matt Kaye e pela ex-Baker & Meyer! Editora Meghan Harvey, Boundary Books é uma startup editorial e plataforma de associação que integra o marketing de influenciadores ao processo de publicação de livros. Ao contrário das editoras tradicionais, a Bindery opera por meio de um punhado de selos liderados por influenciadores, projetados para melhor atender aos interesses dos leitores e aliviar o fardo da promoção de livros dos subscritores.
“As casas de apostas querem descobrir como fazer carreira com algo que amam. Os autores querem atingir um público”, disse Kaye. Então ele e Harvey decidem bancar o casamenteiro.
A Boundary tem atualmente 12 marcas gerenciadas por influenciadores de livros, ou como Kai os chama, “formadores de opinião”. Freqüentemente, esses editores extraordinariamente talentosos aumentaram suas comunidades de livros on-line por vários anos antes de chegarem à encadernação.
Katherine Budig, chefe do selo de ficção especulativa de Anki Phoenix, lançou um clube do livro online de mesmo nome em 2020. Ela lançou seu primeiro título em 2024 com Bindery.
Quando a diretora de aquisições da Boundary, Shira Schindel, mencionou sua lista de pendências de Summers no ano passado, Buddig retirou o primeiro “Não é um teste”, o mais especulativo do grupo, e desligou imediatamente.
“Eu li, voltei para Shira e pensei, dê para mim, que coisa, que coisa”, disse ela.
Desde então, Budig tem trabalhado incansavelmente para gerar entusiasmo pelo The Summers Book entre os membros de sua comunidade Inky Phoenix. Seu orgulho genuíno pelo trabalho de Summers e sua paixão por seu sucesso são palpáveis em cada postagem e vídeo promocional – exatamente como Kay e Harvey imaginaram.
A confiança entre Summers e Budig foi imediata, este último disse: “Antes de pintarmos os papéis, iniciamos uma edição progressiva”.
Ela disse que foi uma experiência editorial completamente diferente da de Summers. Seus editores anteriores estavam sobrecarregados ou negligenciados em tratá-la e a seu trabalho com o respeito que ela achava que merecia.
Sob a proteção de Budig, Summers disse que foi cuidada e incluída na tomada de decisões editoriais, em parte graças a ser gerente de projetos – uma função normalmente não vista em editoras tradicionais. O autor acrescentou que pela primeira vez em 14 anos desde seu lançamento, “This Is Not a Test” é a próxima escolha indie infantil.
Para que a equipe de Bondry fizesse isso acontecer, ela disse, “eles puxaram alavancas que eu não poderia imaginar que seriam possíveis em um modelo mais tradicional”.
Poucos redatores de Boundary têm alto perfil ou backlog significativo de Summers. Em vez disso, quase todos os seus títulos são originais e cerca de um terço dos seus autores não estão documentados, disse Cai. No ano passado, vários fichários chegaram aos livros Best-seller e listas de final de ano.
“Adoro receber autores que tiveram uma viagem divertida, porque sei que vamos proporcionar-lhes uma ótima experiência”, disse Meghan Harvey, da Boundary Books, com o colega cofundador Matt Kaye.
(Josh Adelson/For The Times)
Kaye atribui o sucesso da Bindery ao seu modelo pouco ortodoxo, que integra as emoções do leitor no processo de publicação através de um chamado “influenciador de livros”, em vez de tentar adivinhar – como muitas editoras ainda fazem.
“Parte do que estamos tentando fazer é ser imediato, como se você não estivesse a muitos, muitos passos de distância do leitor”, disse ele. “Na verdade, você conversa com eles todos os dias.”
Nina Haynes, a formadora de opinião além da fronteira Sapph-Lit O selo disse que ela solicitou a opinião dos membros sobre os possíveis títulos de estreia do selo antes mesmo de ler os manuscritos. O briefing que venceu por uma vitória esmagadora foi “O Retorno de Saturno”, de Kim Norby, esperado para maio.
Considerando que as publicações tradicionais têm historicamente ignorado os escritores queer e negado-lhes orçamentos de marketing, Haynes disse que espera “ser aquela que consegue e luta por isso”.
Janani Velu, que lidera o Bandari Imprensa ilimitada O selo, da mesma forma, visava obter os direitos de escritores sub-representados – no caso dela, escritores negros – para os quais ela sentia que as editoras para as quais trabalhava nunca lhe deram uma chance.
“Há anos que bato a cabeça contra a parede, tipo, ‘Por que não consigo mais financiamento para este escritor?’”, Disse Willow, acrescentando que seus empregadores anteriores reduziram bastante a influência da venda de livros e da publicação.
“Então a ideia de pegar livros e realmente ser uma defensora deles desde o primeiro dia foi realmente emocionante”, disse ela.
Gene Friedman, um veterano da indústria do livro e autor do boletim informativo da indústria editorial “The Bottom Line”, vê o modelo Boundary como um “meio-termo” eficaz entre o marketing tradicional de livros e a influência online.
Embora a analista tenha dito que não tem certeza de quão escalonável é, ela disse que a estratégia de degustação da editora “parece muito da Geração Z e é provavelmente um indicador de onde a indústria precisa ir para permanecer atualizada e relevante”.
Harvey disse que o título ainda não é lucrativo. Mas está no horizonte.
Enquanto isso, disse ela, os planos de startup estão evoluindo – “lentamente… para levar em conta as necessidades de cada autor” – e continuam a publicar “pontos cegos”.
“Fazemos apostas seguras como indústria”, disse Harvey.
“Mas é muito interessante para mim pensar em como você pode encontrar essas comunidades realmente engajadas em torno de interesses de gênero subexpostos ou emergentes, (onde) há leitores, mas não editores.”
