A Williams Racing e a Fórmula 1 estão evoluindo rapidamente, e as equipes de F1 e o próprio esporte estão desfrutando de fama e fortuna brilhantes. Devido ao influxo de novas tecnologias Aumento do número de espectadores e maior perspicácia comercial
A equipe tem uma rica história na F1, com sua primeira corrida realizada há quase meio século. Nos últimos anos, a empresa recebeu novos proprietários e um influxo de dinheiro. Dá às equipes outra oportunidade de comercializar de forma mais ampla e competir verdadeiramente em um cenário global.
Com o parceiro de tecnologia Atlassian trabalhando para transformar a forma como a empresa conduz negócios, desde pequenos projetos até eventos de corrida, a Wiliams Racing ficou em quinto lugar na competição. Campeonato de Construtores e dois pódios para o piloto Carlos Sainz em Baku e no Catar. O outro piloto de Sainz e Williams, Alex Albon, terminou em nono e oitavo na classificação do Campeonato de Pilotos. Com respeito
Para marcar a nova folha invertida, a Williams Racing decidiu criar uma nova marca. “Tudo o que começamos foi nosso antigo logotipo, o logotipo da Williams Racing. O design do logotipo e do nome era uma questão um tanto controversa”, disse Ed Scott, chefe de design criativo da Williams Racing. Semana de notícias.
Ao longo das últimas cinco décadas, os nomes das empresas e as marcas têm muita identidade. Cada era de design determinada pelo patrocinador principal naquele momento faz parte de uma colcha de retalhos de designs e convenções de nomenclatura.
“Quando Martini encerrou seu mandato (patrocinador) na Williams, foi decidido que (a organização da Williams) queria tentar preservar a identidade visual e o nome da equipe e não mudar mais nada e apenas ficar com a Williams Racing, o que do ponto de vista comercial fazia sentido. Mas eu sempre pergunto”, disse Scott.
Quando a Dorilton Capital adquiriu a equipe em 2020, surgiram dúvidas. “Quando Dorilton investe em uma equipe, essa mesma conversa voltou”, explica Scott. Há três anos, a Liberty Media adquiriu uma participação na F1 e, em 2019, a popular série de documentários Drive to Survive foi lançada na Netflix.
As conversas que Scott teve fora do trabalho o levaram a perseverar nesse assunto no trabalho. “Certa vez, conversei com uma celebridade famosa em um voo. (E já tive a mesma conversa com outras pessoas no passado) que dizem: ‘Ah, quem é você? Quem, tipo, para quem você trabalha? Então, o que vocês fazem? Vejo a Williams Racing’ e eles sempre perguntam: ‘Quem é a Williams Racing? Isso é uma equipe de corrida de cavalos ou o que é a Williams Racing? E então (eu expliquei) era a equipe de Fórmula 1 da Williams. Eles disseram: ‘Oh!’ e eles imediatamente souberam quem éramos.”
A equipe não é mais a Williams Racing, mas sim a equipe Atlassian Williams F1. Esse nome foi o início de uma grande reformulação do ativo, que também inclui a logomarca da empresa. Considerando muitas opções, Scott e sua equipe continuaram retornando ao termo Williams, evitando as armadilhas de usar a marca “W” única.
Scott conta a história: “Certa vez, um fã me enviou uma mensagem de texto com a foto de um W no topo de um hotel em Nova York. Muito animado quando Williams abriu um hotel em Nova York, eu disse: ‘Sinto muito. Preciso lhe contar uma coisa, mas na verdade são W Hotels, não Williams.'”
A decisão de usar a palavra Williams faz sentido em muitos níveis. para atingir o objetivo, a equipe desenvolveu o logotipo original da Williams. Scott disse: “Para mim e para a equipe, ele voltará ao nosso logotipo WF1 original. e será reutilizado na era moderna para durar para sempre. e fornecerá uma aparência mais moderna. Mas também preserva nosso espírito e nossa herança”.
O logotipo pode ser visto em produtos da marca Williams, sites e canais de mídia social. Incluindo o novo kit de corrida da equipe.
