Finalmente chegou o dia, chame-o de lindo Natal se quiser. Rhode, a marca de beleza inovadora fundada por Hailey Rhode Bieber, foi lançada oficialmente na Austrália e na Nova Zelândia.
É um grande momento para o mercado de beleza do nosso lado do globo, com os locais de Meca lotados até as primeiras horas da manhã e os fãs fazendo fila como se fosse o ingresso para o show de beleza do século para adicionar ansiosamente os tratamentos labiais virais de Rhodes, Pocket Blushes e, claro, o sempre cobiçado Glazing Milk aos seus carrinhos virtuais.
Para as meninas da beleza, este não é apenas mais um lançamento de marca; Foi o fim da era apenas no exterior.
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Chega de implorar aos amigos para trazerem produtos das férias.
Chega de navegar pelo TikTok no meio da noite para ver os americanos desembalarem o Peptide Lip Treatment como se fosse um comportamento normal. O período de consumo do fruto proibido terminou oficialmente.
O impacto cultural por trás do hype
Agora, a Rhode envia diretamente para a Austrália e Nova Zelândia através do rhodeskin.com e está lançando exclusivamente através da MECCA, tanto online quanto na loja.
Você pode comprar no mecca.com e experimentar em primeira mão na MECCA Bourke Street em Melbourne e na George Street em Sydney, com mais lojas a partir de sexta-feira, 13 de fevereiro.
Isso não é apenas exagero por exagero. A Austrália e a Nova Zelândia são dois dos mercados mais atraentes de Rodes a nível mundial, com a Austrália a liderar o número de candidatos na lista de espera internacional, o que representa uma procura real.
Desde o seu lançamento em junho de 2022, a Rhode construiu uma reputação de fazer menos e melhor.
A marca começou com uma linha de cuidados com a pele selecionada e se expandiu para maquiagem de fusão que pode realmente ser usada na vida real.
De acordo com a CreatorIQ, cada lançamento impulsiona uma demanda massiva e remodela categorias, com a Rhode atualmente classificada pela EMV como a marca número 1 em cuidados com a pele em geral. Em termos de beleza, trata-se de impacto cultural, não apenas de vendas.
Na MECCA, a presença da Rhode foi vista mais como um momento de nicho de varejo do que como uma venda.
A linguagem visual minimalista e cinza brilhante da marca aparecerá nas vitrines das lojas, com bordas suaves, linhas limpas e uma estética Rhode instantaneamente reconhecível. Parece premium, suave e fresco sem se esforçar muito.
Produtos que as pessoas realmente compram
Sejamos honestos, o hype existe por uma razão.
Os tratamentos labiais com peptídeos tornaram-se produtos de culto, conhecidos por seu acabamento brilhante e fórmula verdadeiramente hidratante.
Pocket Blushes proporcionam uma cor fresca e radiante à pele que parece que você acabou de voltar de uma longa caminhada e de um copo de suco verde.
E há ainda o icônico Glazing Milk, que praticamente estabeleceu a reputação da marca online, adorado por seu acabamento úmido e vítreo, sem parecer pesado ou pegajoso.
A MECCA também oferece um batom de lançamento exclusivo, o novo Peptide Lip Treatment em Sugarberry, que é essencialmente um cigarro mentolado para colecionadores e fãs fiéis.
Esta é a série principal completa de Rhode chegando imediatamente, não um trailer. É a primeira filosofia exclusiva de cuidados com a pele, maquiagem e brilho da pele da marca, tudo em um só produto.
Por que esta estreia parece uma bela memória central
Há algo de emocionante em finalmente alcançar uma marca que está no seu algoritmo há anos.
Rhode já existia nos hábitos do TikTok, nas prateleiras dos banheiros, nos kits de viagem e no influente GRWM muito antes de existir nos banheiros australianos.
Agora está aqui. Na loja. Em sites locais. No seu próprio código postal.
Esse é o tipo de lançamento que as pessoas lembram. Captura de tela da fila. O primeiro produto que você compra. O caos é compartilhado em bate-papos em grupo. A energia “eu estava lá” da cultura da beleza. Não se trata apenas de fazer compras, mas também de lembrar.
Este é um daqueles momentos em que a bela se sente feliz novamente, e não transacional.
Onde estocar produtos parece uma experiência compartilhada. Onde a infância, a cultura da internet e a obsessão pela beleza colidem da melhor maneira.
Então sim, carregue o carrinho. Sim, compre um tratamento labial. Sim, entre na loja e toque em tudo.
Um dia, você se lembrará exatamente de onde estava quando Rhode finalmente foi lançado na Austrália e na Nova Zelândia e se sentirá estranhamente nostálgico com algo que acabou de acontecer.
Esta é a história da cultura da beleza e você faz parte dela.
