Continue os bons tempos na Chipotle (CMG) – a empresa disse que em breve testará uma oferta de happy hour.
“Vamos tentar e ver o que acontece para nós. Chamamos isso de um momento mais feliz, então considere alguns tacos e uma bebida no meio do dia… Achamos que é uma oferta atraente que cria valor para nossos consumidores”, disse-me o CEO da Chipotle, Scott Boatwright, no programa Market Domination do Yahoo Finance (vídeo acima).
“Portanto, temos mais trabalho a fazer sobre o que exatamente vamos testar, mas estamos olhando para algo provavelmente menos de US$ 10… Acho que esta é a nossa maneira de realmente retribuir à comunidade de uma forma significativa e realmente estender o tempo do dia para atrair mais clientes para o restaurante”, acrescentou Boatwright.
A Chipotle distribuiu US$ 1 milhão em comida grátis como parte de sua promoção no Super Bowl. Os códigos, disponíveis para as primeiras 100 mil pessoas que os resgatarem, são válidos nos EUA até 12 de fevereiro.
Boatwright confirmou ao Yahoo Finance que a Chipotle distribuiu 100.000 refeições e sugeriu que a empresa poderia realizar promoções semelhantes no final do ano.
A Chipotle não se pareceu com a Chipotle durante todo o ano, o que significa que seus lucros e preço das ações não estão apresentando um forte crescimento.
As vendas nas mesmas lojas da rede no quarto trimestre caíram 2,5%, à medida que continuava a lidar com tendências de fraco tráfego de clientes em meio a desafios de acessibilidade. A empresa gerou debate online depois que Boatwright revelou em uma teleconferência que 60% de seus principais clientes têm receitas anuais de mais de US$ 100.000.
A perspectiva para 2026 decepcionou Street quando a empresa disse que esperava que as vendas em 2026 permanecessem estáveis. A rua esperava um aumento de 1,8%.
Embora a empresa tenha sinalizado um início decente no primeiro trimestre, as vendas permanecem baixas. A empresa mostrou-se relutante em prever uma forte recuperação, uma vez que o inverno frio também manteve os consumidores afastados.
As ações da Chipotle caíram 32% no ano passado, em comparação com um ganho de 6% do McDonald’s (MCD), que tem promovido de forma mais agressiva novas opções de menu acessíveis.
Para mudar o rumo, a Chipotle planeja lançar várias ofertas por tempo limitado, como frango ao pastor. Também lançou uma pequena tigela de frango grelhado por US$ 3,95 para atingir consumidores preocupados com os custos.
“Gostaríamos de ver o tráfego online retornar consistentemente às tendências positivas, o que apoiaria a expansão múltipla/tornando-se mais construtivo”, disse John Ivankoe, analista do JPMorgan.
Brian Sozzi é editor executivo do Yahoo Finance e membro da equipe editorial do Yahoo Finance. Siga Sozzy no X @BrianSozzi, InstagramE LinkedIn. Dicas de história? E-mail brian.sozzi@yahoofinance.com.
