A Atlantic processou o Google e sua controladora Alphabet na terça-feira, alegando que o modelo da gigante da tecnologia para veicular anúncios aos editores se tornou um monopólio e que alegou falsamente que suas práticas de entrega de anúncios serviriam aos interesses da The Atlantic – apenas para enriquecer.
Numa queixa federal de 94 páginas apresentada no Distrito Sul de Nova Iorque, a revista alegou que a Google e a Alphabet “obtiveram e mantiveram ilegalmente monopólios sobre a tecnologia publicitária… ferramentas que editores e anunciantes utilizam para comprar e vender espaço publicitário online”. Tal controle, argumentou, força os editores a vender anúncios através do Google a preços mais baixos.
“O resultado é uma receita dramaticamente menor para os editores e para os rivais da tecnologia de publicidade do Google, enquanto o Google obtém lucros exorbitantes do monopólio”, escreveram os advogados.
A editora acusou o Google de violar a lei estadual e a Lei Sherman e a Lei Clayton, duas leis federais antitruste que proíbem monopólios e discriminação de preços, respectivamente. A revista pede indenização, honorários advocatícios e julgamento com júri.
O Atlântico não fez comentários imediatos. O Google não respondeu a um pedido imediato de comentário.
A Atlantic também argumentou que, como o Google centralizou o seu servidor de anúncios através das suas bolsas, impediu que os editores solicitassem ofertas de bolsas de anúncios concorrentes. O Google então promoveu a entrega de anúncios e serviços de troca de correio como uma forma de aumentar as receitas dos editores, alegou o Atlantic, apenas para que tais alegações fossem representações falsas destinadas a aumentar as receitas do próprio Google. “O enriquecimento e o benefício para o Google vieram às custas do The Atlantic”, afirma a denúncia.
“Durante anos, o Google afirmou que suas práticas de veiculação de anúncios atendiam aos melhores interesses da Atlantic”, continuava a reclamação. “Repetidas vezes, os funcionários do Google reconheceram internamente que essas representações eram falsas, que os preços do inventário do editor foram reduzidos e que as manipulações do leilão eram ‘inerentemente injustas’. A justiça, portanto, exige que o Google restitua o The Atlantic.”
O processo ocorre um dia depois que a Penske Media processou o Google por alegações semelhantes e meses depois que um juiz federal na Virgínia decidiu em abril passado que o Google manteve ilegalmente o monopólio de algumas tecnologias de publicidade online em uma ação movida pelo Departamento de Justiça e oito estados. O Atlantic confiou fortemente na decisão durante todo o recurso, apontando para a decisão da juíza Leonie M. Brinkema que disse que a conduta do Google era “conduta excludente” que “prejudicou substancialmente os clientes editoriais do Google”.
“(The Atlantic) é um desses clientes editoriais”, afirma a denúncia. “Isso traz esta ação antitruste para medidas compensatórias e cautelares para restaurar a concorrência nos mercados monopolizados e proteger a produção de conteúdo confiável e importante do qual milhões de americanos dependem”.
O DOJ pediu a um juiz em novembro que forçasse o Google a desmembrar seu negócio de troca de anúncios, que o Google solicitou que compartilhasse mais dados com os editores e facilitasse o uso de ferramentas de tecnologia de anúncios concorrentes com o sistema do Google. Uma decisão sobre o remédio é esperada este ano.
