O caminho de volta à glória não será fácil para o novo CEO da Target (TGT), Michael Fiddelke.
Se finalmente tiver a oportunidade de tirar a sorte grande nos seus dias de ganhar dinheiro, terá de restaurar o ADN barato e elegante da Target – e mesmo isso pode não ser um bilhete para o sucesso numa economia que favorece o líder de preços Walmart (WMT).
“A Target costumava ser uma empresa muito, muito inovadora”, disse o ex-CEO da Gap e J.Crew, Mickey Drexler, ao Yahoo Finance (vídeo acima). “E tenho certeza de que o novo CEO é muito inteligente. Mas você também tem que prestar atenção aos produtos e às mercadorias, é como um restaurante que serve boa comida. E se faltam ingredientes essenciais na comida, você sabe, não é boa comida em certo sentido. Mas o mesmo acontece com as mercadorias. Tem que ter um gosto bom, tem que ter uma boa aparência e tem que ter algo novo. Esse é o oxigênio de qualquer negócio.”
Drexler atuou no conselho da Apple (AAPL) por 16 anos (ao lado de Steve Jobs). Hoje ele é presidente da empresa de roupas Alex Mill.
Quanto à Target, ela fez uma coisa consistentemente em 2025: emitindo avisos brutais sobre seus negócios nos dias de lucros.
Em 19 de Novembro, a loja de descontos reduziu as previsões de lucros para o ano inteiro e alertou para uma época fria de férias, à medida que os consumidores desfavorecidos enfrentam crises na alimentação, nos cuidados de saúde e na acessibilidade da habitação.
Foi fácil ver gastos prudentes nos resultados da Target.
O número de transações diminuiu de ano para ano. As vendas caíram em departamentos mais discricionários, como beleza e artigos de decoração.
A Target prometeu aumentar os gastos de capital em 25% em 2026 para melhorar a aparência de suas lojas. A empresa disse que reduziu os preços de 3.000 alimentos e utensílios domésticos em novembro.
“Acreditamos que existe um caminho para a vitória, independentemente de como o macroambiente evolui ao nosso redor”, disse Fiddelke durante uma ligação com jornalistas do Yahoo Finance.
O veterano da Target, Fiddelke, substituirá oficialmente o CEO de longa data, Brian Cornell, em 1º de fevereiro de 2026.
O mercado está a denunciar o bluff de Fiddelke de que a empresa pode vencer num ambiente económico misto ou moderado nos EUA, onde as tarifas têm impacto nos custos.
As ações-alvo caíram 34% no acumulado do ano. O Walmart – onde o chefe das lojas nos EUA, John Furner, substituirá Doug McMillon como CEO no início de 2026 – viu seu estoque crescer 23%.
A maioria dos analistas na rua tem uma classificação Neutra ou de Venda nas ações da Target.
Drexler acrescentou: “Você não pode contestar os resultados do Walmart ou mesmo da Costco”.
