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Sob o atual CEO Calvin McDonald, Lululemon tem enfrentado dificuldades nas Américas.
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Novas iniciativas foram introduzidas em outubro, mas os problemas persistiram desde o início de 2024.
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McDonald deixa o cargo, abrindo caminho para um novo CEO e uma nova narrativa para as ações.
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Vendedor de roupas Mula
lulhemon (NASDAQ: LULU) está passando por dificuldades e a situação não mudou no terceiro trimestre. Embora as receitas totais tenham aumentado 7% ano após ano e as vendas comparáveis tenham aumentado 1%, o segmento internacional suportou o impacto. Nas Américas, as vendas comparáveis diminuíram 5%, levando a uma queda de 2% nas receitas. O lucro por ação caiu 10% à medida que os custos cresceram mais rapidamente do que as receitas.
Junto com seu relatório trimestral, Lululemon anunciou que o CEO Calvin McDonald planeja deixar o cargo em 31 de janeiro. McDonald lidera a empresa desde 2018 e a receita mais do que triplicou durante sua gestão. Mas McDonald demorou a reconhecer que a linha de produtos da Lululemon estava desatualizada e que as medidas corretivas anunciadas no início deste ano provavelmente não foram suficientemente decisivas.
A Lululemon precisa de um novo CEO que queira realmente agitar as coisas e atualizar a estratégia de desenvolvimento de produtos da empresa.
Desde o início de 2024, a Lululemon tem visto um fraco crescimento de vendas nas Américas. As vendas comparáveis nas Américas permaneceram estáveis durante o primeiro trimestre deste ano. Desde então, os resultados têm sido inconsistentes e geralmente negativos. No ano inteiro de 2024, as vendas comparáveis nas Américas diminuíram 1%.
Esse problema é conhecido há quase dois anos, mas McDonald demorou até outubro deste ano para mudar de assunto. O plano é aumentar a penetração do novo estilo para 35% na próxima primavera, acelerando a introdução de novos produtos. A Lululemon também está trabalhando para reduzir o tempo necessário para lançar um novo produto importante no mercado. Atualmente, leva de 18 a 24 meses, o que é uma eternidade num setor onde as preferências dos consumidores podem mudar rapidamente. A empresa planeja um ciclo de desenvolvimento com duração de 12 a 14 meses.
Estas são mudanças bem-vindas, mas surgiram com um ano de atraso. Se a empresa tivesse reconhecido o problema antecipadamente, poderia ter potencialmente salvado os investidores de uma situação terrível. Desde o início de 2024, as ações da Lululemon perderam quase 60% do seu valor.
McDonald permanecerá como consultor sênior até março do próximo ano, e a empresa já iniciou o processo de busca pelo seu próximo CEO. Entre 31 de janeiro e a nomeação de um novo CEO permanente, o CFO Meghan Frank e o CCO André Maestrini servirão como co-CEOs interinos.
