Il y a quelques années, certains prédisaient la mort de la télévision hispanophone.
L’essentiel de la croissance de la population latino-américaine au cours des deux dernières décennies est dû aux naissances américaines plutôt qu’à l’arrivée d’immigrants. L’idée est que, parce que la plupart des Latinos nés aux États-Unis parlent anglais et ont tendance à consommer beaucoup de médias, la télévision en langue espagnole fera son grand retour.
Mais Telemundo a défié ces prédictions pour devenir l’une des chaînes d’information les plus populaires du pays.
La chaîne de langue espagnole NBCUniversal, longtemps négligée, a enregistré de fortes hausses d’audience avant la diffusion de la Coupe du Monde de la FIFA cet été.
L’année dernière, Telemundo a augmenté l’audience de son journal du soir, animé par Julio Vaqueiro, de 11% par rapport à l’année précédente, selon les données Nielsen. Sa station de Los Angeles, KVEA Channel 52, a dépassé les géants KABC de Walt Disney Co. et KMEX d’Univision, attirant les téléspectateurs pour ses émissions du soir et de fin de soirée.
La division Miami a une forte présence sur les réseaux sociaux. Son compte Telemundo Noticias (News) compte 16 millions de followers sur TikTok, devant ABC News, CNN et Fox News.
Les changements culturels et démographiques ont contribué à alimenter l’essor de Telemundo. Après plus d’une décennie de déclin de l’immigration, les passages de frontières ont augmenté sous le président Biden – une tendance qui s’est inversée lorsque le président Trump est revenu à la Maison Blanche. Au lieu de cela, Trump a apporté des événements d’actualité majeurs, notamment des attaques contre l’immigration qui ont tourbillonné dans les communautés latino-américaines.
“Nous grandissons parce que nous racontons des histoires qui comptent pour notre public”, a déclaré Gemma Garcia, vice-présidente des communications de Telemundo. “Nous sommes très occupés avec le public.”
Lorsque les forces américaines ont capturé le président vénézuélien Nicolás Maduro en janvier, Telemundo a rapidement envoyé son principal présentateur de nouvelles, Vaqueiro, pour faire un reportage depuis la Colombie, qui borde le Venezuela. Le réseau a interrompu sa journée de paie du dimanche soir pour un reportage spécial qui a obtenu de solides notes.
Vaqueiro, 38 ans, est devenu le nouveau visage de l’actualité hispanophone après que Jorge Ramos, devenu célèbre en tant que ardent défenseur des immigrés latinos au cours de ses 40 années à l’antenne, a signé avec son rival Univision fin 2024.
Le jeune journaliste est plus modéré dans ses reportages. Il a été promu présentateur principal de Telemundo en 2021 après plusieurs séjours, dont un chez KVEA à Los Angeles.
Julio Vaquiero, présentateur de Telemundo
(Télémonde)
Vaqueiro s’est rendu à Minneapolis plus tôt cette année à la suite des fusillades meurtrières contre l’immigration et la conservation. Il a diffusé des manifestations contre l’ICE et s’est arrêté dans une église pour interviewer un pasteur et des bénévoles préparant des repas pour les immigrants qui ont peur de partir à l’étranger.
“Nous sommes très concentrés sur notre présence sur le terrain et sur nos reportages”, a déclaré Vaqueiro dans une interview. “Être proche de notre public, c’est une grande partie de ce que nous faisons chez Noticias Telemundo.”
Une autre clé de la dynamique de Telemundo est son engagement envers la langue espagnole.
Il y a dix ans, les entreprises de médias se sont précipitées pour recruter de jeunes Latinos bilingues en lançant des startups, notamment une coentreprise entre ABC News et Univision appelée Fusion qui a échoué.
Telemundo est désormais l’unique actionnaire.
Appelez ça le Bad Bunny : lorsque le spectacle de la mi-temps du Super Bowl de l’artiste portoricain en espagnol a laissé de nombreux téléspectateurs confus, des millions d’autres fans, très fiers de leurs racines latino-américaines, ont été ravis de sa performance célébrant les travailleurs quotidiens.
“Avec la montée de Bad Bunny et du Super Bowl, les valeurs semblent être différentes chez les Hispaniques”, a déclaré Mark Hugo Lopez, directeur de recherche pour la recherche ethnique et raciale au Pew Research Center. “C’est devenu une source de fierté culturelle… et semble affecter la manière dont les Latinos anglophones pensent leur identité.”
Bad Bunny s’est produit lors du spectacle de mi-temps du Super Bowl en espagnol en février.
(Éric Thayer/Los Angeles Times)
L’augmentation de la connectivité suggère que la langue espagnole ne va pas disparaître de si tôt.
“Nos données ont montré que les Latinos disent qu’il est important qu’ils parlent espagnol à l’avenir ici aux États-Unis”, a déclaré Lopez.
C’est une construction lente pour un conteur
L’essor de Telemundo a été lent, près d’un quart de siècle après que NBC a acheté le réseau pour près de 2 milliards de dollars.
Il a fallu des années de travail acharné après que NBCUniversal ait accepté en 2011 de dépenser massivement pour les droits médiatiques américains en langue espagnole pour la Coupe du Monde de la FIFA, abandonnant Univision, qui avait longtemps télédiffusé l’événement de football populaire. Cette année, Telemundo est en passe de “diffuser la plus grande nouvelle de l’histoire des médias de langue espagnole”, a indiqué la chaîne dans un communiqué.
Il offre une couverture en direct des 104 jeux, y compris les applications de streaming Telemundo et Peacock.
L’intégration dans NBCUniversal a apporté d’autres avantages, d’autant plus que le principal concurrent de Telemundo, Univision, a connu des difficultés face à une succession de groupes de propriété.
