Depois de sediar o Oscar por mais de 50 anos, a ABC perdeu um dos eventos de maior prestígio do ano de transmissão. Em 2029, o Oscar trocou seu acordo de transmissão por uma nova iteração de streaming no YouTube, um acordo que mudará o setor e durará até 2033.
A decisão marca um golpe decisivo para o negócio da televisão aberta, muito além da perda de receitas para a rede, que foi de 127 milhões de dólares na cerimónia deste ano.
O Oscar é o evento de maior prestígio no calendário da indústria do entretenimento e o principal evento de entretenimento em termos de audiência, apesar dos declínios anuais. A notícia fez com que especialistas do setor se perguntassem o que o futuro reserva para a ABC e outras redes legadas.
“A rede de televisão é o lar do Oscar há 70 anos”, disse um ex-executivo da Disney ao TheWrap. “Esportes à parte, este é o dia em que a Network TV finalmente morreu de verdade. Não precisamos esperar até 2029 pelo relatório do legista.”
Com o atual acordo de direitos de transmissão de US$ 100 milhões da Disney previsto para expirar em 2028, a Academia começou a pensar em seu próximo passo no início deste ano, com YouTube, NBCUniversal e Netflix, que detém os direitos do SAG Awards (agora renomeado Actor Awards), emergindo como principais pretendentes ao Oscar. A academia deixou o prêmio claro quando as negociações começaram em 2025 – que uma fonte familiarizada com o acordo disse ao TheWrap não ser superior ao atual prêmio anual da Disney – mas a Disney não estava mais interessada em desembolsar tanto dinheiro, citando a queda na audiência. Com essa rejeição, a academia foi ao mercado ao longo do ano, acabando por encontrar um novo parceiro na gigante de streaming do Google.
Mas enquanto o Oscar se prepara para entrar em um pôr do sol apenas em streaming dentro de quatro anos – um componente de distribuição com o qual outros programas de premiação têm lutado e começaram a incorporar em seus próprios acordos – foi o compromisso da Academia com a tradição que levou a transmissão para o YouTube.
A relação ABC-Oscar no gelo
A lealdade da academia à Disney diminuiu nos últimos anos, à medida que a ABC tentava pressionar por mudanças para revitalizar a cerimônia e aumentar as classificações depois que as classificações caíram durante o auge do COVID, que viu o programa de 2021 cair para sombrios 10,4 milhões de telespectadores em comparação com 23,6 milhões de telespectadores em 2020 e 29,2 milhões de telespectadores, trazendo 29,2 milhões de telespectadores. público, a ABC defendeu a retirada de algumas categorias da transmissão em favor de apresentações e outros aspectos ao vivo, como o Grammy. Uma pessoa com conhecimento das decisões da rede disse ao TheWrap que ficou difícil fazer com que o grande público sintonizasse a cerimônia em torno de filmes de tão prestígio. Também houve relatos de que a ABC queria reduzir a duração prevista de três horas da transmissão (com praticamente todos os programas chegando perto de três horas e meia). Mas a fonte observou que a duração era menos problemática do que a estrutura geral do programa.
A Academia estava relutante em aceitar tais mudanças, mas mesmo assim tomou algumas medidas para aumentar a audiência. Em agosto de 2018, após aquela que foi então a transmissão do Oscar com a classificação mais baixa da história, a Academia anunciou planos para uma nova categoria de Realização Extraordinária em Filme Popular em agosto de 2018; essa ideia atraiu tantas críticas que foi apresentada apenas 29 dias depois, e um movimento simultâneo para premiar mais categorias durante os intervalos comerciais foi eliminado antes do show acontecer.
Na esteira dessas mudanças propostas que fizeram a Academia ficar mal, a AMPAS optou por não cortar, mas adicionar duas novas categorias, elenco este ano e acrobacias para 2028. Uma pessoa familiarizada com o pensamento descreveu isso como um sinal para a ABC de que a Academia não estava mais interessada em cortar categorias.
