Basta olhar para as longas filas e corredores lotados no Bharat Mandapam, em Nova Deli – o local da Cimeira de Impacto IndiaAI – para mostrar o quão democratizado se tornou o boom generativo da IA. Embora grande parte deste fenómeno se baseie no jornalismo, as grandes empresas tecnológicas continuam a minar a economia da publicação de notícias, alertaram os especialistas presentes na cimeira.
As empresas de notícias – tanto organizações antigas como novas – enfrentaram um choque estrutural que se tornou claramente visível ao longo do ano passado: as principais plataformas de IA estão a gastar os seus modelos de formação de trabalho inicial e a influenciar o tráfego de utilizadores, tudo sem custos partilhados.
“O resumo da IA nas pesquisas resultou em que 60% das pesquisas deixaram de ir para websites. Como financiamos o jornalismo? Houve uma enorme queda nos últimos 12 meses”, disse Robert Whitehead, chefe de iniciativas de plataformas digitais na International News Media Association. Ele falava no dia de abertura do IndiaAI Impact Summit 2026, onde líderes da Digital News Publishers Association destacaram que as plataformas de IA estão tirando vantagem dos editores sem uma compensação justa.
“Isso já está tirando a receita das empresas que financiam a precisão dos dados necessária para um modelo soberano ou qualquer outro modelo de linguagem de grande porte”, disse Whitehead.
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Gigantes da tecnologia versus organizações de notícias: o caminho a seguir
Os modelos de negócios dos editores de notícias digitais dependem fortemente do tráfego proveniente de plataformas sociais e de pesquisa. Num painel intitulado “IA e Mídia: Oportunidades, Caminhos Responsáveis e o Caminho a Seguir”, os palestrantes disseram que o aumento de respostas e resumos gerados por IA está acelerando a tendência do “clique zero”, onde os usuários obtêm informações sem visitar os sites originais.
Ao mesmo tempo, os modelos de IA dependem fortemente dos editores de notícias para formação e resultados, muitas vezes sem partilha de receitas ou atribuição. Especialistas dizem que há um desequilíbrio crescente na forma como as plataformas de IA capturam audiência e valor, enquanto as redações arcam com o custo de produção de informações confiáveis.
“Não creio que as empresas de tecnologia, como as marcas de mídia americanas, tenham esse tipo de isenção e vejo isso como imperialismo digital”, disse Kalli Puri, vice-presidente e editor-chefe executivo do India Today Group.
Os modelos de IA exigem texto revisado por pares de alta qualidade, muitos dos quais vêm das redações que financiam as reportagens originais. “Somos os caras que financiam repórteres para divulgar a história original… Não somos creditados. Não somos pagos por isso”, acrescentou ela.
Empresas e editores globais de análise relataram um declínio acentuado no tráfego de referência de pesquisa, mesmo com a expansão das análises de IA e das janelas de resposta. Estimativas de todo o setor citadas por executivos de mídia mostram de 20 a 60% menos conversões para consultas relacionadas a notícias.
“Durante um período de tempo, como vamos apoiar os repórteres?”, perguntou Puri. “Se não tivermos histórias originais, a IA comerá a IA… continuará a criar histórias a partir de conteúdo sintético.”
Como a inteligência artificial deve tratar as notícias?
Os painelistas também discutiram como o jornalismo deveria ser tratado de forma diferente de outras formas de conteúdo em sistemas de IA. As notícias têm implicações que vão muito além das taxas de envolvimento e podem afetar eleições, mercados, estabilidade social e segurança nacional, dizem.
“O conteúdo jornalístico não é como o conteúdo flutuante na Internet. É algo que é propriedade intelectual. É criado através de investimento, infraestrutura, talento”, disse Mohit Jain, diretor de operações e diretor executivo da Bennett Coleman & Company Limited.
Ele argumentou que quando as ferramentas de IA resumem ou redistribuem notícias, elas influenciam o discurso público tanto quanto os próprios editores. “Qualquer coisa que comece a participar do processo democrático merece um padrão de cuidado diferente”.
Assista à sessão completa sobre IA e mídia do India AI Summit em Bharat Mandapam, Nova Delhi
Índia planeja implantar infraestrutura de IA
O governo da Índia classificou a Cúpula de Impacto IndiaAI como uma oportunidade global para construir governança de IA e consenso geopolítico. Esta é a primeira vez que este evento é organizado em um país em desenvolvimento.
“O tema da cimeira é Prosperidade para Todos, Felicidade para Todos, reflectindo o nosso compromisso partilhado de aproveitar a inteligência artificial para o progresso centrado no ser humano”, disse o Primeiro-Ministro Narendra Modi. Os palestrantes principais incluem o CEO da Alphabet, Sundar Pichai, o CEO da OpenAI, Sam Altman, o CEO da Anthropic, Dario Amodei, o presidente da Reliance, Mukesh Ambani, e o CEO do Google DeepMind, Demis Hassabis.
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Durante um painel de discussão na segunda-feira, Sujata Gupta, Secretário Geral da DNPA, destacou a importância do jornalismo na era da IA. À medida que a Índia desenvolve as suas capacidades de IA, a responsabilização, a atribuição e a confiança institucional devem continuar a ser fundamentais, disse ela.
Além das receitas e do impacto nos negócios, os participantes do painel também destacaram que os modelos, em sua maioria construídos em conjuntos de dados não linguísticos, muitas vezes apresentam desempenho insatisfatório nas línguas indianas e não levam em conta as nuances regionais. “Os níveis 2 e 3 da Índia constituem a espinha dorsal da força demográfica do país, e os sistemas de IA devem refletir a diversidade linguística e o contexto cultural”, disse Pawan Agarwal, vice-diretor administrativo do Grupo Dainik Bhaskar.
“Se você não proteger agora… você verá apenas notícias geradas pelos usuários e não haverá editoriais”, acrescentou. “Ninguém vai responder.”
Outros argumentaram que o impacto final seria no ecossistema de informação dos cidadãos. “O maior perdedor é o consumidor”, disse Tanmay Maheshwari, diretor-gerente do Grupo Amar Ujala. “Você não pode me manter em uma bolha de informação o tempo todo.”
As grandes empresas tecnológicas geralmente rejeitam as alegações de que a IA está a minar o jornalismo. Dizem que as suas plataformas enviam milhares de milhões de cliques para sites de notícias todos os anos e que os resumos de IA muitas vezes complementam o conteúdo editorial em vez de o substituir.
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Os desenvolvimentos internacionais constituíram uma grande parte da discussão, incluindo a Lei da Inteligência Artificial da União Europeia, que introduz obrigações de rotular conteúdos gerados por IA; medidas tomadas pela França e pela Alemanha para promulgar estruturas de direitos que exigem que as plataformas tecnológicas celebrem acordos de compensação com os editores; e a Lei do Acordo de Mídia de Notícias da Austrália, que exige negociações comerciais entre plataformas e editores e levou a acordos de remuneração significativos.
A discussão também abordou as oportunidades decorrentes da revolução da IA. Os especialistas destacaram como a IA pode aprofundar os arquivos, melhorar o jornalismo contextual, aumentar a eficiência editorial e fortalecer os modelos de assinatura. “O desafio é garantir que a IA aumente a confiança a longo prazo, e não a prejudique”, disse Navaneet LV, CEO do The Hindu Group.