NBCUniversal a inclus ses chaînes d’information en anglais et en espagnol sur ses chaînes de télévision. À Los Angeles, la chaîne d’information de KVEA se trouve dans le même bâtiment du site World que KNBC-TV Channel 4. Les mêmes opérateurs exploitent les deux divisions.
“Tout cela a évolué”, a déclaré Millie Carrasquillo, porte-parole des médias hispaniques et ancienne vice-présidente de la recherche de Telemundo. “Il y a un réalignement de l’audience, il y a un alignement avec la croissance de la technologie – et la manière dont les informations sont diffusées.”
Le journal télévisé national de Telemundo, animé par Vaqueiro, a attiré 1,2 million de téléspectateurs, soit le plus grand nombre de téléspectateurs depuis des années.
Mais le public, en particulier les jeunes, est moins susceptible de regarder les informations télévisées, c’est pourquoi les opérateurs de réseaux ont rejeté le potentiel de TikTok, Instagram et YouTube pour accroître leur portée.
Sur TikTok, les journalistes de Telemundo ont diffusé en direct depuis l’extérieur de la Cour suprême des États-Unis la semaine dernière les débats des juges sur les efforts de Trump visant à mettre fin au contrôle des naissances pour les bébés nés de parents résidant illégalement dans le pays. Telemundo a montré l’histoire du traditionnel livre sur les œufs de Pâques à “La Casa Blanca” (la Maison Blanche) et de nombreux reportages sur la mission Artemis II de la NASA, qui ont reçu des millions de vues.
“La radio et la télévision n’ont pas disparu”, a déclaré Mari Castañeda, doyenne du Honors College de l’Université du Massachusetts à Amherst. “Mais Telemundo a réalisé que (les téléphones portables) sont là où se trouve la majeure partie de son public et ils vont s’en tenir à cela.”
Il est facile de partager des publications sur les réseaux sociaux, ce qui constitue une expansion de l’audience du réseau.
“Telemundo est devenu un leader parce qu’il a été réformé”, a déclaré Castañeda, originaire de La Puente, dans le comté de Los Angeles.
La population latino-américaine va presque doubler entre 2000 et 2024, passant de 35 millions à 68 millions, selon le Pew Research Center. Depuis la Grande Dépression, l’essentiel de la croissance provient des Latinos nés aux États-Unis, et l’âge médian des Latinos nés aux États-Unis est d’environ 21 ans.
La ligne de tendance des années Biden est celle où le taux de natalité aux États-Unis est égal à l’arrivée d’immigrants, a déclaré Lopez.
“Les immigrants représentent toujours une grande partie de l’histoire latino-américaine”, a-t-il déclaré.
Julio Vaqueiro, présentateur de Noticias Telemundo, s’entretient avec un enfant vivant dans un camp de migrants le long du Rio Grande, près de la frontière Ciudad Juarez-El Paso, le 28 février 2024.
(Télémonde)
“Un pays que nous aimons beaucoup”
L’étoile la plus brillante de Telemundo – Vaqueiro – est née à San Juan del Río, au nord de Mexico et est arrivée aux États-Unis à 26 ans avec sa femme, également née au Mexique.
“Trois enfants américains”, a déclaré Vaqueiro. “Tout ce que nous connaissons en tant que famille, ce sont les États-Unis. C’est un pays que nous aimons et apprécions.”
À bien des égards, le voyage de Vaqueiro est l’histoire des Latinos américains.
“Il est mexicain mais il est aussi latino américain et il connaît le contexte et les problèmes des communautés”, a déclaré Castañeda. “La vérité et l’attention sont évidentes.”
Vaqueiro a écrit un livre, “Río Bravo. México, Estados Unidos y el regreso de Trump, (Rio Grande : le Mexique, les États-Unis et le retour de Trump)”, pour examiner le climat politique pendant la tourmente et de nombreuses relations entre les pays.
Telemundo essaie de rester en dehors de la politique, a déclaré Garcia.
“Nous ne pensons pas à la politique”, a déclaré Garcia. “Nous couvrons ce qui se passe dans notre communauté, et maintenant c’est plus grand et meilleur que ce qui se passe dans notre communauté.”
Vaqueiro a déclaré : “Nous devons être très prudents dans la communication et la vérification de toutes les informations que nous recevons”.
Les divisions politiques sont étudiées dans les communautés latino-américaines, notamment dans le sud de la Floride, où se trouve le siège de Telemundo.
“Nous avons toujours su que les Latinos ne sont pas un monolithe”, a déclaré Vaqueiro. “Il s’agit d’une communauté complexe qui continue de croître. Elle est diversifiée : géographiquement, culturellement et générationnellement.”
L’intérêt pour le journalisme s’est accru depuis le début de son deuxième mandat. Les audiences sont également en hausse pour l’émission “World News Tonight with David Muir” d’ABC, qui compte actuellement 8,4 millions de téléspectateurs par émission, devant NBC, Fox News et CBS.
Dans l’actualité nationale, Univision devance toujours Telemundo. Dans l’actualité locale, KVEA de Telemundo continue de prendre de l’ampleur cette année, tandis que KMEX reste compétitif et KABC de Disney reste dominant parmi les stations de langue anglaise.
“J’espère que nous nous rencontrerons cette fois”, a déclaré Vaquerio. “C’est une période très importante pour les Latinos qui traversent des moments très difficiles sous pression.”
Il a un autre objectif.
“Je veux élever les Latinos à l’avenir – en ouvrant de nouvelles entreprises et en obtenant un diplôme universitaire”, a déclaré Vaqueiro. “Je veux parler du côté positif de cette communauté qui apporte de grandes contributions aux États-Unis.”
