Uma investigação sobre um anúncio de TV da nova geração Toyota HiLux ute descobriu que a montadora quebrou várias regras de padrões de publicidade, o que significa que terá que ser atualizado ou retirado totalmente das ondas de rádio.
O anúncio da HiLux, intitulado ‘The Pied Piper’, retrata um grande número de cães perseguindo uma HiLux Rogue vermelha por uma estrada de terra até uma cidade, com os animais pulando na bandeja do veículo, desenfreados, sobrecarregando o veículo com humor.
“Recebemos uma reclamação alegando que o anúncio representava um comportamento perigoso e potencialmente ilegal”, disse o relatório do caso do Conselho Comunitário de Padrões de Publicidade.
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“Os cães devem ser amarrados ou transportados com segurança para garantir a segurança durante a viagem. Alguns reclamantes observaram que há exceções para cães de passeio, mas os anúncios não refletem as melhores práticas ou padrões comunitários para o transporte de cães”.
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O Painel da Comunidade de Padrões de Publicidade levantou três questões:
- Câmara Federal da Indústria Automóvel (FCAI) Código de publicidade de veículos motorizados 2 (c) – Prática de direção
- Código de Ética 2.3 da Associação Australiana de Anunciantes Nacionais (AANA) – Violência
- Código de Ética AANA 2.6 – Saúde e Segurança
Em resposta, a Toyota Austrália disse: “No filme heróico, dezenas de cães – o símbolo máximo de lealdade – abandonam os carros dos seus donos e saltam para a bandeja da nova HiLux numa demonstração lúdica da lealdade que a HiLux inspira.
“Na história, o motorista não tem conhecimento dos cachorros carregados na bandeja até que eles sejam revelados no final. Sua reação é indiferente, como se isso fosse comum como dono de uma HiLux.
A montadora explicou que os cães usados no anúncio foram treinados, ilesos, e muitas das cenas em movimento usaram adereços estáticos e imagens geradas por computador (CGI) em vez de animais vivos.
Afirmou também que “cães nunca devem ser filmados vivendo desprotegidos na traseira de um veículo em movimento em vias públicas fechadas”.
O Conselho Comunitário de Padrões de Publicidade concluiu que o comercial de TV violava dois dos três códigos citados.
Eles disseram que o anúncio violava as Regras de Publicidade de Veículos Motorizados da FCAI, que proíbem a representação de comportamento ilegal ao dirigir, incluindo a violação das regras de trânsito.
Uma segunda violação do Código de Ética da AANA – que exige que os materiais promocionais não apresentem conteúdo contrário aos padrões comunitários aplicáveis em matéria de saúde e segurança – também foi confirmada.
No entanto, o conselho concluiu que o anúncio não violava o Código de Ética da AANA em relação à violência contra animais.
A decisão do conselho concluiu: “A Toyota revisará a publicidade”.
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