Pode muito bem ser o fim de uma era. A Sony Electronics anunciou planos de desmembrar seu negócio de TV, com a TCL Holdings Electronics Limited assumindo o negócio de entretenimento doméstico da empresa japonesa. A nova estrutura, que será finalizada para chegar a acordos vinculativos finais até o final de março, significará que a TCL deterá uma participação de 51% e a Sony deterá 49%. Este acordo será aplicável em todos os países onde a Sony tem presença comercial, abrangendo todo o espectro, desde o desenvolvimento e design de produtos até ao fabrico, vendas, logística e serviço ao cliente de produtos, incluindo televisores e equipamento de áudio doméstico.
“Ao combinar a experiência de ambas as empresas, pretendemos criar um novo valor para os clientes no espaço de entretenimento doméstico, proporcionando experiências audiovisuais ainda mais envolventes para clientes em todo o mundo”, disse Kimio Maki, CEO, Presidente e CEO da Sony Corporation. As TVs que serão fabricadas no âmbito do acordo entre Sony e TCL continuarão a levar a marca BRAVIA, como no formato atual. Dada a herança da marca, isso não mudará.
“Através da complementaridade estratégica de negócios, do compartilhamento de tecnologia e know-how e da integração operacional, esperamos aumentar o valor da nossa marca, alcançar maior escala e otimizar nossa cadeia de fornecimento para fornecer aos nossos clientes produtos e serviços da mais alta qualidade”, disse DU Huang, presidente da TCL Electronics Holdings Limited.
No centro deste acordo está a esperança de que, juntas, a Sony e a TCL sejam capazes de alavancar a tecnologia e, em particular, a imagem e o áudio de alta qualidade da Sony para a próxima linha de produtos do portfólio de entretenimento doméstico, fazendo o melhor uso da tecnologia de exibição proprietária da TCL, da presença industrial e dos pontos fortes da cadeia de fornecimento.
A TCL fabrica televisores em muitas instalações em muitos países, incluindo grandes centros de produção na China (Shenzhen, Huizhou e Chengdu), Vietname, México, Polónia e Índia (as instalações de produção estão localizadas em Tirupati).
Acredita-se que a escala e as capacidades de fabricação da TCL dão à Sony Bravia uma melhor chance de sucesso em meio a tendências em mudança, incluindo a preferência por streaming de vídeo, o uso de telas maiores, resoluções mais altas e recursos de Smart TV. Google TV, Tizen OS da Samsung e Web OS da LG, bem como tvOS da Apple e Fire TV OS atualizado da Amazon estão competindo por uma fatia do mercado de TVs inteligentes.
Entre as questões que permanecem sem resposta estão possíveis mudanças na estratégia de preços da Bravia (atualmente atuando diretamente no segmento premium), à medida que compete com empresas como Samsung, LG e Xiaomi, e se a Sony usará toda a capacidade de fabricação global da TCL para produzir futuros produtos de entretenimento doméstico.
O mercado indiano de smart TV e OTT deverá ser avaliado em 60,05 mil milhões de dólares até 2030, acima dos 26,3 mil milhões de dólares em 2026, de acordo com um estudo da Mordor Intelligence. O PLI da Índia, ou esquema de incentivos vinculados ao desempenho, ajudou os fabricantes de TV a enfrentar a volatilidade nos preços dos painéis de exibição nos últimos anos, permitindo que as marcas mantivessem os preços baixos.
Segundo a empresa de pesquisas Counterpoint, a Samsung lidera o mercado indiano com 23,8% de participação, seguida pela LG (16,5%) e Xiaomi (7,9%). TCL e Hisense também registraram uma forte trajetória de crescimento, com a participação da Hisense no segmento premium aumentando para 20% no primeiro trimestre de 2025. Atualmente, o portfólio da Sony na Índia inclui tecnologias de display OLED, mini LED e Full Array LED.
