Autores: Neil J. Kanatt e Nicholas P. Brown
26 Jan (Reuters) – A Nike está demitindo 775 funcionários, disse uma fonte familiarizada com o assunto à Reuters nesta segunda-feira, enquanto a gigante do vestuário esportivo busca aumentar os lucros e acelerar o uso da automação.
Os cortes afetarão principalmente funções em centros de distribuição no Tennessee e no Mississippi, onde a gigante do calçado opera grandes armazéns, disse essa pessoa.
A Nike, cujo negócio está em dificuldades depois de perder quota de mercado para os rivais, está a tentar reconstruir a sua posição como marca líder mundial de vestuário desportivo. Houve várias séries de demissões nos últimos anos.
Em agosto, demitiu pouco menos de 1% de seu pessoal corporativo como parte de um esforço de recuperação sob o comando do CEO Elliott Hill, que assumirá o cargo principal em 2024.
Anunciou anteriormente que iria despedir 2% dos seus empregos em fevereiro de 2024 – um total de mais de 1.600 pessoas.
A CNBC foi a primeira a relatar as demissões de segunda-feira.
Num comunicado à Reuters, a Nike disse que estava “tomando medidas para fortalecer e agilizar as nossas operações para que possamos avançar mais rapidamente e (e) operar com maior disciplina”.
Segundo a empresa, esta mudança terá impacto principalmente nas suas atividades de distribuição nos EUA.
“As tendências de vendas da Nike têm estado bem abaixo da média nos últimos dois anos, por isso é altamente provável que a empresa tenha expandido o estoque e a equipe”, disse David Swarz, analista da Morningstar. Combinados com o rápido crescimento das capacidades de inteligência artificial, os cortes “não são surpreendentes”, disse ele.
Em maio de 2025, quando publicou o seu último relatório anual, a Nike empregava 77.800 trabalhadores em todo o mundo, incluindo trabalhadores do retalho e a tempo parcial.
Sob Hill, a empresa tem investido pesadamente em suas linhas de tênis, na tentativa de redirecionar a marca para esportes essenciais, como corrida e futebol.
Em Dezembro, a Nike reportou um declínio na margem bruta pelo segundo trimestre consecutivo, uma vez que as vendas fracas na China e os esforços para redefinir o seu mix de produtos continuaram a irritá-la.
Houve uma violação de dados recente em que hackers divulgaram uma tonelada de dados corporativos.
A Nike disse em seu comunicado na segunda-feira que as demissões “têm como objetivo reduzir a complexidade, melhorar a flexibilidade e… apoiar nosso caminho de volta ao crescimento lucrativo e de longo prazo”.
(Reportagem de Neil J. Kanatt em Bengaruru e Nicholas Brown em Nova York; Edição de Phoja Desai)
