A Cracker Barrel relatou vendas abaixo do esperado no primeiro trimestre fiscal e reduziu sua previsão de receita para o ano, à medida que continuava a sentir os efeitos de um plano fracassado para modernizar seu logotipo e restaurantes.
A rede de restaurantes com sede no Líbano, Tennessee, disse na terça-feira que sua receita caiu 5,7%, para US$ 797,2 milhões, nos três meses encerrados em 31 de outubro. Isso é menos do que a previsão de US$ 800 milhões de Wall Street, de acordo com analistas consultados pela FactSet.
A Cracker Barrel informou que as vendas em seus restaurantes caíram 4,7%, enquanto as vendas em suas lojas de varejo caíram 8,5%. Estas quedas também foram ligeiramente superiores às previsões dos analistas.
A Cracker Barrel disse que agora espera uma receita total de US$ 3,2 bilhões a US$ 3,3 bilhões no ano fiscal de 2026. Isso representa uma queda em relação aos US$ 3,35 bilhões para US$ 3,45 bilhões anteriores. A empresa também disse que espera lucro ajustado antes de impostos de US$ 70 milhões a US$ 110 milhões, acima dos US$ 150 milhões a US$ 190 milhões anteriores.
As ações da Cracker Barrel caíram mais de 10% no pregão de terça-feira.
Em agosto, a Cracker Barrel anunciou que estava simplificando o logotipo da rede como parte de um plano mais amplo para modernizar os restaurantes escuros e cheios de antiguidades da rede.
Mas esta medida teve consequências desastrosas. Os fãs não gostaram que o novo logotipo não incluísse o mascote de longa data do Cracker Barrel, um homem vestido de macacão encostado em um barril ou as palavras “Old Country Store”. Eles também se rebelaram contra a reformulação da loja.
O Cracker Barrel retirou-se uma semana depois, dizendo que manteria o logotipo. Em setembro, a empresa também suspendeu os planos de reforma de lojas. A rede opera aproximadamente 650 restaurantes em todo o país, muitos deles no Texas, Flórida e Tennessee.
No final do mês passado, os acionistas da Cracker Barrel votaram para manter a CEO Julie Felss Masino, apesar do desastre do logotipo.
Mas um dos executivos da empresa, Gilbert Davila, renunciou ao conselho do Cracker Barrel na quinta-feira, depois que resultados preliminares mostraram que os acionistas rejeitaram sua reeleição. Davila, que ingressou no conselho de administração da Cracker Barrel em 2020, é presidente e CEO da DMI Consulting, uma empresa de marketing multicultural. Como parte de sua função no conselho, ele revisou os anúncios do Cracker Barrel.
