O Ministério de Eletrônica e Tecnologia da Informação (MeitY) deve abandonar a exigência de que marcas d’água grandes e de tamanho fixo sejam obrigatórias em conteúdo gerado por IA, disseram duas autoridades familiarizadas com o assunto, enquanto o governo se prepara para notificar as alterações finais às Regras de Tecnologia da Informação (Princípios do Intermediário e Código de Ética da Mídia Digital) de 2021.
As alterações preliminares publicadas em outubro de 2025 exigem que os intermediários ofereçam ferramentas para criar ou modificar informações geradas sinteticamente para inserir rótulos ou identificadores visíveis. Para conteúdo visual, foi proposto que esses rótulos cobrissem pelo menos 10% da área de exibição, enquanto para conteúdo de áudio foi proposto um marcador sonoro para os primeiros 10% de sua duração.
Para plataformas como Instagram ou YouTube, isso significaria marcas d’água ou tags de áudio grandes e sempre visíveis em cada postagem ou vídeo gerado por IA, cobrindo uma parte do conteúdo e influenciando a experiência de visualização.
Apenas a exigência de que os rótulos ocupem pelo menos 10% do espaço da tela é removida. O conteúdo ainda deve indicar claramente que é gerado por IA.
Autoridades disseram que o ministério está deixando de prescrever um limite de 10% na versão final. “Se eu vir um vídeo, saberei que algo foi criado pela IA”, disse um deles.
Uma segunda autoridade disse que a indústria se opôs à emenda. “Nós consideramos o pedido deles.”
A mudança ocorreu após resistência de grupos industriais que argumentaram que a regra era muito rígida e tecnicamente difícil de implementar em todos os formatos e dispositivos. A Internet and Mobile Association of India (IAMAI), cujos membros incluem Google, Meta, Snapchat, WhatsApp, Zomato, Groww, Airbnb, Amazon, Apple, Jio, Airtel, Netflix, Ola e Reddit, realizou consultas com as empresas e enviou uma declaração ao ministério descrevendo as suas preocupações.
Em seu comunicado, o IAMAI argumentou que a exigência de rotulagem é muito rígida e poderia dificultar a interação do usuário, especialmente para conteúdos de áudio e vídeo. Observou-se que as marcas d’água visíveis podem ser facilmente cortadas ou alteradas, os metadados podem ser removidos e não existem padrões industriais comuns para garantir uma implementação consistente. A organização também observou o fardo da privacidade, interoperabilidade e conformidade, especialmente para empresas menores.
Os representantes da indústria disseram que estavam mais preocupados com uma disposição separada, a Regra 4(1A), que exigiria que os principais intermediários de redes sociais, como Instagram, YouTube, Facebook, etc., obtivessem declarações dos utilizadores sobre se o conteúdo é criado artificialmente, aplicassem medidas técnicas “razoáveis e proporcionais” para verificar essas declarações e garantissem que tal conteúdo fosse claramente identificado antes da publicação. As empresas dizem que a verificação das declarações em grande escala pode ser difícil na prática.
Depois de publicar o projeto de regras em outubro de 2025, o ministério convidou o público até 6 de novembro, que foi prorrogado até 13 de novembro após solicitações de representantes do setor.
