O ensino superior vive uma crise de identidade. Os repetidos ataques da administração Trump, o aumento da inteligência artificial e os défices orçamentais colocaram as principais universidades na defensiva num contexto de deterioração do sentimento público sobre o valor de um diploma universitário. No entanto, uma nova tendência na contratação empresarial sugere que as universidades de elite não perderão a sua vantagem tão cedo.
Um inquérito de 2025 a mais de 150 empresas descobriu que mais de um quarto, ou 26%, recrutaram em escolas específicas, em comparação com 17% que fizeram o mesmo em 2022, de acordo com a empresa de inteligência Veris Insights, que conduziu o estudo.
Mesmo a maioria das empresas entrevistadas que não recrutaram candidatos de uma lista restrita de universidades disseram que se concentraram em “escolas-alvo”, ao mesmo tempo que aceitaram candidaturas de uma lista restrita de outras escolas. Isso significa, segundo Chelsea Schein, vice-presidente de estratégia de pesquisa da Veris, que candidatos de universidades de prestígio localizadas próximas à sede da empresa costumam ter prioridade. Jornal de Wall Street relatado.
“Os empregadores estão cada vez mais tomando decisões de contratação com base no diploma e na média de notas”, disse Schein Fortuna. “Há uma consciência crescente entre os empregadores de que podem adotar uma abordagem mais direcionada.”
De acordo com recrutadores novatos, a contratação baseada no princípio “o talento está em toda parte” saiu de moda por vários motivos. Em primeiro lugar, é caro. Realizar reuniões com candidatos e atrair recrutadores para campi em todo o país exige grandes somas de dinheiro. Além do mais, os currículos gerados por IA fazem com que muitas candidaturas pareçam idênticas, fazendo com que alguns recrutadores recorram ao prestígio das universidades para distinguir os candidatos. Para muitas empresas, o DEI não é mais uma prioridade.
Esta tendência de contratação remonta aos tempos pré-pandemia e aos mercados de trabalho apertados de 2018 e 2019, quando as empresas priorizavam a interação pessoal, de acordo com investigadores especializados em recrutamento de nível inicial. Hoje, a maioria das empresas recruta em cerca de 30 faculdades e universidades em 4.000 universidades, procurando primeiro faculdades de elite e depois escolas próximas dos escritórios das empresas, à medida que as empresas procuram recrutar candidatos pessoalmente.
Essa tendência é visível entre as empresas líderes. Tendo se acostumado a visitas frequentes a 45-50 escolas por ano, a GE Appliances cancelou quatro ou cinco eventos por semestre em apenas 15 instituições.
A empresa de tecnologia financeira Bill diz que está se concentrando no recrutamento em faculdades próximas aos seus escritórios em San Jose, Califórnia, e Draper, Utah.
A McKinsey, uma importante empresa de consultoria de Nova York, está “retornando ao processo de contato intensivo”, organizando eventos presenciais com ex-alunos que trabalham nas 20 universidades selecionadas da empresa, de acordo com Blair Ciesil, parceiro de recrutamento da McKinsey. O anúncio ocorre após linguagem forte em um site de carreiras que dizia: “Contratamos pessoas, não diplomas”.
No caso do ensino superior, a situação pode ser invertida
Esta tendência poderá proporcionar às instituições de elite uma vantagem competitiva muito necessária à medida que o sentimento em relação ao ensino superior se deteriora. Em 2025, apenas 35% dos adultos norte-americanos entrevistados disseram que a educação universitária era “muito importante”. Isso representa uma queda em relação aos 70% de 2013. De acordo com a NBC, apenas um terço dos eleitores americanos disse que uma faculdade de quatro anos valeu o custo durante o mesmo período.
No entanto, as admissões em faculdades realmente aumentaram. Apesar do cepticismo sobre o valor dos diplomas de quatro anos, as instituições concederam quase 2,2 milhões de diplomas de bacharel em 2025, contra 1,6 milhões em 2010.
Alguns recrutadores dizem que a faculdade não vale a pena, diz o CEO da agência de recrutamento Randstad, Sander van ‘t Noordende Fortuna acredita que as pessoas precisam “considerar – se devem fazer um empréstimo estudantil, ir para a faculdade e receber treinamento ou treinar em uma carreira que está mudando rapidamente – se esse ainda é o caminho certo a seguir”. Isto porque quase metade dos millennials e da geração Z pensam que a faculdade foi um desperdício de dinheiro, e os homens da geração Z são os que mais sentem o impacto: a sua taxa de desemprego é agora comparável à taxa de desemprego dos homens da geração Z sem diploma.
Para alguns, a recompensa ainda pode valer a pena. As pessoas com ensino superior ainda ganham, em média, mais do que as pessoas com apenas o ensino secundário. De acordo com o Federal Reserve de Cleveland, o prêmio da faculdade, ou a diferença de rendimentos entre trabalhadores com diploma de bacharel ou superior e trabalhadores sem diploma universitário, é de cerca de 90%. No entanto, o número estabilizou ao longo da última década, depois de aumentar de forma constante desde a década de 1980 até meados da década de 2010.
“Prefiro ser um estudante com diploma do que sem diploma”, disse Schein.
No entanto, mesmo para os estudantes matriculados nas quase 4.000 instituições credenciadas em todo o país, um diploma de bacharel pode não ser suficiente para atrair a atenção de alguns dos principais recrutadores do país – a menos que venha de uma instituição de elite.
Esta história foi publicada originalmente em Fortune.com