Entrando na era do streaming
Outro esforço para atrair um público maior e mais jovem foi uma transmissão ao vivo com o Hulu, de propriedade da Disney, que o Oscar revelou para seu programa de 2025 e a ABC promoveu fortemente. A transmissão ao vivo teve várias dificuldades tecnológicas, mas transmitida pela ABC e pelo Hulu, e o retorno do apresentador Conan O’Brien, impulsionou a audiência do Oscar para o maior número em cinco anos, com 19,69 milhões de telespectadores. Como o contrato atual da Disney com a academia não inclui um componente de transmissão ao vivo, a fonte disse que é muito cedo para saber se o Oscar será transmitido no Hulu, além da transmissão da ABC pelos três anos restantes. O componente adicional de transmissão ao vivo do Hulu estava em discussão nas primeiras negociações, de acordo com a fonte.
Embora a recuperação da audiência seja promissora, quase 20 milhões de espectadores são menos de seis vezes a audiência do Super Bowl, que continua a atingir novos patamares com impressionantes 127,7 milhões de espectadores para o jogo de 2025. E numa era pós-streaming, as barreiras para qualquer evento não desportivo – mesmo o de maior audiência na televisão – alcançar um crescimento consistente de audiência em meio ao corte de cabos e ao declínio linear podem revelar-se mais difíceis do que valem para a ABC.
Abandonar o Oscar também foi mais fácil para a Disney, quando Bob Iger deixará o cargo para passar a tocha a um novo CEO no final do próximo ano. A gestão de Iger na Disney sempre incluiu o Oscar, com o programa sendo exibido pela primeira vez na ABC em 1976, dois anos depois de Iger ter assumido o cargo pela primeira vez. Quando ele partir, conforme planejado, em 2026, a lealdade da empresa ao programa será emocionante para ele, observou o ex-executivo da Disney.
Em última análise, foi uma análise de custo-benefício para a ABC, com o preço do programa não contabilizando a queda na audiência em um cenário tumultuado de TV linear. O último relatório financeiro da Academia cita a receita dos “Prêmios da Academia e atividades relacionadas” em US$ 150.527.100, embora não esteja claro quanto foi retirado da ABC, dos direitos internacionais da Buena Vista e o que veio de outras fontes.
O YouTube está crescendo como rival
Independentemente de como Hollywood se sinta em relação a essa mudança, o YouTube está comemorando. Em uma postagem no blog anunciando a parceria, o YouTube chamou o Oscar de “o ápice para os amantes do cinema, da arte e da narrativa”.
“A parceria com a Academia inspirará uma nova geração de criativos e amantes do cinema, ao mesmo tempo que permanecerá fiel à história do Oscar”, disse o CEO do YouTube, Neal Mohan, no post.
Para o YouTube, faz sentido comprar o Oscar. A empresa pode direcionar os holofotes para seus criadores diretamente para o público que mais deseja impressionar – Hollywood.
E estamos falando de uma empresa que definitivamente tem os recursos para realizar uma premiação em dificuldades. Em 2024, o YouTube obteve um recorde de US$ 36 bilhões apenas com receita publicitária.
Além disso, esse novo acordo com o YouTube chega meses depois de a empresa contratar o cara perfeito para supervisionar o Oscar. Em maio, Justin Connolly deixou a Walt Disney Corporation após 25 anos para aceitar um cargo no YouTube. Nessa função, Connolly supervisiona as operações de mídia e esportes do YouTube (anteriormente ele foi presidente da Disney Platform Distribution). A contratação de Connolly foi uma das histórias confusas da mídia do ano, resultando em uma ação judicial movida pela Disney na tentativa de bloquear a contratação. O julgamento foi resolvido no final de outubro.
“Não subestime a importância do ódio e do ressentimento entre Justin Connolly, que trocou a Disney pelo YouTube (e os processos judiciais que o acompanham), e Iger e sua equipe”, disse um ex-executivo da Disney ao TheWrap. “A rivalidade continua.”
Casey Loving, Tess Patton e Steve Pond contribuíram para este relatório.
