(Bloomberg) — As vendas do McDonald’s Corp. nos EUA cresceram no ritmo mais rápido em mais de dois anos no quarto trimestre, à medida que refeições de valor continuam a atrair clientes preocupados com os custos.
As vendas em restaurantes estabelecidos nos EUA aumentaram 6,8% no período do ano anterior, quando o tráfego de pedestres caiu devido ao surto de E. coli, acima das estimativas dos analistas e o maior desde 2023. Os ganhos, excluindo itens únicos, também superaram as estimativas médias compiladas pela Bloomberg, assim como as vendas comparáveis da empresa global de duas divisões.
A prioridade do McDonald’s nos últimos trimestres tem sido recuperar sua posição como uma opção gastronômica acessível depois que os preços caíram devido à pandemia. Os resultados do quarto trimestre sugerem que os esforços para incluir itens de menu mais acessíveis e refeições de valor a partir de US$ 5 estão ganhando terreno e permitindo que a cadeia de hambúrgueres concorra.
“O McDonald’s será imbatível em termos de valor e capacidade”, disse o CEO Chris Kempczynski durante a teleconferência da empresa. Ele acrescentou que o McDonald’s ganhou participação de mercado junto aos consumidores de baixa renda em dezembro.
Mark Kalinowski, CEO da Kalinowski Equity Research, escreveu numa nota de investigação que o crescimento dos EUA “sugere que, até certo ponto, o McDonald’s está a fazer um trabalho melhor ao oferecer valor num ambiente que continua a ser desafiante”.
As ações do McDonald’s subiram cerca de 2% no início do pregão. As ações subiram quase 6% este ano até o fechamento de quarta-feira, liderando os ganhos do índice S&P 500.
O Grinch, Monopólio
A empresa disse que o tráfego de restaurantes nos EUA melhorou no quarto trimestre e os clientes também gastaram mais por visita. Os executivos citaram o popular jogo Monopólio e refeições temáticas do Grinch que estreou na época. A comida Grinch teve um desempenho particularmente bom, alimentando o que a empresa disse ter sido o melhor dia de vendas de sua história.
O diretor financeiro, Ian Borden, disse que o afastamento dos alimentos de valor continuou em janeiro, mas as vendas comparáveis no primeiro trimestre provavelmente serão mais lentas do que no período anterior. Isso se deve à popularidade das promoções de marketing no último trimestre, bem como ao mau tempo que afastou os alimentos e fez com que alguns restaurantes reduzissem o horário de funcionamento.
“Contar com promoções especiais continua sendo uma estratégia insustentável”, escreveu Chris Okell, analista da Stifel, em nota após os resultados.
Embora as vendas comparáveis nos EUA tenham superado as estimativas dos analistas, o resultado provavelmente ficou mais próximo das expectativas dos investidores, escreveu Logan Rich, analista da RBC Capital Markets, em uma nota de pesquisa.
A cadeia de hambúrgueres reportou um encargo antes de impostos de 80 milhões de dólares, ou 9 cêntimos por ação, relacionado com custos de reestruturação, à medida que o McDonald’s procura “modernizar a forma como trabalhamos” no âmbito do seu mais recente plano estratégico. A margem operacional, uma medida de lucro, diminuiu em relação ao trimestre anterior.
Novas bebidas
O McDonald’s planeja lançar novas bebidas este ano, de acordo com Jill McDonald, diretora global de experiência em restaurantes da empresa. Espera-se que a rede de hambúrgueres atualize sua oferta de bebidas depois de testar um pequeno conceito de bebida chamado CosMc’s.
As novas ofertas serão da marca McCafe, disse o McDonald’s. A empresa planeja oferecer uma variedade de bebidas, incluindo “cafés comestíveis”, refrescos, bebidas energéticas e refrigerantes gaseificados, disse ela.
Stifels Okol disse que embora a nova linha de bebidas seja importante para aumentar a relevância da marca e as visitas fora do horário das refeições, não se espera que o lançamento “proporcione um aumento no campo de construção”. Em vez disso, o surgimento de um hambúrguer novo e maior, chamado “Big Arch”, poderia ajudar a aumentar o tamanho dos cheques e as margens dos restaurantes.
O McDonald’s disse que a empresa pretende expandir a bebida em seu sistema global e conduziu um pequeno teste na Austrália até o final de 2025.
A Restaurant Brands International Inc., proprietária do Burger King, informou na quinta-feira que as vendas comparáveis superaram as estimativas do trimestre anterior, enquanto a Wendy’s Co.
Brown escreve para Bloomberg.
